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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:何玄堯
研究生(外文):HO,HSUAN-YAU
論文名稱:以系統動態學探討促銷活動對新竹台灣世博館入園人數影響之研究
論文名稱(外文):In System Dynamics Discussion Promotions Hsinchu TaiwanWorld Exposition admission number of people affected
指導教授:賴廷彰賴廷彰引用關係
指導教授(外文):LAI,TING-CHANG
口試委員:朱達仁曾光榮
口試日期:2016-07-28
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:促銷活動系統動態學
外文關鍵詞:promotional activitiessystem dynamics
相關次數:
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過去在探討促銷活動大都是以量化來做為主要的研究方式。而少部分研究人員用系統動態學來做促銷活動的研究。此篇研究是以系統動態學作為研究基礎,藉由幾個主要常見促銷活動,來做因果回饋圖再投入次級資料,讓系統來建構模型,在模型建構後做分析及驗證。
本研究探討促銷活動對城市觀光的影響,而研究目的是透過促銷活動的行為能讓新竹台灣世博館的參觀人數,能夠達到我們設定的參觀人次增長。而探討幾個主要常見的促銷活動中,在此研究模擬比對完,以抽獎是最能讓遊客產生消費動機,再來是聯合與交叉促銷接著是折價卷,最後才是贈品。綜合促銷活動可得知未來模擬出來的成長率為8個百分比,比預期設定低,但誤差範圍是可接受範圍。可見促銷活動的增加可明顯對新竹世博館的參觀人次有顯著增長。
但系統模擬只是做預期不能代表百分百準確性,還需更多的研究人員來更完善收集次級資料來做系統分析及驗證,建構更精確的因果回饋圖,使系統動態更能貼近實際預期。

關鍵字:促銷活動、系統動態學

Numerous researches have been conducted on promotional activities in quantitative method rather than system dynamics approach. This study applied system dynamics, with several promotional activities, did causal feedback figure, and reinvested secondary data to construct a system model for analysis and verification.
This study is to investigate the effect of promotional activity for Hsinchu city tours, visiting Taiwan World Exposition (TWE). The findings indicate that drawing is the best way to motivate people visiting TWE; joint-cross promotion comes to the next; giveaway promotion comes to the last. This research proposes comprehensive promotional activities simulated future growth rate of 8 percent, lower than expected set, but the range is acceptable.
The promotion for TWE visitors have significant growth, however, the system simulation do not reflect the expected hundred percent of accuracy. Researchers have to collect more secondary data to construct a precise causal diagram feedback, and to make the system more dynamic close to the actual values.

Key word:promotional activities、system dynamics

目 錄
摘 要 I
ABSTRACT II
誌 謝 III
目 錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 名詞釋義 4
第四節 研究方法及流程 5
第五節 研究範圍與限制 7
第二章 文獻探討 8
第一節 促銷活動 8
第二節 觀光產業 14
第三節 新竹台灣世博館 16
第四節 系統動態學 20
第三章 研究設計 28
第一節 研究步驟 28
第二節 建立因果迴路 30
第四章 研究結果 35
第一節 模型結構比對 35
第二節 模擬結果 44
第五章 結論與建議 46
第一節 結論 46
第二節 建議 47
參考文獻 49
中文文獻: 49
英文文獻: 50


中文文獻:
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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