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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:薛春榮
研究生(外文):Chun-Jung Hsueh
論文名稱:服飾品牌的經營與管理:以湯尼威爾品牌為例
論文名稱(外文):The Operation and Management for A Clothing Brand: Taking TONY WEAR for Example
指導教授:許安琪許安琪引用關係
指導教授(外文):An-Chi Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:行銷策略品牌品牌經營參與觀察法消費者購買行為
外文關鍵詞:marketing strategybrandbrand managementparticipant observation methodconsumer purchase behavior
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隨著時代的進步,人們對於展現自我的渴望更為強烈,服飾穿著的展現亦為個人展現自我特質最直接的一種方式,越來越多的服飾品牌走入了我們的生活當中,伴隨著一些品牌的沒落與崛起,品牌的經營與管理成為每一家公司永續經營的主要課題之一,探究品牌經營的各種概念、方法與手段,亦是我今日所要探討的主題。服飾品牌的經營與管理首先要先講到品牌,所謂品牌其實就是一種符號,其實就是要讓消費者銘記於心的符號。對於服飾品牌而言,品牌更是價值的源泉。服飾企業就是把企業的內涵、文化、產品詮釋、質量、科技、美學等重要資訊淬煉成一個精簡的品牌符號,透過有創意的行銷策略,將品牌特質、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理融合起來,塑造其知名度和美譽度,烙刻到消費者心裏,使產品隨品牌符號走進到消費者心裏,得到支持並產生認同。本論文將以服飾品牌為例。經營是服飾品牌操作的各種手法,諸如產品設計、服裝產品行銷、內部的作業流程等,管理則著重闡述如何在服飾市場中透過各種的管理方法來取得市場的勝利。
With the development of the society, people desire to express themselves more than ever before. Dress code is one of the most straight ways to show people’s characteristics. More and more clothing brands come into our life, and some perform well and some do not. How to operate and manage a company becoming a sustainable corporation is a vital topic. The concepts and approaches of brand operation are also very important topics to study. In terms of brand operation and management, brand itself will first come into our mind. So-called brand is a symbol, which engraves on people's mind. For clothing brand, brand itself is the source of value. The brand symbol combines many vital parts, including corporation value, culture, product explaination, quality, science and aesthetics. Through creative marketing strategy and combining brand characteristics, brand communication, sales and brand management, brand name and reputation will have an impact on consumers, and win the support from them. This thesis will take a clothing brand for example. Brand operation mentions about different approaches, including product design, marketing and internal operation procedures, etc.. For brand management, it emphasizes on how a clothing brand to win a market through different management ways.
論文摘要 I
Abstract II
誌謝 III
第一章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 2
一、中國大陸服裝市場分析 2
二、湯尼威爾(TONY WEAR)成立背景 3
第二節、研究目的 4
第二章、文獻探討 5
第一節、品牌經營分析 5
一、品牌的定義: 5
二、品牌價值和內涵 7
三、品牌形成要素 8
第二節、行銷策略分析 10
一、行銷組合: 10
二、行銷溝通意涵 15
第三節、消費者購買行為 17
一、消費者行為 17
二、影響決策過程變項 20
三、購買動機 21
四、社會動機 22
五、生活型態 23
第三章、研究方法 24
第一節、個案研究法 24
第二節、參與觀察法 26
一、使用參與觀察法的時機 27
二、參與觀察的步驟 28
第三節、研究者角色 28
第四節、研究架構 29
第四章、個案分析 30
第一節、TONY WEAR-品牌現狀及發展趨勢 30
一、品牌精神: 30
二、品牌由來 30
三、品牌革新-緣由 32
四、品牌概念與定位 33
五、TONY WEAR-目標顧客市場規畫 34
六、TONY WEAR發展趨勢 36
第二節、環境分析 37
一、TONYWEAR在中國市場環境分析 37
二、TONYWEAR品牌形象的強化 40
三、湯尼威爾公司經營中存在的問題分析 41
第五章、結論與建議 43
第一節、研究建議 43
一、建立買手制度 43
二、坪效管理 50
三、商場扣率及回款率的精打細算 50
四、增加商品設計研發方面的投入 51
五、提高設計人員的待遇留住好人才,同時吸引優秀人才加入 51
六、聘請專業的調查人員,進行市場調查 52
七、產品生動化陳列 53
八、產品生動化陳列 57
九、深入剖析消費者購買行為 59
十、加強網路銷售 64
參考文獻 65
一、中文文獻 65
二、英文文獻 66
三、網站資料 66
一、中文文獻
邱千容(2002)‧〈國際服裝品牌經營策略之研究〉。實踐大學服裝設計研究所碩士論文。
孫笛蘭(2011)。〈醫學美容品牌行銷溝通要素初探:以皮下填充微整形市場為例〉。世新大學公共關係暨廣告學系碩士學位論文。
游濟杰(2013)‧〈茶業品牌經營模式之研究-以天仁集團為例〉。國立高雄大學國際高階經營管理碩士論文。
馮凌慧(2004)。〈新聞類型頻道的品牌認同與品牌形象一致性研究:以 TVBS-N為研究個案〉。世新大學傳播研究所碩士論文。
楊士弘(2014)。〈文化資產的文創商品設計行銷與消費者購買行為之研究〉國立屏東教育大學文化創意產業學系碩士班碩士論文。
劉碧琴(2005)。〈從台鹽自創品牌-綠迷雅探討企業創新、品牌經營與整合行銷之應用〉。世新大學傳播研究所碩士論文。
蔡鎮隆(2003)。購物中心消費者購買行為與市場區隔之研究 : 以板橋地區居民為例。國立交通大學,新竹。
蔡育成(2012)。〈中國大陸保險中介的“品牌策略研究” —以廣東泰合保險銷售有限公司為例〉。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。
戴耶芳(2007)。〈從浪漫主義觀點探討社會行銷取向之初探性研究—以7-11樂活LOHAS行銷為例〉。世新大學公共關係暨廣告學系碩士學位論文。
謝孟恬(2008)。〈人物造型授權代理商的品牌經營策略研究〉。世新大學傳播管理學系碩士學位論文。


二、英文文獻
Engel J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1993), Consumer behavior of the 7th, Orlando Florida: The Dryden Press.
Kotler, P. (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P.(1998)Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation,Louis W.Strern and Adel I.El-Ansary (1996).Marketing Channels,5thed.NJ:Prentice-Hall.
Kotler, P.(2002)Marketing Management, 11th ed. N.J: Prentice Hall Inc.

三、網站資料
杜綺文(2006)。《何謂參與觀察法》。國科會例行報告。
沈雲驄、湯宗勳譯(1998)。《品牌行銷法則》。台北:商業周刊。(原書 Aaker, D.A. (1995). Building Strong Brands. New York: Free Press.)
張逸民譯、Gary Armstrong、Philip Kotler著(2010)。行銷學。臺北:華泰文化事業公司。
張逸民譯、Gary Armstrong、Philip Kotler著(2010)。行銷學。臺北:華泰文化事業公司。
郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯(2003)。《品牌策略》。台北:五南。(原書 Schultz,D. E. & Barnes, B. E. Strategic Brand Communication Campaigns.)
馮震宇(2002)。《善用品牌授權 行銷事半功倍!》。《貿易雜誌》。第 113 期。
黃光玉(2006)。《說故事打造品牌:一個分析的架構》。《廣告學研究》。第26頁。
湯尼威爾(TONY WEAR)網站介紹http://www.tai-nan.com/about.aspx
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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