臺灣博碩士論文加值系統

節慶活動是種結合地方自然與人文特色的觀光方式，不僅是中央政府欲藉此機會將台灣的觀光產業推向國際舞台，各級地方政府也將此種節慶活動的舉辦視為吸引觀光客的利器。本研究旨在瞭解南投縣仁愛鄉民對觀光節慶活動之態度，以自編的「居民對節慶觀光活動態度調查問卷」為研究工具，利用描述性統計量、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及雪費法事後比較等統計方法來進行資料分析。本研究結果如下：一、當地居民男女比例接近，以超過30歲、高中（職）畢業、居住超過20年、務農、平均月收入低於5萬者為主。二、在「觀光節慶活動態度」各向度的得分高低依序為「知名度及商業效益」、「人際互動效益」、「生活品質及機會效益」、「整體活動支持」。三、不同性別、年齡、教育程度、居住時間、職業與平均月收入的南投縣仁愛鄉居民對於觀光節慶活動態度皆有顯著差異存在。

Festival tourism has become a method to promote leisure tourism industry, many local and national governments use festival events to attract travelers, extend tourist season, enlarge economic benefits. This research attempts to analyze Local Residents’ Attitude in the festival events. In empirical analysis, this research used questionnaires, and we will analyze datum in independent sample T test and One-Sample T Test. With this study, Local participants can be more enthusiasm in these Festivals and the Local government can continue improving Tourism Program in Renai Township, Nanto. Findings and suggestions： first, residents has the same proportion in male and female, all of the residents are living here over 20 years and ages over 30, senior high school graduate, and most of them are Farming，making less than 50000 NTD per month. Secondary, the ranking order of “Festival event Attitude”are“Reputation and Commercial efficiency”、“Interaction Benefits”、“Quality of life and career opportunities benefits” and“Support of Overrall Activities”。Third, There are statistically significant difference in the variables, gender、age、education level、residence time、occupation and income

目錄
中文摘要……………………………………………………………… I
英文摘要…………………………………………………………… II
目 錄……………………………………………………………… III
表 目 錄……………………………………………………………… V
圖 目 錄……………………………………………………………… VII
第壹章 緒論………………………………………………………… 1
第一節 問題背景…………………………………………………… 1
第二節 研究目的…………………………………………………… 3
第三節 研究問題…………………………………………………… 3
第四節 研究範圍…………………………………………………… 4
第五節 研究限制…………………………………………………… 4
第六節 名詞解釋…………………………………………………… 4
第貳章 文獻探討…………………………………………………… 6
第一節 觀光節慶活動……………………………………………… 6
第二節 態度………………………………………………………… 7
第三節 南投的節慶活動………………………………………… 10
第叁章 研究方法…………………………………………………… 11
第一節 研究架構…………………………………………………… 11
第二節 研究流程…………………………………………………… 11
第三節 研究對象…………………………………………………… 12
第四節 研究工具…………………………………………………… 13
第五節 實施程序…………………………………………………… 20
第六節 資料處理…………………………………………………… 20
第肆章 結果與討論………………………………………………… 22
第一節 樣本特性…………………………………………………… 22
第二節 南投縣仁愛鄉民眾對南投縣辦理觀光節慶活動態度之現況... 25
第三節 不同背景變項之南投縣仁愛鄉民眾對南投縣辦理觀光節慶活動態度之差異情形……………………………………………… 29
第伍章 結論與建議………………………………………………… 38
第一節 結論………………………………………………………… 38
第二節 建議………………………………………………………… 39
參考文獻……………………………………………………………… 41
附錄一：預試問卷…………………………………………………… 44
附錄二：正式問卷…………………………………………………… 46



表目錄
表3-1 「整體活動支持度量表」預試項目分析摘要表……………… 15
表3-2 「活動效益量表」預試項目分析摘要表……………………… 15
表3-3 「整體活動支持度量表」因素結構摘要表…………………… 16
表3-4 「活動效益量表」因素結構摘要表…………………………… 17
表3-5 「活動效益量表」第二次因素結構摘要表…………………… 18
表3-6 「整體活動支持量表」建構效度分析表…………………….... 19
表3-7 「活動效益量表」建構效度分析表…………………………… 19
表4-1南投縣仁愛鄉受訪居民基本資料分佈統計表……………… 24
表4-2南投縣仁愛鄉民眾對南投縣辦理節慶活動態度之現況分析.. 25
表4-3南投縣仁愛鄉居民知覺「整體活動支持」各題之排序、平均數、標準差………………………………………………………….. 26
表4-4 南投縣仁愛鄉居民知覺「知名度及商業效益」各題之排序、平均數、標準差……………………………………………………….. 27
表4-5 南投縣仁愛鄉居民知覺「生活品質及機會效益」各題之排序、平均數、標準差…………………………………………………… 28
表4-6 南投縣仁愛鄉居民知覺「人際互動效益」各題之排序、平均數、標準差………………………………………………………… 29
表4-7 不同性別南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較……………………………………………………………… 30
表4-8 不同性別南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較……………………………………………………………… 31
表4-9 不同教育程度南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較………………………………………………………. 32

表4-10 不同居住時間南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較…………………………………………………… 34
表4-11 不同職業南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較…………………………………………………………… 35
表4-12 不同平均月收入南投縣仁愛鄉居民知覺觀光節慶活動態度各向度差異比較………………………………………………….. 36

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