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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蔡東霖
研究生(外文):Tung-Lin Tsai
論文名稱:品牌活化與商業模式之研究-以C品牌為例
論文名稱(外文):A Study of Brand Revitalization and Business Model :A Case Study
指導教授:趙平宜趙平宜引用關係
指導教授(外文):Ping-Yi Chao
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:商業模式品牌生命週期品牌墳墓理論品牌活化品牌老化商業模式圖
外文關鍵詞:Brand revitalizationBrand graveyard theoryBrand Life CycleBusiness ModelBusiness Model CanvasBrand aging
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品牌活化是品牌長期經營的一個過程,因此必須定時檢視品牌是否有老化的情況發生。本研究透過文獻探討的方式,將品牌老化明確定義為:當品牌保有高品牌知名度,但銷售量、市場占有率及顧客忠誠度持續下降的狀況時,稱為品牌老化。過去研究對於如果品牌發生老化時,對策會著重透過品牌活化的方式來解決品牌老化的問題。但品牌所發生的問題可能不只一個,要完整的活化品牌不能只採取單一策略來解決問題。從企業經營的角度來看,品牌活化的策略,應該與公司的商業模式相符,這樣才會產生效益。
本研究透過個案研究方法,找出個案公司的商業模式,並藉由更新個案公司的商業模式,順利解決品牌老化的問題。由個案分析可得知,在面臨品牌老化的情況時,可透過修改商業模式來做為品牌活化方式。
Brand revitalization is a long-term brand management process, it must regularly examine whether there has been an aging brand happen. This study was to explore the way through the document, the brand aging is defined as: when the brand has high brand awareness, but sales, market share and customer loyalty declining situation. Previous studies aging occurs when brand, using the brand activated way to solve the problem of aging brand. But the problem occurs brands may be more than one, can not take only a single policy to solve the problem. , Brand revitalization strategies should be consistent with the company''s business model from the business point of view, this will produce benefits.
Through this research case study method, to identify cases of the company''s business model, and update the case by the company''s business model, successfully resolved the problem of aging brand. The results from the study that, in the face of circumstances aging brand, the brand can do for activation by modifying the way the business model.
論文審定書…………………………………………………………… i
誌謝…………………………………………………………………… ii
中文摘要………………………………………………………….….. iii
英文摘要………………………………………..……………………. iv
第 一 章 緒 論…………………………………………….…..…1
第一節 研究背景…………………………………………….…1
第二節 研究動機 ………………………………………….… 1
第三節 研究目的……………………………..……………….. 2
第四節 研究流程……………………………………………… 3
第 二 章 文獻探討………………………………………….…..…….4
第一節 品牌老化…………………………………………………4
第二節 品牌活化…………………………………………………10
第三節 商業模式及其分析模型…………………………………15
第 三 章 研究方法 ……………………………………………………22
第一節 研究架構…………………………………………………22
第二節 研究設計…………………………………………………23
第三節 研究模型…………………………………………………24
第 四 章 個案分析……………………………………………………25
第一節 個案公司簡介 …………………………………………25
第二節 化妝品產業環境分析 …………………………………28
第三節 個案公司現行商業模式分析 …………………………44
第四節 個案公司品牌活化之商業模式策略 …………………59
第 五 章 研究結論與建議 …………………………………………71
第一節 研究結論 ………………………………………………71
第二節 研究貢獻 ………………………………………………72
第三節 研究限制 ………………………………………………73
參考文獻 ………………………………………………………………74
中文部分
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英文部分
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2. Keller, K. L. (1999). Managing brands for the long run: Brand reinforcement and
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3. Lehu, J. M. (2004). Back to life! Why brands grow old and sometimes die and what
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網站資料
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網址:http://ibuyplastic.com/tech_center/tech_paper/tech_detailcontent.phtml?id=824&;IBP_SID=4e3c12aacbd0610f6294c0b892b0c03a
2.東森民調雲(2015)。母親節購物大調查。線上檢索日期:2015 年5月25日。
網址:http://www.ettoday.net/survey/survey.php?id=111
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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