跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.212.99.248) 您好!臺灣時間:2023/01/28 12:44
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:曾雅屏
研究生(外文):Ya-Ping Tzeng
論文名稱:新北市公立完全中學學生知覺學校行銷策略與其選校因素之研究
論文名稱(外文):The Study of Students’ Perception of School Marketing Strategies and the Student's Choices Factors of Public Complete High School in New Taipei City
指導教授:林曜聖林曜聖引用關係
指導教授(外文):Yao-Sheng Lin
口試委員:曾錦達江書良
口試委員(外文):Jin-Da TsengShu-Liang Jiang
口試日期:2014-07-18
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:教育經營與管理學系
學門:教育學門
學類:教育行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:164
中文關鍵詞:行銷學校行銷學生選校因素
外文關鍵詞:MarketingSchool MarketingFactors of choosing school of students
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:323
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
新北市公立完全中學學生知覺學校行銷策略與其選校因素之研究中文摘要
本研究旨在瞭解來自各種不同背景的學生對目前新北市公立完全中學所使用的行銷策略的認知及其選校因素是否有所不同,並進一步探究行銷策略與其選校因素之間是否有相關性,以對公立完全中學之後的行銷策略提供建議。研究工具採用自編之「新北市公立完全中學學生知覺學校行銷策略與其選校因素」調查問卷,針對新北市16所公立完全中學1000高一學生為研究對象實施調查,回收有效問卷計826份;並應用SPSS中文版套裝軟體,進行資料處理分析,研究結論如下:
壹、不同背景變項的學生對學校行銷策略認知程度普遍中上
一、學生性別對學校行銷策略認知有顯著差異
二、學生居住地對學校行銷策略認知有顯著差異
三、不同基測入學成績之學生對學校行銷策略認知有顯著差異
四、家長教育程度不同之學生對學校行銷策略認知有顯著差異
五、家長職業不同之學生對學校行銷策略認知有顯著差異
貳、不同背景變項的學生對選校因素認知程度普遍中上
一、學生性別對選校因素認知有顯著差異
二、學生居住地對選校因素認知有顯著差異
三、入學方式對選校認知有顯著差異
四、家長職業不同對選校認知有顯著差異
根據以上發現,本研究提出建議供新北市公立完全中學參考,同時對後續研究提供建議。
The study of students’ perception of school marketing strategies and the student's choices factors of public complete high school in New Taipei City
Abstract
The purpose of this study is to discuss the student’s perception of school marketing strategies and their choices of public complete school in New Taiper City.Besides, it also discussed the prediction and makes some suggestioms .for the public complete school. The subjects of this study are 1000 public complete school students in NewTaipei County. The valid qustionaires are 826.SPSS are applied to analyze data. Major findings of the study are summarized below:
1.There is upper moderate cognition in the combinations (5PS) of complete school student for school marketing strategies in New Taipei City.
2.There is upper moderate cognition in five phases of choosing school of students in New Taipei City.
Based on the above finding, reference for school, as well as for government policies are suggested. Limitation of the study and suggestions for further investigation were also discussed.
