跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.201.99.222) 您好!臺灣時間:2022/12/10 09:46
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:簡玉婷
研究生(外文):Yu-Ting Chien
論文名稱:Facebook廣告生態系統之研究
論文名稱(外文):A Study of Facebook Advertising Ecosystem
指導教授:蘇建州蘇建州引用關係
指導教授(外文):Chien-Chou, Su
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:48
中文關鍵詞:Facebook廣告生態系統廣告計價網路廣告
外文關鍵詞:Facebook AdvertisingEcosystemAd pricingInternet Advertising
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:414
  • 評分評分:
  • 下載下載:3
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
隨著網路科技的迅速發展,行動裝置的普及化程度與日俱增,美國成年人每天平均使用數位媒體的時間從2008年的2.7小時提升到現在的5.6小時,對於閱聽人的影響,無非是對於網路使用行為的改變。自2009年開始,國人開始使用社群媒體Facebook,使用這比例佔整體的88%,而Facebook亦是全球活躍用戶最多的社群媒體。

Facebook在2015年第一季的財務報表顯示,季營收為35.4億美元,其中有33.2億美元來自廣告收益,而其中行動廣告的比例佔總體的73%,有此可知Facebook已成為不可或缺的行銷工具之一。台灣亦有許多廣告主偏好在Facebook建立粉絲專頁或是投放廣告,但是Facebook的演算法頻繁地更新,也讓廣告主不知所措,因此需要透過代理商的協助來操作Facebook廣告。

故本研究希望從網路廣告談起,以生態系統的概念,透過產業界中不同的視角觀點,瞭解各方存在市場的價值。由次級資料的搜集、歸納、分析,與深度訪談廣告生態系統中的角色,探討各個角色對於Facebook廣告的看法,幫助各方瞭解Facebook廣告的現況與未來發展,欲提出有利產業界及學術界在未來做策略規劃與決策的研究結果。
With the rapid development of Internet technology, the increasing degree of popularization of mobile devices. American adults use of digital media time per day in 2008 from 2.7 hours to 5.6 hours now. The influence of the audiences is nothing more than to change Internet use behavior. Since 2009, Chinese people begin to use social media to Facebook, use the proportion accounted for 88% of the whole, and Facebook is the world's most active users of social media.

According to Facebook’s financial statements in the first quarter of 2015 revenue of $3.54 billion, including $3.32 billion from advertising revenue, and the proportion of the action of advertising accounted for 73% of the total, with the known Facebook has become one of the indispensable marketing tool. Taiwan also has many advertisers preference on Facebook fan page or advertising, but Facebook algorithms frequently updated, also let advertisers overwhelmed, so need through the help of agents to Facebook advertising operation.

