臺灣博碩士論文加值系統

此失智公益電視廣告於2013年播出，本研究以此失智公益電視廣告作為研究標的，利用問卷調查消費者對於該廣告是否仍有印象、是否有意願進而買商業性長期照顧保險及其購買預算進行研究。本研究結果顯示，不論年齡高低，大多數的消費者對於此失智公益廣告印象深刻，且超過七成的消費者在觀看完此失智公益電視廣告後有意願了解購買商業性長期照顧保險，其中以20-29歲與60歲或以上兩族群的比例最高；預算範圍以願意花費2-5萬元規劃商業性長期照顧保險者最多。此失智公益電視廣告可使消費者思考其老年生活所需的資源及計畫，也激發消費者購買商業性長期照顧保險之意願。

第一章 緒論..............1
第一節 研究背景.........1
第二節 研究動機.........4
第三節 研究目的.........5
第四節 研究流程.........6
第二章 文獻回顧..........7
第一節 長期照顧之定義....7
第二節 失能之定義.......8
第三節 失智之定義.......9
第四節 廣告效果........10
第三章問卷設計與研究方法.15
第一節 問卷設計........15
第二節 問卷發放與回收...17
第三節 研究變數操作性定義.....18
第四節 統計分析方法..........19
第四章 分析結果...............20
第一節 敘述性統計分析........20
第二節 交叉分析結果..........24
第五章 結論與建議 ............28
第一節 結論.................28
第二節 建議.................29
參考文獻 ....................31
附錄 本研究問卷...............34

中文部分
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