臺灣博碩士論文加值系統

近年來越發興盛的自助旅遊，除了表示人們對休閒的重視之外，也代表對自我肯定與求知的渴望越發強烈。然而，從旅遊的內在動機發展到外在行為表現的過程中，存在許多不同的因素交互影響，除了動機產生與旅遊意圖外，旅行的風險與決策影響因素都與旅遊行為息息相關，雖然這些因素個別的相關的研究也不少，但卻少有針對旅遊動機、知覺風險、決策影響因素、旅遊意圖之間的關係與影響作探討。本研究的目的分別為(一)了解不同的人口統計變項與旅遊動機、旅遊意圖、決策影響因素及知覺風險之間是否有相互差異(二)了解旅遊動機、旅遊意圖、決策影響因素與知覺風險之間是否有顯著關係(三)了解旅遊動機、旅遊意圖、知覺風險、決策影響因這四個項目之間是否有顯著影響。研究對象為全台南市國高中小教師做隨機抽樣問卷調查，共收500份問卷，扣除24份瑕疵問卷後，共476份有效問卷，有效問卷回收率95.2%，研究方法有信效度分析、敘述統計分析、變異數分析、項目分析、因素分析、相關分析以及迴歸分析。研究結果顯示旅遊動機與決策影響因素、知覺風險及旅遊意圖間有顯著正相關，且其三個因素對決策影響因素及旅遊意圖皆有顯著正向影響力。決策影響因素與知覺風險及旅遊意圖亦有顯著正相關，其外在設備、內在動機與個人生活對知覺風險有正向影響力，而外在設備則為影響旅遊意圖的最主要因素。

The purpose of this study is to investigate the relationship among travel motivation, decision making, perceived risks and travel intention toward overseas independent travelers. The participants are teachers in Tainan. The valid survey questionnaires with random sampling are 476 in total. The data was analyzed by descriptive statistics, item analysis, reliability analysis, factor analysis, t-test, one-way ANOVA, Pearson correlation and multiple regression analysis with SPSS 19.0. The result shows travel motivation variable including personal development, culture-learning and adventure motivation all have significant positive influence with decision making and travel intention. Perceived risks has significant positive influence with adventure but not personal development and culture-learning motivation. The facility, motivation and social life in decision making variable have significant positive influence with perceived risks. Culture-learning motivation, facility and social risk are the most essential elements that affect travel intention.

中文摘要....................................................................................................... i
英文摘要....................................................................................................... ii
謝誌............................................................................................................... iii
目次............................................................................................................... iv
表目次........................................................................................................... ix
圖目次........................................................................................................... xii
第壹章 緒論................................................................................................ 1
第一節 研究背景與動機......................................................................... 1
一、 研究背景..................................................................................... 1
二、 研究動機..................................................................................... 3
第二節 研究目的..................................................................................... 4
第三節 研究範圍..................................................................................... 5
第四節 名詞解釋..................................................................................... 6
一、 自助旅行..................................................................................... 6
二、 旅遊動機..................................................................................... 6
三、 知覺風險..................................................................................... 6
四、 決策影響因素............................................................................. 7
　五、 旅遊意圖..................................................................................... 7
第貳章 文獻探討......................................................................................... 8
第一節 自助旅行..................................................................................... 8
一、 自助旅行的定義......................................................................... 8
二、 自助旅行相關研究..................................................................... 9
三、 小結............................................................................................. 15
第二節 旅遊動機..................................................................................... 16
一、 旅遊動機的定義......................................................................... 16
二、 旅遊動機相關研究..................................................................... 18
三、 小結............................................................................................. 20
第三節 知覺風險..................................................................................... 21
一、 知覺風險的定義......................................................................... 21
二、 知覺風險相關研究..................................................................... 23
三、 小結............................................................................................. 29
　第四節 決策影響因素............................................................................. 29
一、 決策影響因素的定義................................................................. 29
二、 決策影響因素相關研究............................................................. 31
三、 小結............................................................................................. 36
第五節 旅遊意圖..................................................................................... 36
一、 旅遊意圖的定義......................................................................... 36
二、 旅遊意圖相關研究..................................................................... 37
三、 小結............................................................................................. 40
第六節 旅遊動機、知覺風險、決策影響因素、旅遊意圖相互關係... 40
第參章 研究方法......................................................................................... 42
第一節 研究架構與假設......................................................................... 42
一、 研究架構..................................................................................... 42
二、 研究假設..................................................................................... 42
第二節 研究對象..................................................................................... 43
第三節 問卷設計..................................................................................... 43
一、 旅遊動機..................................................................................... 44
二、 知覺風險..................................................................................... 45
三、 決策影響因素............................................................................. 46
四、 旅遊意圖..................................................................................... 48
五、 人口統計變項............................................................................. 48
六、 旅遊行為與概況......................................................................... 49
第四節 資料處理分析............................................................................. 50
第五節 前測結果..................................................................................... 51
一、 信度與效度................................................................................. 51
二、 項目分析..................................................................................... 52
三、 探索性因素分析......................................................................... 55
第肆章 結果與討論..................................................................................... 63
第一節 人口變項分析............................................................................. 63
第二節 不同背景變項在海外自助旅遊動機、決策影響因素、知覺
風險、旅遊意圖之差異性分析..................................................
65
一、 不同性別..................................................................................... 65
二、 不同年齡層................................................................................. 66
三、 不同教育程度............................................................................. 68
四、 不同婚姻狀況............................................................................. 70
五、 不同年資..................................................................................... 72
六、 不同旅遊次數............................................................................. 74
七、 不同旅遊天數............................................................................. 77
八、 不同旅遊同伴............................................................................. 79
九、 不同同伴人數............................................................................. 80
第三節 旅遊動機、決策影響因素、知覺風險及旅遊意圖之相關性分析.............................................................................................
81
第四節 旅遊動機各因素對決策影響因素之多元回歸分析................. 82
一、 旅遊動機因素對決策影響因素之多元迴歸分析...................... 82
二、 旅遊動機因素對知覺風險之多元迴歸分析.............................. 83
三、 旅遊動機因素對旅遊意圖之多元迴歸分析.............................. 85
四、 知覺風險因素對旅遊意圖之多元迴歸分析.............................. 86
五、 決策影響因素對知覺風險之多元迴歸分析.............................. 87
六、 決策影響因素對旅遊意圖之多元迴歸分析.............................. 88
第伍章 結論與建議..................................................................................... 91
第一節 研究結論..................................................................................... 91
一、 教師個人屬性............................................................................. 91
二、 自助旅遊概況統計結果............................................................. 91
三、 海外自助旅遊動機、決策影響因素、知覺風險及旅遊意圖
之現況分析.................................................................................
91
四、 人口變項與旅遊動機、決策影響因素、知覺風險及旅遊意
圖之差異性.................................................................................
92
五、 旅遊動機、決策影響因素、知覺風險及旅遊意圖之間的關
係.................................................................................................
93
六、 旅遊動機、決策影響因素、知覺風險及旅遊意圖之間的影
響.................................................................................................
94
第二節 研究限制..................................................................................... 95
第三節 研究建議..................................................................................... 95
一、 後續研究建議.............................................................................. 95
二、 給旅遊業者之建議...................................................................... 96
參考文獻....................................................................................................... 97
附錄一、 海外自助旅行動機、決策影響因素、知覺風險與旅遊意圖
之關聯性量表正式問卷.............................................................
107
附錄二、 海外自助旅行動機、決策影響因素、知覺風險與旅遊意圖
之關聯性量表預試問卷.............................................................
111

中文部分：
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