Therefore, the aim of this study is from the Internet advertising, with the concept of ecological system, through the different Angle of view in the industry; understand the existence of market value. By the secondary data collection, induction, analysis, and in-depth interviews advertising role in ecological system, discusses the role perception of Facebook ads, expect to understand the present situation and future development of Facebook ads, to put forward the advantageous industry and academia in the future to do strategic planning and decision-making results.
論文摘要: I
Abstract II
致謝 IV
目錄 V
表次 VI
圖次 VII
第一章 緒論 1
第一節、研究背景 1
第二節、研究動機 4
第三節、研究目的 4
第四節、研究架構 5
第二章 文獻探討 7
第一節、網路廣告的發展 7
第二節、商業廣告生態系統運作 9
第三節、Facebook廣告類型與應用 10
第三章 研究方法 15
第一節、次級資料分析(Secondary Data Analysis) 15
第二節、深度訪談(In-depth Interview) 16
第四章 研究結果分析 20
第一節、Facebook廣告發展現況 20
第二節、Facebook廣告的優勢與劣勢 25
第三節、Facebook廣告市場未來發展 27
第五章 結論與建議 30
參考文獻 35
中文部分 35
英文部分 36
附錄 38
中文部分
DMA臺北市數位行銷媒體協會(2015年04月)。2014台灣數位廣告統計量暨2015預測報告。上網日期:2015年4月15日 取自:http://www.dma.org.tw/upload/ResourceTrend/20150415104519469.pdf
InsightXplorer 創市際市場研究顧問電子報(2014年07月15日)。創市際雙週刊第二十一期。上網時間:2015年3月12日 取自:http://news.ixresearch.com/?p=7549
InsightXplorer 創市際市場研究顧問電子報(2015年02月16日)。創市際雙週刊第三十五期。上網時間:取自:2015年3月12日:http://news.ixresearch.com/?p=7651
SmartM(2015年04月15日)。<2014台灣整體數位廣告市場量達161.77億,成長18.3%>。上網時間:2015年6月20日 取自:
http://www.smartm.com.tw/Article/31303430cea3
王瑞之(1997.06)。<電子商務大未來>,資訊與電腦,六月號:66-72。
中時電子報(2014年11月30日)。<九合一選舉即時開票>。
上網時間:2015年6月01日 取自:
http://www.chinatimes.com/vote/municipalmayors/county/100
朱錦忠(1999)。《生態學》。高立出版社。
吳思華(2000)。《策略九説:策略思考的本質》。台北市:臉譜文化出版。
周光裕、明延凱著(1995)。《生態學》。臺北,第35-41頁。
林妏璘(2005)。《台灣媒體服務公司經營策略分析。佛光人文社會學院傳播學研究所碩士論文。
畢恆達(1996)。《詮釋學與質性研究》。於胡幼慧主編,質性研究:理論、方法及本土女性研究實例。台北:東大。(pp.27-44)
郭國泰、司徒達賢、于卓民(2008)。《商業生態系統之變遷:以軟體產業為例。創新與管理》,6(1),1-28。
彭兆琦(2012)。《以心流理論探討網路影音廣告效果之研究-以非營利組織廣告為例》。世新大學廣播電視電影學系(所)碩士學位論文。
黃梅芳(2009)。《行動廣告類型及其商業模式之研究》。世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。
黃千玲(2013)。《從商業生態系統探討半導體產業鏈之競合關係》。國立台灣科技大學管理研究所EMBA碩士在職專班碩士學位論文。
數位時代(2014年09月25日)。Facebook超強廣告營收下的隱憂。上網時間:2015年06月20日 取自:
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/33839
劉一賜(1999)。《網路廣告第一課:蠻荒西部角力賽的生存之道》。臺北:時報。
劉文良(2010)。《網際網路行銷》。臺北:基峰資訊。

英文部分
Arens, W.F. (2002). Contemporary Advertising, 8th edition, Von Hoffmann Press, Inc.
Berg, B. (1998). Qualitative research method for the social science. (3rd ed.). US, Allyn&Bacon.
Gossain, S. & Kandiah, G. (1998). “Reinventing Value: The New Business Ecosystem.”, Strategy & Leadership, 26(5), 1998, 28-33.
Hawkins, D. T. (1994). Electronic Advertising: on online information system. Online, March, pp.26-39
Moore, J. F. (1993). Predators and Prey: a New Ecology of Competition, Harvard Business Review, 71(3), 75-86.
Moore, J. F. (1996). The Death of Competition: Leadership and Strategy in the Age of Business Ecosystems, New York: Harper Business, 297.
Social Media Examiner(2015, May 26). 2015 Social Media Marketing Industry Report.
Retrieved from
http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-industry-report-2015/
Tansley, A. G. (1995). “The Use and Abuse of Vegetational Concepts and Terms”, Ecology, 16(3), 284-307.
TechCrunch(2014, April). Facebook Has Mixed Q1 Earnings With Miss On $3.54B Revenue, Beat On $0.42 EPS, User Growth Up To Hit 1.44B.
Retrieved from
http://techcrunch.com/2015/04/22/facebook-q1-2015-earnings/#.qisj4b:HdlI
Social Media Examiner(2015, May 26). 2015 Social Media Marketing Industry Report.
Retrieved from
http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-industry-report-2015/
We Are Social(2013). The state of Social in Asia[March 2013]
Retrieved from
http://wearesocial.net/blog/2013/03/state-social-asia-march-2013/
We Are Social(2015, January 21). Digital, Social and Mobile Worldwide in 2015.
Retrieved from
http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
Zeff, R. and Aronson B. (1997). Advertising on the internet: New York: John Wiley and Sons, INC.
Zeff, R. and Aronson B. (1999). Advertising on the Internet (Second Edition), New York: John Wiley and Sons, INC.
電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top