臺灣博碩士論文加值系統

隨著現今社會資訊的流通，使得消費者對於購買商品更加精打細算，企業要在這波浪潮的襲擊下生存，勢必用心的觀察並滿足不同消費者的需求，透過舉辦許多不同類型的促銷活動，勾起消費者想購買其商品的慾望，並且當消費者對產品擁有一定的涉入程度時，會藉此產生依賴感，並進一步讓消費者採取購買的行動，才能維持企業的競爭優勢。知覺價值在這個過程中擁有舉足輕重的影響力，透過消費者心中知覺利得與知覺損失的增減，讓消費者在購買時判斷出產品的好壞，因此在消費者購買行為中，知覺價值的衡量是重要的考量因素。
本研究主要係探討促銷活動、涉入程度、知覺價值與購買意願之關係，以網路遊戲為例，採用線上問卷的方式，透過Google網站進行問卷調查。經問卷收集後，共收回439份問卷，採用SPSS進行假設驗證。研究結果顯示: (1)促銷活動對知覺價值有顯著影響效果(2)促銷活動對購買意願具有顯著影響效果(3)知覺價值對購買意願有顯著影響效果(4)知覺價值在促銷活動與購買意願間具有中介效果(5)涉入程度在知覺價值與購買意願間具有干擾效果

With today's advanced information society, more cost-conscious consumers to purchase goods, companies have to survive in this environment, companies must carefully observe and meet the different needs of consumers, enterprises through organizing many different types of promotional activities, promotional activities arouse consumer desire to want to buy their goods, and when the consumer products have a certain degree of involvement, the consumer will take the sense of dependence on commodities, and further allow consumers to take action to buy, companies can maintain their competitive advantage. Perceived value has a decisive influence in this process, through the profits and losses of changes in perception of consumers in mind, these thoughts allow consumers to buy the product is good or bad judgment. In the consumer buying behavior, the perceived value is important considerations for measure.
This study mainly discuss product promotions, product involvement, perceived value and purchase intention of to network game, Using on-line questionnaire way, with Google website. After the questionnaires were collected, 439 questionnaires were collected, using SPSS verify assumptions. The results show that:
(1) The promotion has a positive impact on the perceived value of the effect (2) promotional activities have a positive influence on purchase intention effect (3) perceived value has a positive impact on purchase intention effect (4) perceived value and purchase intention in promotional activities have effect between the agency (5) the degree of involvement with the interference effect between perceived value and purchase intention

目錄
第一章 緒論 10
第一節 研究背景與動機 10
第二節 研究問題 11
第二章 文獻探討 12
第一節 網路遊戲 12
第二節 促銷活動 17
第三節 涉入程度 24
第四節 知覺價值 28
第五節 購買意願 30
第六節 各變項之關係及影響效果 31
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究變數之操作性定義與衡量 34
第三節 問卷設計 38
第四節 資料蒐集方法 39
第五節 統計分析方法 40
第四章 資料分析與發現 41
第一節 描述性分析 41
第二節 信度分析 43
第三節 效度分析 44
第四節 獨立樣本T檢定與單因子變異數分析 48
第五節 迴歸分析 49
第五章 結論與建議 56
第一節 研究結論 56
第二節 實務建議 58
第三節 研究限制 59
第四節 後續研究建議 60
參考文獻 61
附錄A 66
附錄B 67
附錄C 68


 
表目錄
表2-1虛擬貨幣分類表 15
表2-2促銷活動分類表 22
表2-3知覺價值構面分類整理表 29
表3-1研究假設 33
表3-2促銷活動之操作性定義及衡量題項 34
表3-3涉入程度之操作性定義及衡量題項 35
表3-4知覺價值之操作性定義及衡量題項 36
表3-5購買意願之操作性定義及衡量題項 37
表3-6問卷填答問項設計表 38
表4-1人口變數統計資料 42
表4-2 各變數信度分析 43
表4-3 題項之因素負荷量 45
表4-4 各構面之組合信度與平均變異萃取量 47
表4-5 各構念之平均變異萃取量平方根與相關係數 47
表4-6 人口統計變數在各構面之分析 48
表4-7 促銷活動對購買意願之迴歸分析 49
表4-8 促銷活種對知覺價值之迴歸分析 50
表4-9知覺價值對購買意願之迴歸分析 50
表4-10 促銷活動與知覺價值對購買意願之迴歸分析 52
表4-11 知覺價值在促銷活動與購買意願之間接效果分析 52
表4-12 涉入程度對知覺價值與購買意願的干擾效果之回歸分析 54
表5-1 本研究假說檢定彙總表 56

圖目錄
圖 2-1 知覺價值的形成 29
圖 3-1研究架構圖 33
圖 4-1 涉入程度於知覺價值對購買意願的回歸複線圖 55

參考文獻
中文
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