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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃恩荻
研究生(外文):EN-TI HWANG
論文名稱:從生命週期的擴散衡量品牌權益-以電影產業為例
論文名稱(外文):Measure brand equity from diffusion life cycle - In the film industry as an example
指導教授:任立中任立中引用關係
指導教授(外文):Lichung Jen
口試委員:周建亨陳靜怡
口試日期:2015-05-25
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:43
中文關鍵詞:生命週期產品擴散理論消費者習性迴歸分析電影產業
外文關鍵詞:Life CycleProduct Diffusion TheoryCustomer BehaviorRegression AnalysisMovie Industry
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本研究探討電影產業票房價值的影響因素,以建立預測模型,預測美國電影票房後,比較筆者的預測值與該實際票房之間的差異,藉以分析筆者所抓取的變數分別影響票房程度為何。
筆者所抓取的次級資料來源自美國電影網站IMDB,首先挑選了現今當紅的美國男女明星各七名,其中包含Jennifer Lawrence、Anne Hathaway、Emma Watson、Scarlett Johansson、Emma Stone、Jessica Alba、Angelina Jolie、Johnny Depp、Tom Cruise、Vin Diesel、Will Smith、Samuel L. Jackson、Jason Statham以及Zac Efron,並且針對每支電影的電影類型、是否為小說改編、拍攝場景、是否為續集、電影預算以及電影分級作為筆者此次用來作為變數的依據,希望能成功的利用迴歸模型以及EXCEL作圖,順利的預測電影票房收入。
預測票房收入最重要的就是首週票房差異,首週票房差異也影響了整個模型的走勢,筆者將針對準確與偏差的預測中,試著探討其中的原因,最後,筆者將會根據在兩次實證研究所得到的結果做出結論,並且思考後續研究議題的目標,希望能夠找出其他同時也會影響電影票房收入表現的變數以及原因,試著將這個研究主題更趨完善,完成此次論文研究。


This study investigated the factors film industry box office in order to establish a prediction model to predict the US box office after differences with the author predicted value comparison between the actual box office, whereby the author''s analysis of captured variables are the extent of such impact at the box office.

I used secondary sources of information from the American movie site IMDB,. At first, I chose the top seven popular American actors and actresses, which includes Jennifer Lawrence, Anne Hathaway, Emma Watson, Scarlett Johansson Emma Stone, Jessica Alba, Angelina Jolie, Johnny Depp, Tom Cruise, Vin Diesel, Will Smith, Samuel L. Jackson, Jason Statham and Zac Efron, and I chose some variances such as [type of film], 「whether it is novel」, 「the shooting scene」, 「whether it is a sequel」, 「movie budgets」 and 「the classification of the film」 as a variable basis, hoping to succeed in the regression model and excel plotted to precisely predict the rest of movie box office revenue.

The revenue of the first week at the box office is the most important effect of the box office revenue forecast, the revenue of the first week at the box office also affects the trend of the whole model, I will analyze the accurately predicted and the badly predicted data base and try to explore the reasons. Finally, it will be based on two of the results obtained by empirical research to conclude and ponder the following research topics goal, hoping to find other reasons which also affect the movie box office revenue performance, and try to use these research topics to refine the completion of the research papers.


謝辭 I
中文摘要 II
ABSTRACT III
目錄 V
圖次 VII
表次 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究假設 3
第三節 研究問題 4
第四節 章節架構 5
第二章 文獻回顧 6
第一節 電影產業定義 6
第二節 美國電影產業概況 6
第三節 產品擴散理論 9
2.3-1:產品特性v.s.產品擴散 9
2.3-2:消費者習性 v.s. 產品擴散 11
2.3-3:產品擴散策略 13
第四節 產品生命週期 15
2.4-1:產品生命週期簡介 15
2.4-2:產品生命週期管理 17
2.4-3:產品生命週期管理之特性 17
第三章 研究方法 19
第一節:研究脈絡 19
第二節:變數說明 20
第三節:市場擴散變數 23
第四節:研究結果 25
第四章 研究實證 30
第一節:市場擴散模型 30
第二節:表圖分析 32
4-2.1實證壹: 32
4-2.2實證貳: 36
第三節:實證結論 40
第四節:品牌權益分析 40
第五章 研究結論 41
第一節:緒論 41
第二節:後續研究建議 41
參考文獻 43

* 李達義(2000,好萊塢‧電影‧夢工場‧台北)
* 楊勝裕(1999,法國挑戰好萊塢電影霸權-法美電影工業發展之衝突)
* 葉欣怡(以文化產業觀點看美國動畫電影產業發展)
* Achilladelis, B., et al., 1971, A study of success and Failure in Innovation. Report, Science Policy Research Unit, University of Sussex, Brighton, England
* Agarwal, Rita, and Joseph Prasad, The role of innovation characteristics and perceived voluntariness in the Adoption of Information Technologies, “Decision Sciences 28(3):557-582”
* Barry R. Litman(2005)。大電影產業。(尹鴻、劉宏宇、肖潔譯)。北京:清華大學出版社。(原著出版年:1998)
* David Hesmondhalgh (2006,文化產業)
* Emile G. Mcanany & Kenton T. Wilkinson, “From cultural Imperialists To Takeover Victims”, Communication Research, V19, No.6, Dec., 1992, pp.737
* Everett M. Rogers, 1931-2004, Diffusion of innovations
* Michael Grieves, Product lifecycle management, 2006.
* Shen, O. R. L. Olivia, P. J. H. Hu, and C.P. We, 1998,”Adoption and diffusion of telemedicine echnology in health care organizations: A comparative case study in Hong Kong.”
* Speicher, S. A. Renee, 1997, “Intraorganizational Diffusion of Communication Technology”
* Toby Miller, Nitin Govil, John Mcmurria, Richard Maxwell(2003)。全球好萊塢。(馮建三譯)。臺北市:巨流文化出版。(原著出版年:2003)


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