本研究以資策會調查2015年智慧型手機市場的銷售排行前五大品牌，SAMSUNG、HTC、SONY、APPLE、ASUS來做品牌的定位分析。透過對應分析來了解這些品牌在台灣消費者心目中的定位，以提供品牌決策者在行銷策略上做為參考之依據，由對應分析所產生知覺圖發現，HTC與SAMSUNG是彼此較競爭的品牌，而ASUS、SONY與APPLE是相對沒有與其他品牌競爭的單獨品牌，其中APPLE較具有領導品牌和安全辨識系統佳的特性。

This study is based on the year 2015 of the top five smartphones rankings from the investigation of the institute for information industry in Taiwan, where the top five brands are SAMSUNG, HTC, SONY, APPLE and ASUS. This study employs the correspondence analysis to explore and to understand the market positioning for these brands among Taiwanese consumers. The results can be used as references of marketing strategies for decision makers of these brands. From the perceptual map of the correspondence analysis, HTC and SAMSUNG are relatively competitive brands of each other. The rest of the three brands are relatively sole brands without competitive brands. For the features of the leading brand and safe identification system, APPLE performs the best among the five brands.

目 錄
摘 要 i
ABSTRACT ii
致 謝 iii
目 錄 iv
表 目 錄 vi
圖 目 錄 vii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 手機相關文獻探討 6
第二節 產品屬性 8
一、 品牌(形象)與產品屬性之相關文獻 8
二、 產品屬性之定義 9
三、 產品屬性衡量之構面 11
第參章 研究方法 15
第一節 對應分析之介紹 15
第二節 對應分析之理論 17
第三節 對應分析之例子 22
第肆章 資料分析 29
第一節 次數分佈分析 29
第二節 品牌與題項之對應分析 34
第三節 智慧型手機使用與題項、品牌之多重對應分析 38
第四節 人口統計變數與題項、品牌之多重對應分析 45
第伍章 結論與建議 50
第一節 研究結果結論 50
第二節 建議與研究限制 52
一、 定位與屬性表現 52
二、 定位與人口變數 54
三、 研究限制 55
參考文獻 56
附錄一 預試問卷 61
附錄二 正式問卷 62

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