(54.236.62.49) 您好!臺灣時間:2021/03/06 11:14
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:鄭淑方
研究生(外文):Shu-Fang Cheng
論文名稱:探討藥品行銷策略之個案研究─以G公司治療前列腺增生藥物為例
論文名稱(外文):Marketing Strategies in the Pharmaceutical industry: The Case of Anti-BPH Drugs
指導教授:鄭雅穗鄭雅穗引用關係
指導教授(外文):Hilary Cheng
口試委員:歐陽崇榮盧以詮
口試委員(外文):James OuyangYi-Chuan Lu
口試日期:2015-01-10
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:58
中文關鍵詞:藥品行銷前列腺增生症行銷組合G04C類藥品
外文關鍵詞:Pharmaceutical marketingBPHMarketing mixG04C
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:112
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著人口老化,臺灣現今社會已進入了高齡化,前列腺增生症(BPH Benign prostatic hyperplasia)屬於老化性疾病,根據流行病學指出在男性中,年過50歲就有50%的男性有機會罹患此疾病。前列腺增生症屬於老化疾病多數病患受其困擾,卻沒有積極就醫診治。前列腺增生症的治療,包括藥物和手術。藥物治療的演進讓病患從一天需服用兩種藥物到一天一顆藥。藥品行銷較一般商品不同,受到許多限制,例如:IRPMA(International Research-Based Pharmaceutical Manufacturers Association),健保政策、給付規範更是左右市場發展重要因素,本研究以A藥品為研究對象,蒐集臺灣地區治療前列腺增生症藥物市場相關資料歸納整理其行銷策略,旨在探討如何運用行銷策略讓A藥品在健保使用規範限制下,面對更多更激烈的競爭下,持續發展。
Following with the phenomenon of population again, Taiwan now has been in the aging era. BPH (Benign prostatic hyperplasia) is a type of senile disease. According to epidemiology, males who are over fifty years old tend to have higher opportunities in getting BPH. Therefore, the number of BPH patients also increases in Taiwan owing to the increased aging population. Because BPH is a type of aging illness, most of patients are not positively treating this disease. That is why most of patients are found being quite severe in BPH symptom when being sent to the hospital for treatment. Treatment methods of BPH can be medical and operational. The evolution of pharmacotherapy has made the patients from taking two types of medicines one day to taking a one medicine once a day. Medical marketing is just different from marketing of normal goods. Selling of medical goods has lots of restrictions sourcing from IRPMA (International Research-Based Pharmaceutical Manufacturers Association), as well as guidelines, benefits and policies of National Health Insurance which are also the critically influential factor for medical marketing. This study takes A medicine as the research objects and collects information of BPH treatment cases in Taiwan market to induce and organize the relevant marketing strategies in order to explore marketing strategies of A medicine under the restrictive guidelines of National Health Insurance system, so that A medicine can continuously develop in such a competitive market environment
目錄 x
表目錄 xii
圖目錄 xiii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 3
第四節 研究流程與問題 3
第二章 文獻探討 7
第一節 BPH臨床治療方式 7
第二節 藥物藥理特性比較 11
第三節 藥廠常用之行銷方式 14
第四節 經營策略 20
第三章 產業分析 25
第一節 整體藥業市場之概況 25
第二節 臺灣藥業分析 27
第三節 銷售分析 29
第四節 競爭分析 31
第四章 個案探討 33
第一節 個案公司簡介 33
第二節 個案公司五力分析 38
第三節 個案公司經營策略 41
第四節 個案藥品SWOT分析 43
第五章 結論與建議 45
第一節 研究結論 45
第二節 研究建議 46
參考文獻 47
一、中文部份 47
二、英文部分 48
三、網站 50
附錄一 51
附錄二 52
附錄三 53
附錄四 54
附錄五 55
附錄六 57
附錄七 58

一、中文部份
生物技術開發中心(2004)。生技製藥公司的策略聯盟佈局。臺北:經濟部技術處。
柳婷(1999),「廣告與行銷」,臺中:五南圖書出版有限公司。
張煥禎、張威國(1999),「醫療行銷管理學」,偉華書局有限公司。
曾光華(2005),「行銷管理:理論解析與實務應用」,前程文化事業。
董海揚(2014), 「2013年全球Top15製藥企業最暢銷產品排行」,中國新藥雜誌。
劉偉文、潘豐泉譯(2003),「Eric N.Berkowitz原著醫護行銷學」,華泰文化事業股份有限公司。
嚴麗娟譯,Cynthia Robbins-Roth(2001),「生物科技大商機」,臺北市:聯經出版事業公司,頁141-156。




二、英文部分
Anderson JB et al. Eur Urol 2001; 39: 390–399.
AUA. J Urol 2003;170:530–547.
Bartsch G et al. Eur Urol 2000;37:367–380.
Business Review,57,2,137-145.
Charles W.L Hill,&; Gareth R. Jones.(1998),《Strategic ManagementTheory.》
Debruyne F et al. Eur Urol 1998;34:169–175.
De la Rosette JJ et al. Eur Urol 2001;40:256–263.
De la Rosette J et al. J Urol 2002; 167: 1734–1739.
EAU BPH guidelines. Madersbacher S et al. Eur Urol 2004; 46: 547–554.
Girman CJ et al. J Urol 1995; 153: 1510–1515.
Jaffe JS et al. J Urol 2001; 165: 262.
Kirby R et al. Urology 2003;61:119–126.
Kirby RS, McConnell JD. Benign Prostatic Hyperplasia. Second edition. Health Press Limited, 1999.
Lepor H et al. N Engl J Med 1996;335:533–539.
Madersbacher S et al. Eur Urol 2004;46:547–554.
Marberger M et al. Eur Urol 2004; 45: 411–419.
McConnell J et al. N Engl J Med 2003;349:2387–2398.
Porter,M. E. (1979) “How Competitive Forces Shape Strategy” ,Harvard
Waterman, R. H., T. J. Peters. , and J. R. Phillips (1980) “Structure is Not Organization” ,Business Horizon,23,3,14-26.
Roehrborn C et al. J Urol 2008;179:616−621.
Roehrborn C et al. Eur Urol 2010;57:123−131.
Richard V. Clark et al. J Clin Endocrinol Metab 2004;89:2179-2184,
Roehrborn C et al. Eur Urol In press 2009;09:035

連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