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研究生:黃煒嘉
研究生(外文):Wei-Chia Huang
論文名稱:應用Google AdWords大數據平台探討網路搜尋量於3C公司營收與股價表現之相關性
論文名稱(外文):Associations of Internet Search Volume to the Revenue and Stock Price of 3C Companies by Applying Google AdWords Big Data Platform
指導教授:劉振隆劉振隆引用關係
指導教授(外文):Jenn-Long Liu
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:資訊管理學系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:大數據關鍵字廣告商業模式藍海策略視覺化
外文關鍵詞:Big dataGoogle AdWordskeyword advertisingbusiness modelblue ocean strategyvisualization
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在近幾年大數據(Big Data)在學術界與產業界是一個熱門的話題之一,如何透過運用大數據資料的分析及趨勢預測來影響當今社會已成為個重要的議題,本研究透過使用Google公司所提供之Google AdWords關鍵字廣告工具來探討網路搜尋量於3C公司營收與股價表現之相關性。首先,透過商業模式畫布來做分析Google 公司後了解此公司之概況及其核心價值;然後,使用藍海策略分析出Google關鍵字廣告與傳統廣告業的差異性及創立新藍海;最後,透過蒐集台灣近兩年關鍵字搜尋量的資料來探討關鍵字搜尋量對個案公司營收與股價表現。本研究探討的企業為HTC、ASUS以及ACER來進行案例分析,並以使用視覺化圖形的方式來呈現分析結果。由分析結果後顯示出,搜尋量的變化對公司的營收及其股市表現確實有明顯相關影響,這不僅顯示出網路的影響性正在不斷提升,也顯示出大眾平均使用網路的次數是越來越頻繁。透過此研究方式,可以對未來趨勢做預測的動作,也希望能將此方式運用在不同領域上,可以獲得個人投資理財擬定、投資決策、產業景氣以及投資風險警示的詳細調查。

In recent years, Big Data is one of hot topics in academia and industry. How to apply the analyzed results and trends prediction via big data analysis have become important issues in today’s society. This thesis applies the well-known Google’s keyword advertising platform, Google AdWords, to investigate the associations of internet search volume to the revenue and stock price of 3C companies. First, this work analyzes Google by use of business model canvas to understand its operating statuses and core values of the company. Then, this work implements the analysis of Blue Ocean Strategy to locate the differences between Google AdWords and traditional advertising platforms. Finally, this works collects the data/information of keyword search volume in Taiwan within the latest two years to investigate the associations of keyword search volume to the revenue and stock price of case companies. The selected case companies are HTC, ASUS, and ACER. The analyzed results will be presented for the three case companies by using graphic visualization. From the results, the variations of search volume indeed will affect the company''s revenue and stock market performance. Obviously, it is not only shows that the impact of the use of Internet is adding continuously day by day, but also shows that the number of usage on surge of internet is increasing significantly. Moreover, this work can provide as the useful information regarding to the future trends prediction and can apply to obtain the detailed surveys regarding to the personal investment planning and financial management, decision-making of investment, status of industry boom, and alert of investment risk.

第一章 緒論 1
1-1 研究背景 1
1-2 研究動機與目的 3
1-3 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
2-1 廣告 5
2-1-1 廣告的定義 5
2-1-2 台灣廣告業的成長 5
2-2 網路廣告 7
2-2-1 網路廣告特性 7
2-2-2 網路廣告類別 8
2-2-3 網路廣告各產業使用率 8
2-3 關鍵字廣告 9
2-3-1 關鍵字廣告特性 9
2-3-2 大數據應用於廣告 10
2-3-3 Google關鍵字廣告平台 10
2-3-4 Yahoo關鍵字廣告平台 11
2-4 搜尋熱度 11
2-4-1 Google trends 11
2-4-2 搜尋熱度及搜尋量之比較 12
2-5 個案公司簡介 12
2-5-1 宏達電(HTC) 12
2-5-2 華碩(ASUS) 13
2-5-3 宏碁(ACER) 15
2-6 股價及融資融券 16
2-6-1 融資 16
2-6-2 融券 16
2-7 商業模式 16
2-7-1 商業模式概念 17
2-7-2 商業模式畫布 17
2-7-3 SWOT分析 18
2-8 藍海策略 19
2-8-1 藍海策略概要 19
2-8-2 藍海策略分析工具 20
第三章 研究方法 24
3-1 研究流程 24
3-2 研究方法 24
3-2-1 資料探勘定義 24
3-2-2 資料探勘分析方式 25
3-3 描述及視覺化 26
3-3-1 視覺化步驟 26
3-3-2 視覺化圖型類別 27
3-3-3 常見視覺化工具 31
3-3-4 視覺化工具彙整分析 36
3-3-5 Excel 資料視覺化 36
第四章 研究結果 37
4-1 藍海策略分析 37
4-1-1 藍海策略個案簡介 37
4-1-2 藍海策略工具分析 38
4-2 Google AdWords商業模式 43
4-2-1 Google AdWords商業模式畫布 43
4-2-2 Google AdWords SWOT分析 45
4-3 搜尋量與營收額趨勢圖分析 47
4-3-1 HTC 47
4-3-2 ASUS 47
4-3-3 ACER 48
4-4 搜尋量與融資融券趨勢圖分析 49
4-4-1 HTC 49
4-4-2 ASUS 49
4-4-3 ACER 50
4-5 搜尋量與股價趨勢圖分析 51
4-5-1 HTC 51
4-5-2 ASUS 51
4-5-3 ACER 52
4-6 搜尋量與搜尋熱度趨勢圖分析 53
4-6-1 HTC 53
4-6-2 ASUS 54
4-6-3 ACER 54
4-7 搜尋熱度與營收額之分析 55
4-7-1 HTC 55
4-7-2 ASUS 55
4-7-3 ACER 56
4-8 搜尋熱度與融資融券之分析 57
4-8-1 HTC 57
4-8-2 ASUS 57
4-8-3 ACER 58
4-9 搜尋熱度與股價之分析 59
4-9-1 HTC 59
4-9-2 ASUS 59
4-9-3 ACER 60
4-10 搜尋量與股市表現及公司營收趨勢圖分析 61
4-10-1 HTC 61
4-10-2 ASUS 61
4-10-3 ACER 62
第五章 結論與建議 64
5-1 結論 64
5-2 建議 65
參考文獻 66

一、中文部分
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[4]白建仁,數位影像服務產業模式之研究,銘傳大學,碩士論文,民國104年。
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二、英文部分
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三、連結網址
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[61]Yahoo新聞(2015),HTC宏達電12月營收減10%,Q4營收478億達標。擷取日期:2016/5/17。取自: https://tw.news.yahoo.com/htc宏達電12月營收減10-q4營收478億達標-012226201--finance.html。
[62]Money DJ理財網(2016),宏碁股份有限公司-財經百科-財經知識庫- MoneyDJ理財網。擷取日期:2016/5/22。取自: http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=9566a2f4-07d2-49ef-af04-3cba99b4487f。

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