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研究生:張凱強
研究生(外文):CHANG,KAI-CHIANG
論文名稱:社群行銷與群眾募資:以Stair-Rover贊助者的角度出發
論文名稱(外文):Social Media Marketing and Crowdfunding: From the Stair-Rover sponsor.
指導教授:許如婷許如婷引用關係
指導教授(外文):HSU,JU-TING
口試委員:朱旭中王學城許如婷
口試委員(外文):CHU,HSU-CHUNGWANG,HSUEH-CHENGHSU,JU-TING
口試日期:2016-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:群眾群眾募資社群行銷
外文關鍵詞:CrowdCrowdfundingSocial Media Marketing
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近年來社群網路的發展,加強了群眾募資(Crowdfunding)的概念。網路集資是一個新的方式,因為網路的進步讓人可以快速合作活動。募資事使大量人口一起做出的小貢獻,在所有人之間有了顯著的貢獻。
此模式在歐美國家早已風行多年,而在台灣是在近年來才出現。其中。2012先後出現了「嘖嘖網」和「FlyingV」等募資平臺。在台灣造成現在越來越多人使用的原因是:號召50萬人上街的「太陽花學運」、締造逾台幣兩億元票房的紀錄片《看見台灣》。因此打開了民眾對於群眾募資的基本認知。
本研究在台灣地區群眾募資平臺上挑選成功案件,透過與贊助者的訪談以及次級資料分析來瞭解,個案贊助者是怎麼來的,藉此尋找什麼因素是造成贊助的原因。因此,本研究試圖提問:募資結果與產品、募資網站、社群以及行銷策略的關聯性,何者是影響贊助的主要因素。研究將會以群眾募資網站中的:Stair-Rover八輪滑板個案,透過贊助者的訪談,瞭解個案。研究發現,贊助者在選擇個案時,產品與社群大約在平行的位置,但要引發贊助產生時,社群的支持與推薦,影響力大於產品本身的吸引力。透過瞭解贊助者的贊助原因可得知,社群當中募資案件快速成長的主因為,社群之間互相影響,以致效應擴大,才造成此募資結果,遠遠超越一般通路所販售單一種類滑板的數量與金額。

In recent years, social network development, strengthening Crowdfunding concept. Internet is a new way to raise funds because the network can quickly make progress cooperative activities. Raising things so that large numbers of people together to make a small contribution, among the owner has significant contributions.

This pattern has long been popular in Europe and America for many years, but only appeared in Taiwan in recent years. Among them. 2012 has appeared "Zeczec" and "FlyingV" and other funding platform. Now more and more people in Taiwan caused by the use of reason: 50 million people in the streets to call for a "sunflower student movement", to create more than NT $ two hundred million, at the box office documentary "see Taiwan." Thus opening the basic knowledge of public crowdfunding for the masses.

This research is based on the successful cases of Taiwan crowdfunding platform. Using the interviews of the sponsors and a secondary data analysis to understand how and why each sponsors would fund the case. Therefore, the key questions of this study are listed in below.
1. Crowdfunding and product results
2. The relevance between crowdfunding websites and social media marketing strategy.
3. What’s the primary factor to influence consumer sponsorship.

This research will be using Stair-Rover Skateboards as a case study. We will be interviewing the users to make a better understanding at the case.

This study shows that social media support and recommendation is a major key point when it comes to influencing the sponsor on choosing individual cases. By understanding why and how sponsors choose their cases, we now know that social media has taken a big part on crowdfunding. This is also why the sales record on crowdfunding is far greater than retail stores.

目錄
摘     要 II
ABSTRACT III
第一章 、緒論 1
第一節 、研究動機與背景 1
第二節、 研究目的 8
第三節、 研究問題 11
第二章 、文獻探討 13
第一節、 群眾募資 13
一、 群眾外包(Crowdsourcing) 13
二、 開放式創新(Open innovation) 14
三、 群眾募資(Crowdfunding) 15
第二節、 網路社群行銷 17
一、 網路行銷定義(Internet Marketing) 17
二、 社群行銷(Social Media Marketing) 19
三、 社群媒體 Facebook 22
第三節、 群眾 24
一、 群眾募資研究現況 24
二、 贊助者 26
三、 募資與社群,無組織的組織力量 27
第三章 、研究方法 32
第一節、 研究架構 32
第二節、 研究範圍 33
第三節、 研究方法 33
第四章 、個案分析 35
第一節、專案簡介 35
第二節、募資平臺介紹:ZECZEC 39
第三節、資料分析: 45
第五章 、結論 66
第六章 、參考文獻 70


1、中文參考文獻
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