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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李達盛
研究生(外文):LEE,TA-SHENG
論文名稱:以修正式德菲法及層級分析法應用於薑麻園休閒農業區品牌建立之研究
論文名稱(外文):Research on Application of Brand building of Chiang Ma Yuan Recreational Farm Area
指導教授:羅智耀羅智耀引用關係游勇訓
指導教授(外文):Lo, Chih-YaoYu, Yung-Hsun
口試委員:黃漢誠吳振鋒羅智耀
口試委員(外文):Huang,Han-ChengWu, Chen-FengLo, Chih-Yao
口試日期:2015-06-18
學位類別:碩士
校院名稱:育達科技大學
系所名稱:休閒事業管理系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:休閒農業品牌建立半開放式問卷修正式德菲法層級分析法
外文關鍵詞:Leisure agriculturebrand buildingsemi-open questionnairemodified Delphi methodAnalytic Hierarchy Process
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現代社會資訊流通迅速,生活節奏緊湊,工作繁瑣及壓力過大,往往造成文明病如失眠、煩惱及憂鬱的產生,人們對於身心放鬆之自然環境更加渴望,為因應文明社會所帶來之弊病與需求,並解決傳統產業所面臨之困境,政府近年特別注重休閒農業之發展,運用田園景色及農業文化舉辦活動,並結合農村生活規劃,透過民眾參與及體驗的方法,使農業推演為具有休閒特色之觀光事業,除了增進農民收入以外,並可帶動區域經濟發展,提升居民生活,促進就業,保護及發展農村文化與落實生態保育工作。
本研究主要以休閒農業區品牌品牌建立之要素進行研究,並以苗栗縣大湖鄉薑麻園休閒農業區作為研究對象。本研究先以文獻分析整理歸納,初步研擬半開放式問卷,並以修正式德菲法進行專家訪談,逐步凝聚共識,找出層級分析所需品牌建立構面及要素,再以層級分析法成對比較各要素之相互權重。
本研究期望從研究結果中,分析大湖薑麻園地區品牌建立的構面與要素,勾勒出薑麻園休閒農業區未來發展之方向,研究最後將加權排序要素,並推論結論與建議,期盼能提供苗栗縣政府針對薑麻園休閒農業區之政策擬定建議與參考,或對於相關學術研究有所助益。

In modern society, people face expedited information communication, fast-paced life, and high-pressure work. Thus, there are many so-called civil diseases, such as insomnia, anxiety, and depression. People are eager for the natural environment of relaxation. To correspond to the maladies and needs brought by the civil society, as well as solve the dilemma faced by traditional industries, the government in Taiwan has paid special attention to the development of leisure agriculture. Events that incorporate farm landscape and agriculture have been held, and rural living has been promoted. Through public engagement and experience, it is expected that agriculture can be promoted into a leisure industry with unique recreational features, in order to bring in additional incomes for the farmers, drive the regional economic development, elevate the living standards of the farmers, promote employment, protect and develop rural culture, and realize ecological conservation.
This paper explores the factors for brand building in leisure agricultural area, and treats Chiang Ma Yuan Recreational Farm in Dahu Township, Miaoli County, as the target. Literature review was first conducted to develop the semi-open questionnaire. Then modified Delphi method was adopted for expert interviews, in order to collect expert consensus, and identify the constructs and elements for the brands in hierarchal analysis. Finally, Analytic Hierarchy Process (AHP) was performed for pairwise comparison of the element weights.
The results were used to analyze the constructs and elements of brand building in Chiang Ma Yuan Farm, and suggest its future development direction. Finally, the elements were sequenced. The suggestions were proposed as references for Miaoli County Government on policy-making regarding Chiang Ma Yuan Farm, or for direction of future studies.

誌謝 I
摘要 II
ABSTRACT III
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 3
1.4 研究範圍 4
1.5 研究流程 5
1.6 研究限制 6
1.7 章節結構 7
第二章 文獻探討 8
2.1 休閒農業之相關文獻 8
2.1.1 休閒農業之基本論述 8
2.1.2 休閒農業之類型活動 10
2.1.3 我國休閒農業之歷史進程與發展 10
2.2 品牌之相關文獻 14
2.2.1 品牌之基本論述 14
2.2.2 品牌對消費者的影響 15
2.2.3 品牌之建立要素與策略運用 16
2.3 研究工具簡介 20
2.3.1 德菲法概說 20
2.3.2 修正式德菲法概說 21
2.3.3 層級分析法概說 21
第三章 研究方法與架構 27
3.1 研究方法 27
3.2 研究對象 27
3.2.1 受訪對象 27
3.2.2 受訪人數 28
3.3 研究流程 28
3.3.1 文獻分析流程 30
3.3.2 修正式德菲法之使用流程 30
3.3.3 層級分析法使用流程 31
3.4 文獻分析流程 33
3.5 修正式德菲法之運用 33
3.5.1 修正式德菲法的評估尺度 33
3.5.2 半開放式問卷之處理 34
3.5.3 第一次封閉式問卷處理 35
3.5.4 第二次封閉式問卷處理 37
3.5.5 確立指標 38
3.6 層級分析法之運用過程 38
3.6.1 基本假設 38
3.6.2 層級分析處理方法 38
3.6.3 層級結構要素 39
3.6.4 整體權重 39
3.7 層級分析問卷 40
3.7.1 實施方式 40
3.7.2 問卷設計 40
3.7.3 調查資料彙整與運算 42
第四章 結果與分析 43
4.1 問卷收集彙整 43
4.2 受訪專家基本資料統計 43
4.3 構面及要素相互比較 51
4.3.1 構面間之比較 51
4.3.2 要素間之比較 52
4.4 整體權重 56
第五章 結論與建議 59
5.1 研究發現 59
5.2 研究限制 60
5.3 休閒農業發展策略建議 61
參考文獻 62
參考網站 62
中文文獻 62
英文文獻 63
附錄 66
附錄1-修正式德菲法半開放式問卷 66
附錄2-修正式德菲法第一次封閉式問卷 68
附錄3-修正式德菲法第二次封閉式問卷 70
附錄4-層級分析法專家問卷 72

參考網站
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行政院農委會農委會(民104年6月20日)。98-101年精緻農業健康卓越方案推動成果【網站文字資料】。取自 http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=2448227
內政部地政司(民104年6月20日)。臺灣地區通用版電子地圖查詢圖台【網站文字資料】。取自gis210.sinica.edu.tw
苗栗縣政府(民104年6月20日)。地理環境【網站文字資料】。取自http://www.miaoli.gov.tw/cht/aboutus_2.php?forewordTypeID=0&departmentID=0
苗栗縣大湖鄉公所(民104年6月20日)。地理位置【網站文字資料】。取自http://www.dahu.gov.tw/dahu_township/normalSingle.php?forewordTypeID=0&frontTitleMenuID=2080
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台灣休閒農業旅遊網(民104年6月20日)。農場GPS【網站文字資料】。取自http://www.taiwanfarm.org.tw/com/index.php/tw/farmgps/casual-agricultural-area/73-casual-agricultural-area.html
苗栗縣薑麻園網(民104年6月20日)。社區簡介【網站文字資料】。取自http://130.org.tw/?ptype=info
美國行銷學會(民104年6月20日)。何謂品牌【網站文字資料】。取自http://professormmc.blogspot.tw/2009/04/blog-post_6254.html

中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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