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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林語芊
研究生(外文):Yu-Chien Lin
論文名稱:高雄觀影休閒產業的銀髮市場研究
論文名稱(外文):Moviewatching leisure industry on the silver market in Kaohsiung
指導教授:劉淑惠劉淑惠引用關係
指導教授(外文):Shu-Huei Liu
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:地理學系
學門:社會及行為科學學門
學類:地理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:電影院觀影休閒產業銀髮市場高雄
外文關鍵詞:cinemamoviewatching leisure industrysilver marketKaohsiung
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臺灣自1993年起,老年人口占總人口比率超過7%,進入高齡化社會;根據國家發展委員會(2014)推計,此比率將於2018年超過14%,邁入高齡社會國家,可知老年人口比率增長之快速。另一方面,人口數背後其實也代表了龐大的商機,工研院報導指出,至2025年全臺銀髮族相關產業商機上看3.6兆元。儘管如此,尼爾森市調公司2014年在臺灣的調查顯示,針對銀髮族開發的商品與主打銀髮族消費者需求的廣告十分有限。因此,本研究針對銀髮族需求,以休閒產業中面臨市場飽和的電影映演業為對象,利用觀察、訪談與問卷調查,瞭解電影院市場現況,並進一步探討銀髮族的觀影意願與偏好的觀影環境,思索電影院新增為其休閒場所的可能性。
調查結果可歸納為以下四點:一、高雄地區電影院觀眾仍以年輕族群為主,並且觀眾選擇電影院有集中特定電影院的情形。二、高雄地區部分電影院面臨觀影人口不足問題日趨嚴重,已有業者注意到銀髮市場商機並有發展意願,但推出行銷策略有限。三、銀髮族沒去電影院的主要原因並非是對電影沒興趣,而是因為 「缺乏同伴」 與 「太久沒去已經很陌生」;銀髮族的觀影動機以 「休閒娛樂」 得分最高,超過八成五的受訪銀髮族同意可透過去看電影滿足其休閒娛樂的需求。四、最能吸引銀髮族去電影院的誘因,為針對其身體機能老化特徵改善的硬體設施與動線規劃;相較之下,提供新的服務內容與改變放映型態是較無法吸引銀髮族。最後,針對發展銀髮族觀影休閒產業提出以下四點建議:一、加強電影院無障礙空間的設置。二、定期舉辦銀髮族的觀影活動。 三、針對銀髮族推出有效的宣傳策略。四、除了票價的優惠,從銀髮族最在乎的觀影環境安全著手。期待透過本研究的成果與建議,不僅使銀髮族享有更理想的觀影環境,也促進友善於銀髮族休閒環境的發展,使銀髮族在壽命延長之際,擁有更美好的休閒生活。

The rate of the elderly population in Taiwan reached 7% from 1993, which means that our nation has entered the aged society. National Development Council estimated the elderly population will reach 14% in 2018, which means that our nation would become an aged society. We are faced with increasing demand in the silver market. The business opportunity of silver market is estimated to reach 3.6 trillion dollars in 2025, according to the report of Industrial Technology Research Institute. Although it is also an opportunity to explore new options to the silver market within the leisure industry, currently there is a lack of goods and advertisements for the senior in Taiwan, according to Nielsen Company. This research in this paper used observation, face to face interviews, and survey questionnaires to find out the needs and thoughts of the senior concerning cinema in Kaohsiung, and the possibility of going to the cinema as an entertainment venue for the senior.
This research leads to the following four results: First, the cinema always tends to serve as a place for a younger demographic (not for seniors). Second, some cinemas are faced with the problem of market saturation and a lack of audience. Even though some dealer started to notice the business opportunity of silver market, but the strategies of the market are still limited. Third, the main reason that seniors do not go to the movies isn't that they are not interested. The two main factors are that they often do not have company to go with and that they feel embarrassed or uncomfortable because they seldom go to the movies. More than 85% of seniors surveyed agreed that watching movies will satisfy their entertainment demand. Fourth, to encourage the interest of the seniors in going to cinema, we must think about ways to improve the environment for their aging function. According to the results, we propose the following four suggestions for the cinemas. First, enhance the barrier-free environment for the senior. Second, hold film events for the senior regularly. Third, promote effective propaganda for the senior. Fourth, in addition to concession tickets, the seniors care the most about the environmental safety of cinemas. In summary, we hope to provide some suggestions for further development of leisure industry of silver market and improvement of the quality of their life for references.