目次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的及待答問題 8
第三節 研究方法與步驟 9
第四節 名詞釋義 13
第五節 研究範圍與限制 16
第二章 文獻探討 19
第一節 學校行銷策略之意涵、相關理論及相關研究 19
第二節 學生選校因素之意涵、相關理論及相關研究 41
第三章 研究設計 51
第一節 研究架構 51
第二節 研究對象 54
第三節 研究工具 55
第四節 實施程序 63
第五節 資料處理 64
第六節 研究變項的敘述性分析 65
第四章 研究結果分析與討論 71
第一節 學校行銷策略與選校因素之分析 71
第二節 不同背景變項的學生對學校行銷策略的認知層面差異情形分析 77
第三節 不同背景變項的學生對選校因素的認知層面差異情形分析 96
第五章 結論與建議 119
第一節 結論 119
第二節 建議 121
參考文獻  125
一、中文部份 125
二、英文部分 127
附錄 131
附錄一 專家內容效度問卷 131
附錄二 專家修正意見彙整表 145
附錄三 正式問卷 155

表次
表2-1國內外行銷定義彙整表 20
表2-2學校行銷策略定義彙整表 23
表2-3學校行銷策略組合表 31
表2-4學校行銷功能 33
表2-5 國內行銷策略相關論文彙整表 36
表2-6 選擇學校的定義 42
表2-7 國內選校因素相關論文彙整表 45
表3-1 新北市立公立完全中學簡單隨機抽樣學校分配表 55
表3-2 行銷策略構面問卷題目表 56
表3-3 學生選校因素構面問卷題目表 59
表3-4 研究變項信度分析 62
表3-5 專家學者一覽表 63
表3-6 學生基本資料分析 67
表4-1行銷策略之敘述性分析表 72
表4-2 選校因素之敘述性分析表 75
表4-3 不同性別學生對學校行銷策略認知層面之獨立樣本t檢定 78
表4-4 不同居住地區學生的學校行銷策略認知之變異數分析 79
表4-5 不同基測入學成績學生的學校行銷策略認知之變異數分析 82
表4-6 不同入學方式學生對學校行銷策略認知之變異數分析 83
表4-7 不同父親年齡學生的學校行銷策略認知之變異數分析 85
表4-8 不同母親年齡學生的學校行銷策略認知之變異數分析 86
表4-9 不同父親教育程度學生的學校行銷策略之變異數分析 88
表4-10不同母親教育程度學生的學校行銷策略之變異數分析 90
表4-11同父親職業學生的學校行銷策略認知之變異數分析 91
表4-12不同母親職業學生的學校行銷策略認知之變異數分析 93
表4-13不同家中主要決策者學生的學校行銷策略認知之變異數分析 95
表4-14學校行銷策略排序討論 96
表4-15不同性別學生對選校因素層面之獨立樣本t檢定 97
表4-16不同居住地區學生的選校因素認知之變異數分析 98
表4-17不同基測入學成績學生的選校因素認知之變異數分析 101
表4-18不同入學方式學生的選校因素認知之變異數分析 102
表4-19不同父親年齡學生的選校因素認知之變異數分析 104
表4-20不同母親年齡學生的選校因素認知之變異數分析 106
表4-21不同父親教育程度學生的選校因素認知之變異數分析 108
表4-22不同母親教育程度學生的選校因素認知之變異數分析 110
表4-23不同父親職業學生的選校因素認知之變異數分析 112
表4-24不同母親職業學生的選校因素認知之變異數分析 113
表4-25不同家庭主要決策者學生的選校因素認知之變異數分析 115
表4-26選校因素排序討論 117

圖次
圖1-1研究流程圖 12
圖3-1研究架構圖 52
參考文獻
一、中文文獻
尤秀貞(2004)。台中市國民小學教師對學校行銷策略認同度之研究。國立嘉義大學國民教育研究所,未出版,嘉義市。
毛麗娟(2005)。學校形象認知與學校選擇之關係研究-以中部職業學校為例。國立彰化師範大學工業教育與技術學系碩士論文,未出版,彰化市。
王佳晨(2006)。台中地區高等技職教育校院教育行銷之研究。僑光技術學院管理研究所碩士論文。未出版,台中市。
王惠美(2003)。商職學生選校評估準則之研究。朝陽科技大學企業管理系碩士論文。未出版,台中市。
台灣已進入超低生育率及低死亡率的後人口轉型期(2011年2月14日)。台灣新生報。取自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110317/128/2o6g1.html
江語珊(2005)。公私立小學行銷策略之研究─以台北市四所學校為例。國立台北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文,未出版,台北市。
何宣甫(2009)。學校行銷策略管理。台北:五南圖書。
余朝權(1996)。現代行銷管理。台北市:五南。
吳子鋒(2010)。大台中地區學校行銷策略與家長參與學校活動之研究。國立彰化師範大學教育研究所碩士論文,未出版,彰化市。
吳月容(2012)。彰化縣私立高中職教師對學校行銷策略認知與學生選校因素之研究。中台科技大學文教事業經營研究所碩士論文。未出版,台中縣。
