(3.238.186.43) 您好!臺灣時間:2021/03/01 09:57
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:屈尹絜
研究生(外文):CHU,YIN-CHIEH
論文名稱:公益類型群眾募資平台運作之研究-以紅龜好事群眾募資平台為例
論文名稱(外文):Crowdfunding Platform for Non-Profit and Social Enterprises – Using Red Turtle as a Case Study
指導教授:蔡佩頴
指導教授(外文):TSAI,PEI-YING
口試委員:林富美張桂綸
口試委員(外文):LIN,FU-MEICHANG,KUEI-LUN
口試日期:2016-05-27
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:新媒體暨傳播管理學系碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:群眾募資平台Red Turtle社會行銷個案研究法
外文關鍵詞:Crowdfunding PlatformRed TurtleSocial MarketingCase Study
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:823
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
群眾募資近年來受到各產業的關注是為新型態的電子商務,提到募資平台,多數人第一個想到的是國際知名的Kickstarter或是國內以創業集資聞名的flyingV。群眾集資平台為人熟知的多是以創意集資活動為主,但除了這類型以創意集資為主的平台之外,近年來不論是國內外也開始有針對分眾市場所成立的群眾募資平台。近兩年來台灣的募資活動越來越盛行,隨著成功案例的增加也漸漸展露出頭角,台灣的群眾集資平台隨著集資案件的上架數量也開始進入了分眾市場的時代。

本研究主要探討台灣第一個只專注於公益領域的非營利組織「紅龜好事群眾募資平台 」。本研究為質化研究,採用深度訪談法進行研究,訪談紅龜好事群眾募資平台之專案提案者以及紅龜好事群眾募資平台之創辦人,透過本研究深入了解紅龜好事群眾募資平台的實施運作現況,以提供未來非營利組織相關公益團體工作參考與相關政策實施之建議。

本研究從紅龜好事群眾募資平台五大領域類型專案中,選取6件成功專案,使用個案研究法中的「深度訪談」、「文件分析」、「檔案紀錄」蒐集資料。主要研究發現有五:(1)只專注於社會文化議題,專款專用0%手續費;(2)營運資金來自天使會員及販售紅龜好事咖啡; (3)紅龜扮演得力助手角色及建立與利益關係人之信任循環機制;(4)目前紅龜知名度有待提升;(5)未來欲成立紅龜市集。

Crowdfunding has grown to be the focus of many industries as a new platform for e-commerce. When talking about crowdfunding, we usually think about the internationally renowned “Kickstarter” or the popular, domestically-based company known as “flyingV". Conventionally, crowdfunding is known more as an avenue for entrepreneur to raise capital for new inventions and creative works. In recent years, however, more crowdfunding platforms targeting specific niche markets are being established to attract public funds. Taiwan has enjoyed a steady growth of niche-market crowdfunding channels in the past two years.

This paper examines Taiwan's first non-profit, social enterprise crowdfunding platform called "Red Turtle." The paper takes a qualitative research approach by conducting in-depth interviews on the founder and sponsors of Red Turtle. Through extensive analysis of the interviews, the paper aims to provide guidelines for other non-profit, social enterprise campaigns to raise capital on a crowdfunding platform.

Six successful campaigns are selected for the research, using the methodologies of "depth interviews", "document analysis", and "archival research" to collect data. Five major findings were discussed: (1) only social causes, with zero fees; (2) working capital derived from angel investors and the sale of red turtle coffee; (3) establishment of a trust relationship with the sponsors and the campaigners; (4) the awareness of Red Turtle still requires improvement; (5) establishment of a Red Turtle market place.

摘要.........................................II
Abstract....................................III
誌謝詞.......................................IV
目錄..........................................V
表目錄.......................................VII
圖目錄......................................VIII
第壹章 緒論.....................................1
第一節 研究背景與動機............................1
第二節 研究問題與目的............................3
第三節 研究範圍.................................5
第貳章 文獻探討.................................6
第一節 群眾募資網站產業發展介紹...................6
第二節 非營利組織網路行銷之相關研究探討............9
第三節 傳統募資與非傳統募資之差異性...............19
第参章 研究方法.................................22
第一節 個案研究法...............................22
第二節 個案之選擇...............................25
第三節 個案對象之選取............................28
第四節 研究工具.................................30
第五節 研究步驟.................................32
第肆章 研究結果.................................34
第一節 紅龜好事群眾募資平台運作現況...............34
第二節 紅龜好事群眾募資平台與利益關係人之關係......37
第三節 紅龜好事群眾募資平台目前遇到之困境..........42
第四節 紅龜好事群眾募資平台未來之發展..............46
第伍章 研究結論與建議............................48
第一節 研究發現.................................48
第二節 研究限制.................................54
第三節 後續研究之建議............................55
參考文獻........................................56
附錄...........................................60

