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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:呂致緯
研究生(外文):Chih-Wei Lu
論文名稱:氣候因子對遊客參訪行為之研究-以2013年雲林農業博覽會為例
論文名稱(外文):Weather Factor on Visitors’ Visiting Behaviors: A Study of 2013 Yunlin Agriculture Expo
指導教授:張宏浩張宏浩引用關係
口試委員:孫立群廖培安王俊豪
口試日期:2015-06-07
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:農業經濟學研究所
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:雲林農業博覽會會展產業營運管理節慶活動入園人數氣候因素
外文關鍵詞:Agriculture ExpoEvent activityManagement operationWeather conditions
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有關2013雲林農業博覽會園區自102年12月25日開幕到103年3月6日活動結束共72天的活動展期;吸引了近92萬人次的參觀規模,在旅運交通不便與建設資源不足的農業大縣-雲林縣能有此佳績,除了展現大型農業主題博覽會具有吸引人潮參訪之票房與誘因之外,更為臺灣農業教育、農村休閒、農產行銷提供成功的結合會展主題活動行銷模式。
本本研究藉由每日參觀入園人潮與售票情形之統計,以及中央氣象局提供之每日氣溫與降雨的天候資訊,搭配遊客農博活動訊息來源與遊客居住地之問卷調查,來分析氣候因素對於遊客參觀人數的影響,以及農博參訪旅客來自何地 (較吸引何處的民眾參訪、在地民眾參訪的比例),以及接收活動資訊來源等。預期研究成果將可以作為未來大型農業博覽會活動辦理時,可以藉由氣候預測來做為營運應變之參考;並從遊客居住地的資訊來得知地緣關係與分佈狀況,以及得知活動的訊息來源來做為未來活動辦理時最有效的媒體行銷規劃依據。
關鍵詞:雲林農業博覽會、會展產業、營運管理、 節慶活動、入園人數、氣候因素


The Agriculture Expo event was hosted from December 25 of 2013 to March 6 of 2014 in Yunlin county of Taiwan. This event is important to enhance agriculture of Yunlin county since this county has limited resources of public support. In total, the duration of the event is 72 days, which attracts 920 thosand visitors.
This study aims to evaluate the impacts of the weather conditions on visitors’ behavior using the Agriculture Expo event in Yunlin as an example. The primary data were drawn from the observed number of visitors in this event and a questionarrie survey of visitors. Detailed information of participated activities, perception, and demographic characteristics of visitors was collected in the random survey. Moreover, this study collected weather conditions data drawn from the Weather Bureau of Taiwan. Our finding can be useful for the agricultural authority in Yunlin county to design a more attractive events in the coming future.

Keywords:Agriculture Expo; Event activity, Management operation, Weather conditions.


口試委員會審定書 I
謝辭 II
中文摘要 III
英文摘要 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第壹章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法與步驟 2
第三節 研究範圍與資料來源 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 博覽會定義 6
第二節 台灣近年大型農業主題博覽會與節慶活動推動狀況 14
第三節 天氣因子對遊客參訪意願的影響 21
第參章 雲林農博營運管理機制與資料蒐集 23
第一節 園區規劃與主題背景 23
第二節 園區營運管理組織架構與事件紀錄 35
第三節 統計資料取得方式 43
第肆章 資料分析結果 50
第一節 遊客基礎背景資料 50
第二節 溫度與入園人次的趨勢比較 53
第三節 最小平方法(OLS)尋找數據的最佳函數匹配 62
第伍章 結論與建議 66
第一節 研究發現與結論建議 66
第二節 後續研究方向建議 68
參考文獻 70


中文文獻
中央氣象局全球資訊網,2013-。(http://www.cwb.gov.tw/)
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行政院農業委員會漁業署,2010。漁業統計年報。
吳依霖,2008。氣候對溪頭森林遊樂區遊客人數影響之研究。國立台灣大學森林環境暨資源學研究所碩士論文。
吳宗瓊、潘治民,2000。 觀光慶典活動遊客花費與整體經濟效果之評估研究-以國際童玩節為例。嘉義大學。
呂紹理,2000 年。「始政四十周年紀念博覽會」之研究。北台灣鄉土文化學術研討會論文集。
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外文文獻
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