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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:郭瀚濤
研究生(外文):KUO,HAN-TAO
論文名稱:2014年新竹縣長選舉策略之研究-以邱鏡淳陣營為例
論文名稱(外文):Study of Election Strategies of Hsinchu County Magistrate in 2014-A Case Study of Chiu Ching-Chun Camp
指導教授:杜聖聰杜聖聰引用關係
指導教授(外文):DU,SHENG-TSUNG
口試委員:張裕亮陳毓麒杜聖聰
口試委員(外文):CHANG,YU-LIANGCHEN, YU-CHIDU,SHENG-TSUNG
口試日期:2016-07-07
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:新竹縣邱鏡淳老人年金組織動員選舉
外文關鍵詞:Hsinchu CountyChiu Ching-chunThe elderly pensionOrganization and mobilizationElections
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2014年新竹縣長選舉,中國國民黨提名現任縣長邱鏡淳爭取連任。同樣具中國國民黨背景的前任縣長鄭永金亦宣布以無黨籍身份參選,呈現前後兩任縣長對決的局面。邱鏡淳自2009年擔任新竹縣長後施政成果亮眼,因此在2014年縣長選舉前各界均預估邱鏡淳領先至少20%,台灣指標民調公司所作出的選舉預估甚至近50%。但開票時一反民調上邱鏡淳大幅領先,最終邱鏡淳以不足六千票的差距勝選,僅領先2.12%。本屆選舉候選人邱鏡淳選前呼聲極高,但為何開票結果卻不如預期,本研究目的旨在探究邱鏡淳陣營的競選策略有何不足或失策之處,導致此結果。
本研究訪問本次選舉中邱鏡淳陣營中決策與主導組織操作及文宣策略之核心幕僚,以研究該陣營於此次選舉中之選舉策略。此外,所謂「當局者迷 、旁觀者清」,因此本研究亦將訪問數位熟悉新竹縣選舉事務的地方仕紳,藉以由不同的角度與觀點來解析本次選舉的迷霧。以本研究的結論看來,主要的原因除了國民黨政府執政失能,造成大環境不利於國民黨候選人外,另因脫黨參選的鄭永金在國民黨經營多年,擁有大量的人脈與嫡系,即使選擇與民進黨合作,依然造成藍營分裂的結果。此外老人年金排富政策出檯時機不恰當、組織動員力量不足及文宣操作失利亦是造成邱陣營選票大量流失的原因。

In the election of Hsinchu County Magistrate, KMP nominated the incumbent, Chiu Ching-Chun, for reelection. At the same time, Cheng Yung-chin, the former magistrate, also announced for the election as a non-partisan candidate. It is a showdown between the former and the incumbent magistrate. Since 2009, as the Hsinchu County Magistrate, the achievement of Chiu Ching-Chun’s official career are remarkable. Therefore, before the election, people from all circles estimated that Chiu Ching-Chun can lead by at least 20%. The estimation made by Taiwan Mood Barometer Survey, TMBS, even gets nearly 50%. However, on the day of opening ballot boxes, Chiu Ching-Chun won by a narrow margin. He led by only 2.12%, less than six thousand votes. There was a vast difference between the result and the opinion poll. The candidate, Chiu Ching-Chun, had a high voice before the election, but why the result was not as good as they expected. This is the aim of the study to explore what inadequacies or missteps Chiu’s camp had.
In the study, in order to investigate into the policies and strategies in the election, we interviewed the major advisors of Chiu’s camp. They were responsible for decision-making and the organization and operation of the propaganda strategies. In order to be from different standpoints and perspectives to analyze the situation, we also interviewed many local gentry who are familiar with electoral operations of Hsinchu County. From the conclusion, we know that the main reason is the disability of KMP government, which is against the KMP candidates. Further, Chen Yung-Chin, who had been in KMP for many years, had wide social networks and his own factions. Even he left KMP and chose to cooperate with DPP, it still caused division of KMP. Last but not least, the inappropriate timing of the elderly rich annuity policy and lack of strength and propaganda to mobilize the organization are also the reasons for Chiu Ching-Chun’s camp to lose a large number of votes.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
一、 油電雙漲: 2
二、 美牛案: 2
三、 林益世索賄案: 2
四、 廣大興28號漁船事件: 3
五、 309廢核大遊行: 3
六、 洪仲丘事件: 3
七、 大埔爭議: 4
八、 九月政爭: 5
九、 服貿爭議及太陽花學運: 5
第二節 研究動機與目的 7
第三節 問題意識 10
第二章 文獻回顧 11
第一節 客家族群與選舉特色 11
一、 客家族群選舉特色 11
二、 新竹縣客家人口結構 13
三、 派系界定 15
四、 新竹縣地方派系 17
第二節 組織動員 19
一、 地方派系動員結構 19
二、 樁腳在動員過程中的角色 20
第三節 宣傳 22
一、 宣傳的定義 22
二、 競選文宣DSP 24
第三章 研究方法 26
第一節 研究對象 26
第二節 研究方法 27
一、 文獻回顧法: 27
二、 深度訪談法: 27
三、 訪談名單 28
四、 主要訪談題目 29
第三節 研究問題 30
第四節 研究範圍 32
第四章 研究分析 33
第一節 新竹縣選舉特色 33
一、 宗親關鍵票和地方派系 33
二、 基層服務紮根和紅白場經營 35
三、 天氣狀況影響投票行為 36
四、 為選舉成立各種社團做為樁腳 36
五、 特色米粉場 38
六、 老人政治生態 39
第二節 新竹縣票源分析研究探討(一)第一到第四票源區隔 41
一、 第一票源區隔:原鄉動員力量不足、國民黨分裂嚴重 41
二、 第二票源區隔:深耕經營得見成效、在地人優勢顯現 43
三、 第三票源區隔:老人年金議題發酵、個人因素影響大 47
四、 第四票源區隔:地方派系分裂藍營、策略聯盟效果好 50
第三節 新竹縣票源分析研究探討(二)第五到第八票源區隔 53
一、 第五及第六票源區隔:大環境不利國民黨、個人因素有影響 53
二、 第七及第八票源區隔:鄭永金結盟民進黨、宗親派系是關鍵 55
第四節 整體社會環境與新媒體平台的運用 59
一、 整體社會環境 59
二、 新媒體平台運用 61
第五章 結論與建議 65
第一節 結論 65
一、 政府失能 65
二、 藍營分裂 65
三、 政策不利選舉 66
四、 文宣操作失利 66
第二節 對未來新竹縣長選舉的建議 68
一、 年青世代掌握優勢 68
二、 政黨加持光環消退 68

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