目次
第一章 緒論
第一節 研究動機與願景. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
第二節 文獻回顧 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
第三節 研究目的與研究流程 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
第二章 高雄地區電影院市場與銀髮族觀影現況
第一節 觀眾選擇電影院的調查. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . .12
第二節 調查結果與業者訪談. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
第三節 銀髮族觀影現況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .36
第四節 小結. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
第三章 研究方法
第一節 問卷設計與內容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
第二節 問卷發放. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . .46
第三節 研究假設與檢定方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
第四章 高雄地區銀髮族觀影意識調查結果與討論
第一節 受訪者背景資料 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
第二節 觀影現狀與偏好 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
第三節 觀影動機 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
第四節 電影院誘因 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
第五節 小結. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74
第五章 結論、建議與未來課題
第一節 結論. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
第二節 建議與未來課題 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
參考文獻.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
附錄
附錄一 電影院業者訪談大綱.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
附錄二 銀髮族觀影現況訪談大綱 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . .84
附錄三 高雄地區觀眾選擇電影院的調查問卷. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
附錄四 銀髮族觀影意識調查問卷. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . .86


表目次
表2-1 電影院基本資料. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
表2-2 觀影動機相關文獻整理. . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
表2-3 預測重要修改項目 . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
表2-4 訪問地點與時間說明 . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
表2-5 常光臨特定電影院的主要與次要原因 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
表2-6 高雄地區電影院票價 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
表2-7 受訪電影院業者基本資料 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
表2-8 電影院業者訪談內容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
表3-1 銀髮族身心特徵相關研究. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
表3-1 銀髮族身心特徵相關研究 (續一) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
表3-2 銀髮族行動能力相關統計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
表3-3 自述單獨進行下列活動困難程度為「很困難」或「完全做不到」之比例. . 43
表3-4 銀髮族休閒阻礙相關研究. . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
表3-5 銀髮族休閒動機相關研究. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45
表3-6 問卷地點與人數說明. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
表4-1 調查地點性別分佈情形 .. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
表4-2 年齡層劃分與世代名稱 . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
表4-3 各年齡層中不同觀影頻率的比例. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
表4-4 年齡層與認為合理並且最可以接受的票價交叉表. . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
表4-5 獨立性卡方檢定結果 . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
表4-6 各年齡層是否知道電影院有推出銀髮族半價優惠的比例. . . . . . . . . . . . 52
表4-7 獨立性卡方檢定結果. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
表4-8 各年齡對沒去電影院原因單因子變異數分析結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
表4-9 不同年齡層對交通有困難之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . 58
表4-10 不同年齡層對對現今放映電影沒興趣之Scheffe’s法事後比較分析. . . . 58
表4-11 不同年齡層對身體情況不允許之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . 58
表4-12 不同年齡層身體健康狀況. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
表4-13 不同年齡層走路使用輔具情況 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
表4-14 各年齡層觀影動機強度. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
表4-15 不同年齡層各項觀影動機得分. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
表4-16 銀髮族背景資料與觀影動機差異假設檢定表. . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
表4-17 性別對沒去電影院原因t檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
表4-18 年齡對觀影動機單因子變異數分析結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
表4-19 不同年齡層對休閒娛樂之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . 63
表4-20 不同年齡層對欣賞的演員或導演之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . 63
表4-21 職業對觀影動機單因子變異數分析結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
表4-22 年齡對觀影動機單因子變異數分析結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
表4-23 不同學歷對求知學習之Scheffe’s 法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . .65
表4-24 不同學歷對充實心靈之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
表4-25 不同學歷對自我探索之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
表4-26 年齡對電影院誘因單因子變異數分析結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
表4-27不同年齡對燈光考量一影廳內走道保留部分燈光確保走動視線之Scheffe’s法事後比較分析.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
表4-28不同年齡對確保空調的功能以維持影廳內空氣品質之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
表4-29不同年齡對加寬座位前走道使走動更加方便之Scheffe’s法事後比較分析
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . 71
表4-30不同年齡對適度調整電影音量避免太大或太小聲造成不便之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
表4-31不同年齡對提供讓您在等待或觀賞結束後有休息以及與朋友交流的簡單交誼廳之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
表4-32不同年齡對提供台語或客語配音的電影之Scheffe’s法事後比較分析. . . 72
表4-33不同年齡對降低票價之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
表4-34不同年齡對推出結伴看電影促銷活動之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . 73
表4-35不同年齡對電影院與您常光臨的餐廳或店家合作之Scheffe’s法事後比較分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73


















