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研究生:薛佩珊
研究生(外文):Pei-Shan Hsueh
論文名稱:文化創意產業行銷策略之研究以苗栗縣公館鄉特色產業為例
論文名稱(外文):The Marketing Strategies Cultural and Creative industries-an example of special industries at Gongguan Township in Miaoli County
指導教授:丘邦翰丘邦翰引用關係
指導教授(外文):Bang-Han Chiu
口試委員:鐘彩炎李明德
口試委員(外文):Tsai-yen ChungMing-Te Lee
口試日期:2014-12-19
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:地方特色產業文化創意產業行銷策略
外文關鍵詞:industrial with local characteristicscultural and creative industriesmarketing strategy
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文化創意產業行銷策略之研究
以苗栗縣公館鄉特色產業為例
學生:薛佩珊 指導教授:丘邦翰 博士

元 智 大 學 管 理 碩 士 在 職 專 班

摘 要

本研究探討如何用創意或文化將傳統的地方特色進行包裝,成為新型態的新產業。本研究採個案分析,以公館鄉地方特色產業為樣本,並以臺東縣池上鄉、新竹縣北埔鎮、和新竹縣原民部落司馬庫斯作為比較基準。研究結果顯示,公館鄉部分產業(紅棗)已積極地往深度文化創意旅遊的方向前進,成效卓著,但還有許多使整個公館鄉文化創意旅遊產業網絡能建構的更完整的螺絲釘,仍尚未上緊。公館鄉應積極將其他特色產業以推廣紅棗產業的模式複製,讓公館躍升為第一線全方位(有吃有住有玩樂)的熱門休閒遊憩區。

關鍵字:地方特色產業、文化創意產業、行銷策略

The Marketing Strategies Cultural and Creative industries
an example of special industries at Gongguan Township in
Miaoli County

Student:Pei- Shan Hsueh Advisors:Dr.Bang-Han Chiu


Submitted to Executive Master of Business Administration Program
College of Management,
Yuan Ze University

ABSTRACT

This study explores how to package traditional local specialties with creativity or culture to establish new industries. The study adopts the method of case study, using Chihshang Township in Taitung Country, Beipu town in Hsinchu County, and aboriginal tribes Smangus in Hsinchu County as benchmarks, to explore the characteristics of the local industry development at Gongguan township. Our findings indicate that although part of industries in Township Gongguan (Zizphus-Jujuba) has been successfully moving forward to the in-depth cultural and creative travel, there are still many gaps in industry development to be filled. The Gongguan township should replicate the successful strategies applied on Jujube industry to develop other parts of industries so that Gongguan Township can promptly become the first tier all-in-one recreation area.

Keywords: industrial with local characteristics, cultural and creative industries,
marketing strategy


目錄
書名頁 ……………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ……………………………………… ii
授權書………………………………………………………… iii
中文摘要……………………………………………………… vi
英文摘要 ……………………………………………………… vii
誌謝…………………………………………………………… viii
目錄……………………………………………………………… ix
表目錄……………………………………………………………… x
圖目錄…………………………………………………………… xi
第一章 緒論……………………………………………………… 1
第一節 研究背景與研究動機 ………………………………… 1
第二節 研究問題與研究目的………………………………………3
第三節 研究流程……………………………………………………4
第二章 文獻探討 ……………………………………………… 5
第一節 地方特色產業…………………………………………… 5
第二節 文化創意產業…………………………………………… 8
第三節 行銷策略……………………………………………………14
第四節 研究對象……………………………………………………18
第三章 研究設計與方法………………………………………… 23
第一節 研究方法………………………………………………… 23
第二節 質性資料分析…………………………………………… 25
第四章 研究分析與討論 ………………………………………… 27
第一節 苗栗縣公館鄉歷史與產業發展概況………………………27
第二節 產業外在環境分析…………………………………………33
第三節 直接觀察紀錄、訪談紀錄…………………………………36
第四節 資料分析歸納比較與研究結果……………………………44
第五章 結論與建議 …………………………………………… 49
第一節 結論……………………………………………………… 49
第二節 後續研究方向建議……………………………………… 51
參考文獻 …………………………………………………………… 52

