臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要探討女性對於台灣網路平價服飾的品牌形象、知覺價值、購買意願之間的關係。本研究以台灣地區的女性為研究對象，共計發出413份網路問卷，回收有效問卷397份，有效回收率為96.1%，經SPSS統計軟體方法之敘述性統計分析、信度分析、因素分析、相關分析、迴歸分析與差異分析後，實證結果發現如下:

受訪者在台灣網路平價服飾的品牌形象、知覺價值對於購買意願都有顯著的正向影響。其中品牌形象對於知覺形象有正向影響，品牌形象與知覺價值對購買意願也具有正向影響。而在人口統計變項中顯示台灣網路平價服飾的消費者大多來自於學生族群。

台灣網路平價服飾業者若欲提高顧客的購買意願，可針對目標市場進行市場資訊研析、品牌產品開發、品牌意象塑造、針對品牌季節形象風格訂定將區域特性流行概念導入以塑造品牌形象，同時藉由實用性價值與體驗性價值的塑造來提升顧客的知覺價值，在品牌形象與知覺價值的提升之下，期以加強顧客之購買意願。

This study focused mainly on the exploration of consumer’s views about budget women’s clothing in online market between brand image, perceived value and purchase intension . Of the 413 questionnaires sent to female consumers in Taiwan area with regard to purchase online budget wear, 397 valid questionnaires were returned, with a valid rate of 96.1%.The SPSS statistic was applied through the use of descriptive statistics, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis, and the findings were given below:

The respondents’ view in Taiwan online budget clothing, the brand image, perceived value and purchase intention has a significant positive impact. In the variables of demographic statistic shows that consumers of Taiwan’s women budget wear in online market are from student groups

Base on this study, Taiwan’s online women budget wear industry can improve customer buying willingness by target market, analyzed market information, product development, to build style. Also, through shaping practical value and experiential value to enhance the customer's perceived value in order to strengthening customer's willingness to buy.

Abstract i
中文摘要 ii
圖目錄 v
表目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究問題 3
第四節 研究流程 4
第五節 研究範圍 5
第六節 研究貢獻 5
第二章 文獻探討 7
第一節 知覺價值 7
第二節 品牌形象 16
第三節 購買意願 24
第三章 研究方法 26
第一節 研究架構 26
第二節 研究假設 27
第三節 研究變數定義與衡量 28
第四節 抽樣與問卷發放 33
第五節 資料分析方法 33
第四章 研究結果與分析 37
第一節 敘述性統計分析 37
第二節 研究變數之因素分析與信度分析 44
第三節 研究變數之相關分析 48
第四節 研究變數之迴歸分析 52
第五節 差異分析 55
第六節 假設檢定結果 62
第七節 討論與分析 62
第八節 管理意涵 64
第五章 結論與建議 66
第一節 研究結論 66
第二節 研究建議 68
第三節 研究限制與未來研究方向 70
參考文獻. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
一、中文文獻. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
二、英文文獻. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
附錄一正式問卷. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .78

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