圖目次
圖1-1 臺灣1961-2000年電影院數量變化趨勢 . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . .6
圖1-2 臺灣1998年-2014年電影院數量與票房變化趨勢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
圖1-3 研究流程 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
圖2-1 高雄地區電影院市場現況調查研究流程. . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . .11
圖2-2 高雄地區電影院分佈. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
圖2-3 電影院分類.. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .. . . . . ..14
圖2-4 受訪觀眾性別分布 . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . ..18
圖2-5 受訪觀眾年齡分布 . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . ..18
圖2-6 受訪觀眾職業分布 . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . ..19
圖2-7 受訪觀眾學歷分布. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .. .19
圖2-8 受訪觀眾居住區分布 . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . ..19
圖2-9 受訪觀眾觀影頻率分布 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .20
圖2-10 受訪觀眾觀影動機選擇情況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
圖2-11 受訪觀眾偏好電影出品國. . . .. . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .21
圖2-12 受訪觀眾偏好電影出品國選擇情況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .21
圖2-13 受訪觀眾偏好電影類型選擇情況. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
圖2-14 受訪觀眾光臨過的電影院比例分布 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
圖2-15 受訪觀眾光臨過電影院選擇情況. . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
圖2-16 受訪觀眾常光臨電影院比例分布. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
圖2-17 受訪觀眾常光臨電影院的選擇情況 . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
圖2-18 常光臨特定電影院的原因─硬體部分 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
圖2-19 常光臨特定電影院的原因選擇情況─硬體部分.... . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
圖2-20 常光臨特定電影院的原因─軟體部分. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
圖2-21 常光臨特定電影院的原因選擇情況─軟體部分. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
圖2-22 常光臨特定電影院的原因─其他部分. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
圖2-23 常光臨特定電影院的原因選擇情況─其他部分. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . 27
圖2-24 常光臨各間電影院的觀眾年齡分佈. . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
圖2-25 選擇電影院重要因素. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
圖2-26 受訪觀眾較滿意的電影院. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
圖2-27 被選擇為滿意的電影院次數累積. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
圖2-28 各間電影院佔比例前五高的選擇電影院重要因素的比例. . . . . . . . . . . . 31
圖2-29 受訪者年齡分布. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .. . . . . ..36
圖2-30 受訪者參與休閒活動交通方式. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .36
圖2-31 偏好電影出品國比例分布. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
圖2-32 偏好電影類型比例分布. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
圖2-33 「過去」 會去電影院的比例. . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
圖2-34 「現在」 會去電影院的比例 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
圖2-35 沒去電影院的原因. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
圖2-36 參與在較熟悉場地舉辦觀影活動的意願. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
圖2-37 高雄地區電影院市場現況調查結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ... . . . . . . . 39
圖4-1 受訪者年齡分佈 . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . 49
圖4-2 受訪者觀影頻率. . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
圖4-3 認為合理並且最可接受價格. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . 51
圖4-4 是否知道銀髮族半價優惠. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . 52
圖4-5 偏好電影出品國分佈. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
圖4-6 受訪者偏好出品國選擇情況 . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .53
圖4-7 受訪者偏好電影類型比例分佈. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .53
圖4-8 受訪者偏好電影類型選擇情形. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .54
圖4-9 去電影院偏好的時間. . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
圖4-10 沒去電影院的原因比例分布. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
圖4-11 沒去電影院的原因選擇情況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
圖4-12 觀影動機得分. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
圖4-13 各項觀影動機選擇情況. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
圖4-14 吸引銀髮族去電影院的誘因統計結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
圖4-15 高雄地區銀髮族觀影意識調查成果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
圖5-1 電影院市場現況與潛在市場. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76

照片目次
照片3-1 文化中心銀髮族休閒情況1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
照片3-2 文化中心銀髮族休閒情況2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
照片3-3 高雄聖教會牧師協助問卷說明. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
照片3-4 高雄聖教會問卷填答過程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
照片3-5 百香果創齡協會電影分享活動.. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
照片3-6 百香果創齡協會問卷填答情況.. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47


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