參 考 文 獻
一、中文
1. 文化創意產業發展法(2010),臺北市。
2. 文建會(2011),《臺灣文化創意產業發展年報》,臺北市。
3. 公館鄉誌編纂委員會(1984),《公館鄉誌》,苗栗縣。
4. 史美強(2007),如何推動臺東縣池上米地方產業發展,臺東縣。
5. 江亙松(2008),《你的行銷行不行》。
6. 林婉如、張妙安、顏玉雯、黃齡逸、陳進展(1993),《北埔形象商圈再造計劃》,
新竹縣。
7. 林東敏(2010),「原住民地區休閒農業結合文化創意產業發展策略之研究-以屏東縣為
例」。
8. 林木連.蔡右任.張清寬.陳國任.楊盛勳.陳英玲.賴正南.陳玄.張如華(2009),《臺灣的茶葉》。
9. 林嫻如(2009)「文化創意產業振興基隆地方特色產業之永續發展」,文化創意產業永續與前瞻研討會論文集。
10. 吳思華、楊燕枝(2005),「文化創意產業的價值創造形塑支初探」,《行銷評論季刊》,313-338。
11. 吳思華(2004),《文化創意的產業化思維(上)》,《文化創意的產業化思維(下)》。
12. 翁徐得(1995),《地方產業與地域振興》,〈臺灣手工業〉。
13. 徐宗國譯(1997),《質性研究概論》,臺北,巨流。
14. 徐麗雯(2008),《公館家鄉寶》,〈隘寮下的新故鄉〉,臺北,行政院客家委員會。
15. 曾旭正(2004),「文化創意產業策進與產業育成初探」,文化創意產業與區域經濟發
展研討會論文集:67-72。
16. 曾志隆(2011),「苗栗縣文化創意產業地方發展概況與評析」,臺灣經濟研究月刊第34卷第9期。
17. 彭乾道(2014),《北埔茶趣》。
18. 劉大和(2004),《載於創意空間:開創城市新地理學》,〈我們為什麼需要文化創意園區?〉。
19. 劉大和(2004),〈文化創意園區的概念與發展〉,臺北市,《典藏藝術家》。
20. 總統府(2011),「臺灣產業發展的規劃藍圖」,臺北市。
21. 經濟部中小企業處(2013),「中小企業白皮書」,臺北市。
22. 經建會綜合計劃處(2007),〈發展觀光旅遊經濟,再創臺灣優勢〉。
二、英文
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2. Philip Kotler,(2003)“Marketing Management”,11th Edition,N.J:Prentice Hall Inc.
3. Weitz ,Barton .,&;Wensley,R.(1984).“Strategic marketing:
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三、論文
1. 何予萱(2013),「地方文化創意產業經營模式之研究:白米木屐村與宜蘭文創中心的比較個案分析」,碩士論文。
2. 谷珮菁(2013),「苗栗地區傳統產業的新春天-以文化創意產業為例」,碩士論文。
3. 施仲訓(2013),「臺中文化創意產業園區發展策略之研究」,碩士論文。
4. 吳維真(2010),「休閒農業區體驗活動品質滿意度與遊客行為意象之研究-以臺灣黃金小鎮為例」,碩士論文。
5. 許智喨(2011),「地方特色產業結合文化創意行銷之研究-以水林番薯文化節為例」,碩士論文。
6. 黃宏至(2010),「地方產業通路建構之網絡治理探討:公館鄉紅棗產業為例」,碩士論文。
7. 曾芳榮(2013),「花蓮文化創意產業園區行銷策略之研究」,碩士論文 。
8. 張怡平(2005),「文化創意產業促進地方經濟發展策略之研究—以苗栗縣地方特色產業為例」,碩士論文。
9. 謝蕎羽(2013),「探討傳統產業轉型文化創意產業之創新擴散過程」,碩士論文。
四、其他、網站
1. 文化部-文化創意產業推動服務網,〈「加強投資文化創意產業實施方案」執行成果〉,2014年7月20日,參考網址:http://www.cci.org.tw/cci/cci/invest_detail.php?sn=9849
2. 文化部文資局,〈文化資產個案導覽〉,2014年7月20日,參考網址:http://www.boch.gov.tw/boch/。
3. 公館鄉農會,〈好客訪購物中心〉,2014年5月2日,參考網址:http://www.kkfa.org/
4. 臺灣文化創意產業發展年報,2014年5月2日,參考網址:http://www.libnet.sh.cn:82/gate/big5/www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=2384
5. 劉新圓,2009,〈甚麼是文化創意產業〉,國家政策研究基金會,參考網址:http://www.npf.org.tw/post/2/5867
6. 交通部觀光局,〈觀光統計年報2013〉,2014年8月12日,參考網址: http://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134
7. 行政院經建會,〈六大新興產業〉,2014年10月17日,參考網址:http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0012445
8. 行政院客家委員會,〈公館鄉黃金小鎮休閒農業區〉, 2014年5月2日,參考網址: http://www.kkfa.org/farmer.php
9. 農村風情網站-〈富麗新農村(在地故事) 〉,2014年8月3日,參考網址:
http://rural.swcb.gov.tw/countryside-story01.asp?Lid=372
10. OTOP地方特色網(2010),〈一鄉一特產〉」,2014年8月12日,參考網址: http://www.otop.tw/about/index.html
11. 國家圖書館,〈臺灣鄉土書目〉,2014年9月8日,參考網址:
http://localdoc.ncl.edu.tw/tmld/browse_map.jsp?map=0612



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