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研究生:偕嫚真
研究生(外文):Chieh,Man-Chang
論文名稱:部落客業配文行銷對消費者態度及購買意願之研究
論文名稱(外文):The Consumer’s Purchase Intention and Attitude on Blogger’s Paid News
指導教授:黎佩芬黎佩芬引用關係
指導教授(外文):Li,Pei-Fen
口試委員:陳柏宇王石番
口試委員(外文):Chen,Po-YuWang,Shih-Fan
口試日期:2016-05-19
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:新媒體暨傳播管理學系碩士班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:部落客業配文消費者態度購買意願
外文關鍵詞:bloggerspaid articlesconsumer attitudespurchase intentions
相關次數:
  • 被引用被引用:5
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隨著網路的普及率及行動上網人口比率的提高,如今人們已習慣利用網路,打理食、衣、住、行、育、樂等,一切生活所需。東西好不好用、食物好不好吃,大多數人已經習慣利用上網來「找答案」。
過去傳統的部落格,以發文抒發生活心情的網誌,已逐漸沒落。紐約時報2011年報導,部落格原本是許多人抒發文章的地方,然而隨著臉書(Facebook)、Twitter等社交網路興起,部落格的需求正逐漸沒落,對年輕一代的吸引力大減。
人力銀行副總經理何啟聖於2014年分析,國內物價漲幅高於薪資成長,在薪資連年凍漲下,不管是旅遊或購物,消費者在消費前都希望能讓錢花在刀口上。近年,在網路快速發展的情況下,網路資訊成為消費訊息的最佳來源,尤其具素人身分的網路部落客寫手,撰寫的體驗文章內容,不但貼近生活、不受篇幅限制,且豐富的圖文搭配及精闢的內容分析,比起官方單面向的廣告文案或介紹,更具說服力,使其成為上網比價「做功課」的主要參考對象。尤其21-30歲是小資族的主要年齡層,女性又比男性更精打細算,呼應了「值回票價」的需求與「上網爬文」的直接關係。然而在近年頻傳出部落客文章不真實、為了發一篇文章能賺取的大筆酬勞,不惜欺騙消費者產品真實性,或是明明為廠商贊助卻不標明等欺騙消費者之「業配文」議題。
目前台灣對於部落格的研究,大多在於探討部落格商業化程度及過程,或者是探討部落客的人格特質、行為研究等。本研究及針對近年在各社群媒體興起的部落格,並以營運部落格的部落客所使用的行銷手法、撰寫的文章來探討對消費者所造成的影響。本研究則是就近年來台灣所關注的部落客「業配文」議題,以商業性及自發性的部落客行銷手法、文章來做研究,了解部落客所利用的行銷策略是否會對消費者的態度及購買意願造成影響。

With the growing popularity of Internet, and the increase in population of mobile network usage, people are accustomed to use internet to arrange life necessities. Most people are used to finding answers such as review on products and comments of food on the internet. In 2011, New York Times reported that in the past, blogs mainly focused on the expression of one’s everyday emotion, but with the growing popularity of social media such as Facebook and Twitter, the appearance of blogs were gradually changing.
In 2014, Vice GM of job bank, Chi-Shen Ho analyzed that the inflation rate is growing at a faster rate than the growth rate of wages in Taiwan. Consumers hoped that they can spend money only on what’s needed, not only in purchasing of goods but also in traveling. In the recent years, due to the rapid development of technology, internet has become the best source of information for consumers. Ordinary people share their experience on blogs, not only can reflect reality, but is also more persuasive comparing to official advertisements with the help of photos and precise analysis. Because of high revisit rate, high adherence, interactions between fans, and friendly user interface (UI), social media network had exceeded blogs in popularity of experience sharing platform. Recently, there were rumors about the credibility and authenticity of blogs. Some blogs were written to deceive consumers, because they can be compensated to write positive reviews about the product, also known as “paid articles”.
This research investigates how the marketing strategy and blogs written by bloggers can influence consumers. Focusing on commercial and spontaneous marketing strategy and articles of bloggers, this research aims to understand whether marketing strategy implemented by bloggers will effect the attitude and intention of consumers in the context of “paid articles”.


目錄
摘要 i
Abstract ii
誌謝 vii
表目錄 iv
圖目錄 vi
第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 9
第三節 研究流程 10
第貳章 文獻探討
第一節 部落客行銷方式 11
第二節 消費者態度 20
第三節 消費者購買意願 25
第參章 研究方法
第一節 觀念性架構圖 28
第二節 研究假設 30
第三節 操作型定義 34
第四節 問卷設計 37
第五節 問卷發放與執行計畫 41
第六節 統計分析方法 42
第肆章 資料處理與分析
第一節 信度分析 45
第二節 敘述性統計 47
第三節 相關分析 53
第四節 變異數分析(ANOVA) 55
第五節 t檢定 60
第六節 迴歸分析 63
第七節 小結 67
第伍章 結論與建議
第一節 研究結果與建議 73
第二節 研究限制 76

參考文獻 77
附件 問卷 86



參考文獻
一、中文文獻
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(http://cityfm.tw/2008/news/hotnews.php?id=13018)
自由時報報導-陳泱瑾業配文超敷衍 救火不成廠商解約
(http://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/1460075)
今日新聞報導-業配文太敷衍!陳泱瑾臉書訴委屈 遭廠商發聲明打臉
(http://www.nownews.com/n/2015/09/30/183030)
蘋果即時新聞-陳泱瑾「業配寶寶」掀波
(http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150409/589472/ )
全民「體驗經濟」調查【1111通訊社記者報導】2014/9/20
(http://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=66156)
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〈台灣部落格小史〉(2006 年3 月13 日),《Dear John’s Blog》。(取自 http://www.dearjohn.idv.tw/index.php?pl=801)
商業週刊,邱兆梅2013-08-30台灣部落格「吸金力」超強 無名關站真的對嗎?時事新聞( http://www.businessweekly.com.tw/KBlogArticle.aspx?id=4488 )
Cohen, H. (2005). Blog Marketing Strategies (and How to Measure Them),
<http://www.clickz.com/clickz/column/1714302/blog-marketing-strategies-howmeasure-them> (Nov. 2010).
「靠部落格打響品牌 一個人賺全世界的錢」撰文者:數位時代 發表日期2007/05/01 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/5802
好想看影視娛樂網-
http://www.holyshare.com.tw/enter/index/articleid/33
找.話.題報導-
http://toments.com/29373/
痞客幫部落格-
http://vickyvdw.pixnet.net/blog/post/189103536-%E6%99%82%E5%B0%9A%E9%83%A8%E8%90%BD%E5%AE%A2chiara-ferragni
A Day Magazine-
http://www.adaymag.com/2013/10/29/aimee-song.html
The Outfit-
https://www.theoutfit.com/aimee-song-interview-1375303095.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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