王振軒(2005)。非營利組織議題與發展。台北:鼎茂。
王鴻圖(2005)。國內網路行銷關鍵成功應用因素之研究-以行銷專家觀點。中華大學經營管理系碩士論文,未出版,新竹。
宋旼諴(2008)。非營利組織部落格閱聽人之研究-以使用與回饋為焦點。國立政治大學新聞系碩士論文,未出版,台北。
李祖翔(2006)。非營利事業網路行銷運用之研究-以國內三百大基金會為例。
南華大學非營利事業管理系碩士論文,未出版,嘉義。
李政賢譯(2007),透視質性研究-18 位質性研究的反思。台北:五南。
金伯翰(2014)。群眾募資的興起。載於鄭秋霜(主編),flyingV 我挺,你做得到-群眾募資:30個案的15個關鍵秘訣(頁22-27)。台北:經濟日報。
林于雯(2005)。網際網路與網路行銷在社會福利機構的運用及發展現況。
社區發展季刊,126-133。
林雨岑(2003)。群眾募資網站體驗價值與使用態度之研究。元智大學資訊傳播系碩士論文,未出版,桃園。
林金定、嚴嘉楓、陳美花(2005)。質性研究方法:訪談模式與實施步驟分析。身心障礙研究季刊,3(2),122-136。
林秀英、陳勇志(2013)。圓夢推手的理想與現實—群眾募資平台的發展現況與
挑戰課題。台灣經濟研究月刊,36(3),98-105。
范麗娟(1994)。戶外游憩研究。第7卷第2期,25-35。
施依萍(1996)。台灣網路的發展歷程與環境的互動。中央研究院社會學研究所資訊科技與社會轉型研討會議論文集,1,65:87。
洪麗晴(2001)。台灣非營利社會福利機構網路募款的分析。國立中正大學社會
福利研究所碩士論文,未出版,嘉義。
孫郁婷(2005)。非營利組織的策略聯盟方式探討-以忘憂草憂鬱防治協會為例。國立中山大學傳播管理系碩士論文,未出版,高雄。
許士軍(1980)。非營利組織之行銷。國立政治大學商學院碩士論文,未出版,台北。
陳莉娟(2000)。一對一網路行銷之探索性研究。國立臺灣科技大學企業管理系碩士論文,未出版,台北。
陳國明、彭文正、葉銀嬌、安然(2010)。傳播研究方法。台北:鼎易。
郭思偉(2014)。台灣群眾募資網站商業模式初探。國立臺北大學企業管理學系碩士論文,未出版,台北。
張又云(2015)。社會文化活動使用群眾募資平台作為社會行銷工具之探討。銘傳大學傳播管理學系碩士論文,未出版,台北。
張玲涓(2014)。群眾募資在台灣的困境。載於鄭秋霜(主編),flyingV 我挺,你做得到-群眾募資:30個案的15個關鍵秘訣(頁40-43)。台北:經濟日報。
張意蓮(2006)。國立臺灣藝術大學整合行銷傳播應用媒體藝術研究所,未出版,台北。
張瓊玲(2009)。探討非營利組織與政府互動的課責機制-以托育服務為例。國立臺灣大學政治學系碩士論文,未出版,台北。
鄒瑞員(2008)。非營利組織網路行銷關鍵成功因素之研究—以青少年兒童福利機構為例。中國文化大學青少年兒童福利系碩士論文,未出版,台北。
蕭思文(2000)。非營利組織善因行銷行為之研究。國立臺灣大學商學系碩士論文,未出版,台北。
鐘英華(2010)。網路廣告聯播中心經營模式研究。國立政治大學企業管理系碩士論文。

Drucker, Peter F. (1990), Management the Non-Profit Organization: Principles and Practices, New York: Harper Collins.
Kotler, P. & Aadersen, A. R. (1992), Strategic marketing for nonprofit organizations, New Jersey: Prentice-Hall.
Nordicity (2012). Crowdfunding in a Canadian Context (p.6). Ontario, Toronto: Canada Media Fund.
Rothschild, Michael L. (1979), Marketing Communications in Non-business Situations or Why It’s So Hard to Sell Brotherhood Like Soap, Journal of Marketing, Vol.43, Spring, pp.11-20.
Shapiro, Benson P. (1973), Marketing for Nonprofit Organization, Harvard Business Review, September-Octcber, pp.123-132.
Michael L. Katz and Carl Shapiro (1985). Network Externalities, Competition, and Compatibility. The American Economic Review, Vol. 75, No. 3, pp. 424-440
Thomas Wolf (1990). Managing a Nonprofit Organization. Simon & Schuster, 1990
UKIE (2012). UKIE Crowd Funding Report: A Proposal to Facilitate Crowd Funding in the UK. (p.2). Worcestershire, Evesham: UKIE.
Yin, R. K. (1994), Case Study Research: Design and Methods, Thousand Oaks: Sage Publications.

財團法人臺灣文創發展基金會(2013)。群眾募資網站是否可能成為文創產業資金來源新管道?2013年6月10日,取自:http://cci.culture.tw/cci/cci/market_detail.php?sn=5445
瞿涵(2014)。新聞:公益組織也來試試群眾募資吧!這裡告訴你 3 個訣竅。公益交流站NPOst.tw。2014年9月4日,取自:http://npost.tw/archives/10613
黃昱銘(2015)。行不行銷不銷。dcplus 數位行銷實戰家。2015年9月22日,取自:https://www.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/starter/51487

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