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研究生:徐彩圓
論文名稱:影響高中職教師購買休旅車意願之研究
論文名稱(外文):A Study on the Willingness of Buying SUVs for High School Teachers
指導教授:黃華山 博士郭志安 博士
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:財務金融技術學系
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:132
中文關鍵詞:高中職教師休旅車德懷術
外文關鍵詞:senior high school teachersSUVDelphi Technique
相關次數:
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中文摘要
本研究旨在探討高中職教師購買休旅車所考量的因素,彙整歸納出高中職教師購買休旅車的關鍵因素。
本研究採用文獻探討及專家訪談法,藉由第一階段的半開放式專家訪談及第二階段邀請15位車商業者資深行銷人員及台中市各高中職擁有兩部以上休旅車的教師,進行反覆三次的德懷術問卷,使專家的意見趨於一致,將專家的意見彙整、統計、分析,歸納出影響高中職教師購買休旅車意願的關鍵因素。
本研究針對台中市的高中職教師為研究對象,將影響高中職教師購買休旅車的因素分為『個人消費行為』、『汽車產品屬性』、『經濟因素』『維修保養』、『外觀品牌』共五個構面十二個關鍵因素,其中維修保養構面平均數最高,經濟因素構面保留的子題數最多,顯示高中職教師對於與支出相關構面最為重視,而其結果可作為高中職教師購車及車商業務行銷的參考。
Abstract
The study investigated the considerations behind senior (vocational) high school teachers in purchasing SUV.
Methods included literary analysis and expert interview. First, by semi-structured expert interviews; then, by Delphi questionnaire in triplicate, which included fifteen senior marketing executives and teachers with more than two SUVs of senior (vocational) high school in Taichung; finally, by statistical analysis to conclude the key factors in purchasing SUV.
The study was focused on the factors influencing teachers in purchasing SUV. There were five constructs and twelve key factors, including individual consuming behavior, cars attributes, economic factors, maintenance, appearance and brand. Construct maintenance had the highest mean, and construct economic factors reserved most attention. It was showed that construct expense was most emphasized. The result could be a reference for SUV purchasing and selling.
目 錄
中文摘要 I
Abstract II
謝 誌 III
圖 次 VI
表 次 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與限制 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 9
第一節 台灣汽車市場現況 9
第二節 台灣休旅車市場概況 15
第三節 消費者行為相關研究 22
第四節 消費者購買意願相關研究 28
第五節 德懷術 33
第三章 研究方法與實施 41
第一節 研究架構 41
第二節 研究方法 42
第三節 研究工具 48
第四節 問卷資料整理 51
第五節 效度與信度分析 52
第四章 研究結果分析 55
第一節 半開放性問卷資料分析 55
第二節 德懷術專家問卷資料分析 61
第三節 統計結果整理 83
第四節 研究發現 85
第五章 結論與建議 93
第一節 結論 93
第二節 建議 94
參考文獻 97
一、 中文部份 97
二、 英文部份 101
三、網路部份 103
附 錄 105
附錄一: 第一階段半開放式專家訪談問卷 105
附錄二:第一次專家問卷 116
附錄三:第二次專家問卷 122
附錄四:第三次專家問卷 128




圖 次
圖1-1 研究流程圖 7
圖2-1 2013年台灣汽車各品牌銷售量 11
圖2-2 2012年與2013年各月份汽車銷售量比較圖 12
圖2-3 我國國產車與進口車市佔率比較圖 13
圖2-4 台灣近年整車外銷統計圖 14
圖2-5 2013年台灣SUV車輛銷售統計圖 15
圖2-6 EKB消費者行為模式 26
圖2-7進行德懷術應注意事項及問卷的處理步驟 39
圖3-1研究架構 42





表 次
表2-1 2013年台灣新車銷售統計表 10
表2-2:SUV與一般轎車優缺點比較 16
表2-3各品牌休旅車售價 21
表2-4消費者行為定義相關論文 23
表2-5 影響消費者購買汽車意願屬性相關研究 30
表3-1學者及相關專長領域資料表 44
表3-2選購休旅車因素相關專家資料表 46
表3-3專家問卷的各題問項及編碼表 48
表4-1 專家學者訪談(半開放式問卷)統計彙整表 56
表4-2 第一次德懷術專家問卷內容編碼表 59
表4-3 第一次問卷資料分析—個人消費行為構面表 63
表4-4 第二次德懷術專家問卷個人消費行為構面及子題 64
表4-5 第一次問卷資料分析—汽車產品屬性構面表 64
表4-6 第二次德懷術專家問卷汽車產品屬性構面及子題 66
表4-7 第一次問卷資料分析—經濟因素構面表 66
表4-8 第二次德懷術專家問卷經濟因素構面及子題 67
表4-9 第一次問卷資料分析—維修保養構面表 68
表4-10 第二次德懷術專家問卷維修保養構面及子題 69
表4-11 第一次問卷資料分析—外觀品牌構面表 70
表4-12 第二次德懷術專家問卷外觀品牌構面及子題 71
表4-13 第二次問卷資料分析—汽車產品屬性構面表 72
表4-14 第三次德懷術專家問卷汽車產品屬性構面及子題 73
表4-15 第二次問卷資料分析—外觀品牌構面表 74
表4-16 第三次德懷術專家問卷外觀品牌構面及子題 75
表4-17 第二次問卷資料分析—經濟因素構面表 75
表4-18 第三次德懷術專家問卷經濟因素構面及子題 76
表4-19 第二次問卷資料分析—個人消費行為構面表 77
表4-20 第三次德懷術專家問卷個人消費行為構面及子題 78
表4-21第二次問卷資料分析—維修保養構面表 78
表4-22整理後之第三次德懷術專家問卷維修保養構面及子題 79
表4-23 「汽車產品屬性」構面第三次資料分析 80
表4-24 「個人消費行為」構面第三次資料分析 81
表4-25 「維修保養」構面第三次資料分析 81
表4-26 「外觀品牌」構面第三次資料分析 82
表4-27 「經濟因素」構面第三次資料分析 83
表4-28 第三次專家問卷構面重要性統計結果 84
表4-29 第三次專家問卷各構面子題重要性統計結果 84
表4-30 影響高中職教師購買休旅車意願之關鍵因素 86

參考文獻
一、中文部份
王乙祥(2012)。台中市國小教師購買休旅車行為意向之研究。高苑科技大學經營管理研究所碩士論文。
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二、英文部份
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三、網路部份
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http://stat.motc.gov.tw/mocdb/stmain.jsp?sys=100
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車輛研究測試中心(2013)。2013年上半年台灣汽車市場概況,謝育錚。
http://www.artc.org.tw/chinese/03_service/03_02detail.aspx?pid=2393&;nPage=1&;&;syear=&;
車輛研究測試中心(2014)。2013年整車外銷開創台灣車廠新局,謝育錚。
http://www.artc.org.tw/chinese/03_service/03_02detail.aspx?pid=2571&;nPage=1&;syear=&;skind
維基百科(2014)。運動多用途車(SUV)。
http://zh.wikipedia.org/wiki/SUV

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