吳佳雯(2012)。桃園縣國民小學行銷策略與家長選校因素關係之研究。國立台北教育大學教育經營與管理學系碩士論文。未出版,台北市。
吳錦惠(2012)。學校競爭優勢與行銷策略:高中教育改革與發展。台北:五南圖書出版股份有限公司。
李明真(2009)。學校行銷策略與學校形象對家長選校決策的影響─知覺風險的干擾效果。真理大學管理科學研究所碩士論文,未出版,台北市。
李春滿(2006)。台北市文山區家長教育選擇之研究。國立花蓮教育大學國民教育研究所碩士論文,未出版,花蓮市。
汪家安(2006)。台灣高級中等學校行銷策略之研究。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文,未出版,嘉義縣。
沈玉芬(2009)。臺北縣國民小學學校行銷策略與學校公共關係之調查研究。未出版之碩士論文。國立台北教育大學教育政策與管理研究所,台北。
林青(2009)。離島地區國民小學學校行銷策略重要性與運作認知之研究。未出版之碩士論文,國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所,嘉義。
林建志(2003)。高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文,未出版。
林美孜(1993)。大學行銷溝通組合優先順序評選之研究。靜宜大學管理科學研究所碩士論文。未出版,台中市。
邱慧俐(2004)。雲林縣國民中學學校行銷策略認知與現況之調查研究。國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文,未出版,雲林縣。
洪文政(2006)。學校行銷策略運用於偏遠地區國民中學招生之探討。國立東華大學教育研究所碩士論文,未出版,花蓮縣。
胡麗美(2011)。少子化衝擊、學校行銷作為對學校品牌關係之探討─以桃園縣南區國民小學為例。國立台北教育大學教育經營與管理學系碩士論文,未出版,台北市。
宮文卿(2005)。國民小學行銷管理之研究─以台北市某國小為例。台北市立師範學院國民教育研究所碩士論文
馬秋毅(2010)。私立高中職學校招生行銷策略之研究--以臺南市私立高中職為例。立德大學科技管理研究所碩士論文。未出版,台南市。
高金國(2005)。馬祖高中招生行銷策略之研究。銘傳大學公共事務學系碩士在職專班碩士論文,未出版,台北市。
高誌傑(2007)。學校行銷策略對學生選校考量因素影響之研究─以基隆市私立高中職校為例。國立台灣師範大學公民教育與活動領導學系在職進修碩士班碩士論文。未出版,台北市。
國民健康局出生通報資料(2011年2月14日)。台灣立報。取自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110214/131/2mcmi.html
張素蓮(2009)。台北市國民小學行銷策略規畫之研究。國立台北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文。未出版,台北市。
張瑛真(2003)。學校行銷策略在國民小學之應用─一所台中市國民小學之個案分析。國立台中教育大學教育研究所碩士論文,未出版,台中市。
教育部積極規劃推動十二年國民基本教育(2011年3月31日)。教育部即時新聞。取自http://www.edu.tw/news.aspx?news_sn=4382&pages=1
許如螢(2010)。台北縣國民小學學校行銷策略與家長滿意度之關係研究。國立台北教育大學教育學院教育政策與管理研究所碩士論文。未出版,台北市。
許舒翔、周春美、沈健華(民91)。技職院校教育行銷策略之探討。技術及職業教育雙月刊,(69)。9-13。
許瑞妤、鍾佳怡、雷宇翔、李依璇(譯)(2004)。非營利組織行銷─以使命為導向。(原作者:Peter C. Brinckerhoff)。台北市:揚智文化。(原著出版年:2004)
許詩旺(2002)。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究。國立屏東教育大學國民教育研究所碩士論文,未出版,屏東縣。
郭喜謀(2005)。國民小學學校行銷策略及其影響因素之研究。國立屏東師範學院教育行政研究所碩士論文,未出版,屏東市。
陳玉盆(2004)。大學招生與大學生選校策略分析─以逢甲大學為例。逢甲大學公共政策研究所碩士學位論文。未出版,台中市。
陳玉堂(2004)。我國大學推廣教育行銷策略之研究。國立暨南國際大學成人與繼續教育研究所碩士論文,未出版,南投縣。
陳淑丹(2001)。高中多元入學方案目標達成及其對國中生選校的影響之研究。國立台北師範學院國民教育研究所碩士論文,未出版,台北市。
陳瑞萍(1999)。師範院校招生行銷策略規劃之研究。國立台灣師範大學教育研究所碩士班論文,未出版,台北市。
陳鼎華(2002)。成人教育工作者對行銷理論認知及其訓練需求之研究。國立中正大學成人及繼續教育研究所碩士論文,未出版。
陳鼎華(2000)。成人教育行銷與策略之應用。北縣成教輔導季刊,19。12-20。
陳聰吉(2001)。高雄市國中生選填志願影響因素之研究。國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文,未出版,高雄市。
