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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李雨純
研究生(外文):LEE,YU-CHUEN
論文名稱:台灣繪本家文創品牌分析-以小蘑菇品牌為例
論文名稱(外文):The Analysis of Taiwan's Picture Book Writer Culture and Creativity Brand -A Case Study of Little Mogu
指導教授:張金玉張金玉引用關係
指導教授(外文):JANG,JIN-YUH
口試委員:黃淑英黃雅玲
口試委員(外文):HUANNG,SU-YINGHUANNG,YA-LING
口試日期:2016-07-20
學位類別:碩士
校院名稱:崑山科技大學
系所名稱:視覺傳達設計研究所
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:繪本文化創意品牌視覺行銷
外文關鍵詞:Picture booksCultural and creative brandVisual merchandising
相關次數:
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在全球化的浪潮下,已從消費模式的工業時代,進入以腦力與創意競爭的知識經濟時代,而文化創意產業即是目前世界各國,國家政策及地方經濟的企圖創造新經濟發展的趨勢。2003年台灣繪本作家「幾米」,成功的超越了原出版品的作者成為了「幾米品牌」,一個成功結合了文化、創意、產業的文化品牌,並成功跨足亞洲、伸展全球。幾米是台灣繪本家創立個人品牌成功的經典案例,也因為幾米,讓人了解到,只要有好的創作,進而培養自己的品牌,透過不同的行銷手法,許多繪本家也能成功行銷自己的品牌。

因此本研究透過文獻回顧的方式,先瞭解目前台灣文創產業的興起,繪本的定義及其發展以及商品化與品牌經營對於繪本家有什麼樣的影響。再以半結構式訪談的方式,訪談繪本家:小蘑菇老師,觀察其在文化創意產業順利紮根,穩定發展的歷程。透過歸納整理,並將之分析後,提出打造文創品牌步驟 : (1)了解並走入市場執行創作商品化,(2) 品牌的定位,(3)品牌的經營,以及(4)品牌未來發展。希望從個案的實務經驗提供相關設計領域的創作者,如何走入市場,成立品牌,並找尋適合自己的行銷方式,能夠成功的經營自己的品牌。

In the wave of globalization, has moved from the industrial age consumption patterns, into the era of knowledge economy to mental and creative competition and cultural and creative industries is the current trend in the world, national and local economic policy attempts to create new economic development. 2003 Taiwan picture book writer "Jimmy" success beyond the original publication of the author became "Jimmy Brand", a successful combination of culture, creativity, cultural industry brand, and successfully branched out into Asia, stretching the globe. Jimmy Taiwan's picture books home to create individual brand classic case of success, but also because of a few meters, people learned that as long as there is a good creation, and to cultivate their own brand, through various marketing techniques, many picture books home can successfully marketing its own brand .
Therefore, this study through literature review of the way, first to understand the current rise of Taiwan's cultural and creative industries. Illustrated definition and development as well as commercialization and brand management, what kind of impact on picture book writer. Through semi-structured interviews way, interviews picture book writer: Little Mogu teacher,and observe its smooth rooted in the cultural and creative industries, the stable development of the brand. Through collate and analysis the induction and the analysis of the text proposed to build a brand steps:(1) Understand and into the market and then do the creation of commercialization, (2) brand positioning, (3) brand management, and (4) Future Brands development of. We want to provide practical experience from cases related to the field of design creators, how into the market, the establishment of the brand, marketing and find their own way, be able to successfully run their own brand.

中文摘要 -------------------------------------------------------------------- i
英文摘要 -------------------------------------------------------------------- ii
誌謝 -------------------------------------------------------------------- iii
目錄 -------------------------------------------------------------------- iv
表目錄 -------------------------------------------------------------------- vi
圖目錄 -------------------------------------------------------------------- vii
一、 緒論-------------------------------------------------------------- 1
1.1 研究背景與動機----------------------------------------------- 1
1.2 研究目的-------------------------------------------------------- 3
1.3 研究架構與流程----------------------------------------------- 4
1.4 研究範圍與限制----------------------------------------------- 5
二、 文獻探討-------------------------------------------------------- 6
2.1 繪本的探討----------------------------------------------------- 6
2.1.1 繪本的定義----------------------------------------------------- 6
2.1.2 繪本的種類與特性-------------------------------------------- 7
2.1.3 繪本在台灣的發展-------------------------------------------- 9
2.2 文化創意產業-------------------------------------------------- 10
2.2.1 台灣的文化創意產業----------------------------------------- 12
2.2.2 文化創意商品-------------------------------------------------- 15
2.3 文化創意之品牌相關概念----------------------------------- 16
2.3.1 品牌的定義----------------------------------------------------- 17
2.3.2 品牌的定位----------------------------------------------------- 20
2.3.3 品牌行銷-------------------------------------------------------- 21
2.3.4 品牌視覺行銷-------------------------------------------------- 23
2.4 文化創意產業中繪本品牌的相關研究-------------------- 37
三、 研究方法-------------------------------------------------------- 42
3.1 個案研究法----------------------------------------------------- 42
3.2 資料蒐集方式-------------------------------------------------- 43
3.3 訪談設計與問題大綱----------------------------------------- 47
3.4 研究對象-------------------------------------------------------- 48
四、 個案分析-------------------------------------------------------- 49
4.1 個案介紹-------------------------------------------------------- 49
4.1.1 創作走入商品化的契機-------------------------------------- 52
4.1.2 創作商品化的準備-------------------------------------------- 54
4.1.3 商品化執行過程----------------------------------------------- 55
4.2 品牌的定位----------------------------------------------------- 58
4.2.1 品牌代言人塑造----------------------------------------------- 59
4.2.2 品牌的核心理念----------------------------------------------- 60
4.3 品牌的經營----------------------------------------------------- 62
4.3.1 品牌的色彩行銷----------------------------------------------- 63
4.3.2 選擇市場通路-------------------------------------------------- 64
4.3.3 網路行銷通路-------------------------------------------------- 65
4.4 品牌的未來發展----------------------------------------------- 69
4.4.1 市場的轉變----------------------------------------------------- 69
4.4.2 創作能量的累積----------------------------------------------- 72
4.4.3 多樣化的發展(異業合作)----------------------------------- 73
4.5 總結-------------------------------------------------------------- 79
五、 研究結論與建議----------------------------------------------- 81
5.1 研究結論與發現----------------------------------------------- 81
5.1.1 繪本家文創品牌建立的歷程-------------------------------- 81
5.1.2 繪本家文創品牌建立的要素-------------------------------- 82
5.1.3 繪本家文創品牌的經營-------------------------------------- 83
5.2 研究建議-------------------------------------------------------- 85
參考文獻 -------------------------------------------------------------------- 87

中文書目

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中文翻譯書籍

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期刊、雜誌、政府機構報告、研討會論文

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學位論文

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網路資料
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[3] 王文燦,如何成為強勢網路品牌,e天下雜誌,2001,取自http://www.techvantage.com.tw/content/001/001244.asp
[4] 小蘑菇Little Mogu,Pinkoi網路商店,取自http://www.pinkoi.com/store/littlemogu
[5] 小蘑菇藝文空間,Facebook粉絲專業,取自https://www.facebook.com/mogu.gallery/
[6] 小蘑菇 Little Mogu,Facebook粉絲專業,取自https://www.facebook.com/littlemogu/?fref=ts

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