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研究生:張文碩
研究生(外文):Wen- Shuo Chang
論文名稱:動態商標使用者經驗研究分析
論文名稱(外文):Dynamic logos user experience analysis
指導教授:許明潔許明潔引用關係
指導教授(外文):Ming-Chieh Hsu
口試委員:曾淑芬余能豪
口試委員(外文):Shu-Fen TsengNeng-Hao Yu
口試日期:2014-12-30
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:127
中文關鍵詞:動態商標使用者經驗互動商標設計
外文關鍵詞:Dynamic LogoUser ExperienceInteractiveLogo Design
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商標結合多媒體已經成為不可缺少的表現方式,靜態的呈現方式已經逐漸
的不能讓使用者感到滿足,隨即而來的是動態的呈現方式,動態化的視覺元素於各種媒體中更能爭搶觀眾的注意力。而相較於動態的呈現方式,互動的呈現方式更容易讓使用者記得所要傳達的訊息,這也是傳遞訊息的最終目標。本研究透過不同互動形式的動態商標對使用者產生的使用經驗為研究主旨,並藉由案例分析確認動態商標於互動形式上之分類,以此探討不同互動形式之動態商標與使用者經驗的關聯性。
本研究採用準實驗法,欲分析不同互動類型的動態商標對使用者經驗的影
響。研究問卷最終有效樣本數為 138 份,依據研究結果顯示,動態商標可分為「娛樂性動態商標」、「實用性動態商標」、「客製化動態商標」與「個人化動態商標」;使用者經驗則分為「情緒經驗」與「功能經驗」。整體而言,使用者與商標互動時,感受到的情緒經驗皆大於功能經驗;而於使用者經驗中,娛樂性動態商標產生的娛樂效果與客製化動態商標滿足獨特需求的特質,促使使用者在互動過程裡,產生出較好的情緒經驗。此研究結果可以提供企業在設計動態商標的互動形式時,多以娛樂性與客製化為設計方向,並針對企業的不同而有相對應的設計,使之達到傳遞消息的最終目的。
The combination of logo and multimedia has become an indispensable expression. The static presentation gradually can’t make users feel satisfied. Then the dynamic presentation has be created. The elements of dynamic vision in a variety of media are more competitive for audience attention. Compared with the dynamic presentation, the dynamic presentation is easier for the user to remember that’s the ultimate goal. Using the affections of different dynamic logo to the user, be the purpose of this research. And use the case studying to classify the type of interactive form. After them, discussion the association from different forms of dynamic logo to user’s experience.
This study used a quasi-experimental method to analyze the impact of different types of interactive and dynamic logo on user experience. The number of questionnaire are 138 samples. According to these samples, dynamic logos can be divided into “recreational dynamic logo "," practical dynamic logo "," customized dynamic logo "and" personalized dynamic logo ", and user experience is divided into" emotional experience "and" functional experience. " Overall, when the users interact with the logo, their emotional experiences are more than functional experience. On the user experience, the entertainment of dynamic logo and the customized dynamic logo which meet the unique needs to the users, prompt to produce a better emotional experiences. The results of this study can tell enterprises who are designing the interaction of dynamic logo that they should put entertainment and customization into the design according to different enterprises, so as to achieve the ultimate goal of passing messages.

壹、緒論 1
一、研究背景 1
二、研究動機 2
三、研究目的 2
四、研究流程 3
五、研究貢獻 4
貳、文獻探討 5
一、動態商標(Dynamic logo) 5
(一) 名詞解釋 5
(二) 動態起源與定義 5
(三) 動態圖像與動態商標 5
(四) 互動設計 7
(五) 互動性動態商標與使用者經驗之間的關係 9
二、使用者經驗 9
(一) 使用者中心設計 9
(二) 使用者經驗定義 10
(三)互動設計-使用者經驗目標 12
1. 有趣的-使用者經驗目標 13
2. 令人滿意的-使用者經驗目標 15
3. 愉快的-使用者經驗目標 17
4. 具娛樂性的-使用者經驗目標 19
5. 有助益的-使用者經驗目標 21
6. 啟發動機的-使用者經驗目標 22
7. 美學愉悅感-使用者經驗目標 24
8. 激發創造力-使用者經驗目標 27
9.有回報的-使用者經驗目標 29
10. 情感滿足的-使用者經驗目標 31
(四)動態企業識別之應用-個案分析 33
(五)互動性動態商標與使用者經驗兩者間的關係 76
參、 研究方法 78
(一)研究架構 78
(二)研究假設 82
(三)操作化定義與問卷設計 83
(四)研究對象與抽樣方法 84
(五)信度與效度 84
肆、資料分析與討論 85
一、描述性統計 85
二、受測樣本背景差異分析 87
(一)性別分析 87
(二)年齡分析 87
(三)薪資分析 88
三、動態商標使用者經驗差異分析 90
四、假設檢驗摘要 93
伍、結論與建議 94
一、研究結論 94
(一)動態商標的使用者經驗差異 94
(二)不同互動形式動態商標於使用者經驗上之差異 95
二、研究討論 96
三、研究限制 96
四、後續研究建議 96
陸、創作研究方法 97
一、創作對象與產業之研究 97
二、創作概念與設計理念 99
(一)商標基本設計 99
(二)商標互動設計 110
三、成品展示 112
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