曾光華(2006)。行銷管理-理論解析與實務應用。台北:前程文化事業有限公司。
湯堯(2001)。學校經營管理策略:大學經費分配、募款與行銷。台北:五南圖書。
黃再德(1985)。行銷觀念應用於大學科系招生之研究。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。未出版,高雄縣。
黃俊英(2003)。行銷學的世界。台北:天下文化。
黃曉芬(2002)。學校行銷策略之研究─以三所私立國小為例。國立台東師範學院教育研究所碩士論文,未出版,台東縣。
楊東震(2005)。非營利事業行銷。台北:新文京。
楊媁珽(2009)。幼兒園的行銷策略對家長滿意度與忠誠度的影響─以宜蘭縣為例。國立東華大學幼兒教育學系碩士論文。未出版,台東縣。
廖婕婷(2010)。臺北縣國民小學特色學校行銷策略之研究。國立台灣師範大學教育政策與行政研究所碩士論文,未出版,台北市。
榮泰生(2001)。行銷學。台北市:五南。
劉名斐(2007)。車籠埔國民小學潛在顧客選擇學校的考量因素與學校形象知覺之研究。國立嘉義大學教育學系研究所碩士論文,未出版,嘉義縣。
蔡幸枝(2003)。高級職業學校行銷策略之研究。國立彰化師範大學工業教育學系碩士論文,未出版,彰化市。
蔡薰儀(2007)。臺中市國民小學教育人員對學校行銷現況與策略知覺之研究。國立台中教育大學教育學系碩士論文,未出版,台中市。
鄭筱慧(2011)。從服務品質與學校形象的觀點探討學校創新經營對選校意願之影響─以桃園縣公立國民中學為例。國立台北大學國際企業研究所碩士論文,未出版,台北市。
鄭禎佩(2001)。師範學院教育行銷研究─以屏東師院為例。國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文,未出版,屏東縣。
學費齊一 私立高中錄取分數躍升(2011年4月5日)。自由時報。取自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110405/78/2p9ld.html
謝水乾(2003)。台南縣市國民小學教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。國立台南大學國民教育研究所碩士論文,未出版,台南市。
謝耀龍(1997)。顧客滿意經營(第一版)。台北市,華泰文化。
二、英文部分
Aidman, A.(1995). Advertising in the Schools. Urbana, I L: ERIC Clearinghouse(ERIC Document Reproduction Service No. ED389473).
Ballew, J. L.(1993). Marketing Methods: Perspectives of Physical Education Administration at the College and University Level. Unpublished Doctoral Dissertation, University of Nevada, Reno.
Drucker, P.F.(1994). Managing the non-profit organization: Principles and practices. New York: HarperBusiness.
James, C., & Phillips, P.(1995). The practice of educational marketing in school. Educational Management and Administration, 23 (2), 75-88.
Kotler & Fox, K.F.a.(1994). Strategic marketing for educational institution. N.J.:prentic-Hall
Kotler, P.(1991). Marketing management analysis,planning.implementation and control. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Litten, L. H.(1980).Marketing Higher Education.Journal of HigherEducation,51(4),40-58.
Narkwicz, M. G., 1994. Marketing Acceptance and its Relationship to Selected Institutional Characteristics in Higher Education Institutions.Unpublished Doctoral Dissertation, University of East Tennessee State,Tennessee.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