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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃偉哲
研究生(外文):HUANG,WEI-CHE
論文名稱:隱喻廣告對手搖飲料廣告說服之影響-以新鮮度隱喻為例
論文名稱(外文):Exploring the Effect of Metaphorical Advertising on Bubble Tea Persuasion in Advertising-Taking the Freshness as An Example
指導教授:林鴻銘林鴻銘引用關係
指導教授(外文):Hung-Ming Lin
口試委員:林舒予顏于翔
口試委員(外文):SHU-YEU LINYu-Xiang,Yen
口試日期:2015-08-11
學位類別:碩士
校院名稱:明新科技大學
系所名稱:管理研究所碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:39
中文關鍵詞:隱喻廣告廣告說服手搖飲料新鮮度
外文關鍵詞:Metaphorical AdvertisingBubble TeaFreshnessAdvertising Persuasion
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近年來台灣街頭的一大特色就是人手一杯外帶飲料,以及林立在大街小巷的外帶茶飲店廣告更是琳琅滿目。然而食品安全風暴過後,許多飲料業者受到相當程度的銷售影響,所以飲料業者近來紛紛強調新鮮、健康的飲料作為標榜。因此,本研究將探討未有品牌光環之下的手搖飲料針對隱喻廣告(新鮮度)類型對於消費者的說服效果是否有效,以及探討在廣告中的文字敘述是否會影響消費者的認知行為。
本研究主要目的瞭解隱喻圖像以及圖文隱喻對廣告說服的效果,採用3(圖像隱喻:生長期vs.改變期vs.創新期)× 2(文字:產地直送vs.每日配送)的二因子實驗設計。研究對象主要是明新科技大學學生,問卷發放183份有效問卷為181份。實驗一研究結果發現,在隱喻廣告設計上,改變期較生長期及創新期來的有廣告說服力,而產地直送文字比每日配送文字廣告說服較高,此外,文字對於圖像隱喻具干擾效果。實驗二採田野調查法,經由實際銷售驗證,結果發現改變期的圖像隱喻搭配上產地直送的文字之銷售效果,顯著高於生長期的圖像隱喻。

In recent years, take-out beverage has become unmistakable trends in Taiwan's street, and the advertising is everywhere. However, after the food issues problems, many beverage manufacturer were affected. In order to retrieve the sales, the beverage company tried to accentuate the freshness and healthiness of their drinks.
Therefore, this study in no branded' beverage store will explore ad type freshness presented to consumers of persuade effect is valid? And to explore in advertising narrative will affect consumers' cognitive behavior.
The main purpose of this study to understand the Picture Metaphor and Text Metaphor to convince effect With 3 (Picture Metaphor: Growth vs. Change vs. Innovation of period) ×2 (Text: RE-MENT v.s. Sun Fresh) of two-factor experiment One study found that the experimental results by Metaphorical Advertising design, Change with growth and innovation of the period to persuasive advertising, and RE-MENT character than the daily distribution of Sun Fresh to convince higher. Furthermore, the Text Metaphor for the Picture Metaphor with moderator
The second experiment adopt Field Study. Through actual sales verification, found the Picture Metaphor Change effect on sales of the match to send the text of RE-MENT , significantly higher than the growth Picture Metaphor.

誌謝………………………………………………………………………i
中文摘要…………………………………………………………………………ii
英文摘要…………………………………………………………………………iii
目錄………………………………………………………………………………iv
表目錄…………………………………………………………………………vi
圖目錄…………………………………………………………………………vii
第一章緒論……………………………………………………………………1
1.1 研究背景與動機………………………………………………………1
1.2 研究問題………………………………………………………………5
1.3 研究流程 ……………………………………………………………6
第二章文獻探討 ………………………………………………………………7
2.1手搖飲料產業脈絡…………………………………………………7
2.2 隱喻的意義…………………………………………………………11
2.2.1 修辭學上的譬喻………………………………………………11
2.2.2 隱喻廣告………………………………………………………12
2.3 廣告說服……………………………………………………………16
2.4 假說建立……………………………………………………………18
2.4.1假說一………………………………………………………18
2.4.2 假說二………………………………………………………19
2.4.3假說三………………………………………………………20
第三章研究方法……………………………………………………………21
3.1研究架構……………………………………………………………21
3.2實驗設計……………………………………………………………22
3.2.1 實驗一………………………………………………………23
3.2.2實驗二………………………………………………………25
第四章研究結果分析………………………………………………………27
4.1 實驗一………………………………………………………………27
4.2 實驗二………………………………………………………………30
第五章研究結論與建議……………………………………………………32
5.1 研究結論……………………………………………………………32
5.2 實務建議……………………………………………………………33
5.3研究限制…………………………………………………………33
5.4後續研究方向………………………………………………………34
參考文獻………………………………………………………………………35
附錄
附錄一…………………………………………………………………………38
附錄二……………………………………………………………………………39

中文部分
1.何瑞芳(1999),隱喻式廣告效果之研究,世新大學傳播研究所碩士論文。
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英文部分
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三、網路部分
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2.全國意向LifeWei線上市調網站(2013)。手搖飲料市場夯輕熟女為主要消費族群。台灣:Trendgo行銷人電子報。檢索日期:2014年9月1日。網址:http://life.trendgo.com.tw/epaper/6169。
3.盧姮倩(2013)。一年賣10億杯 手搖飲料「免標成分」化學物恐下肚。台灣:東森新聞。檢索日期:2014年9月1日。網址:http://www.ettoday.net/news/20131105/291017.htm。
4.台灣連鎖加盟促進協會(2013)。飲料業市場統計。台灣:台灣連鎖加盟促進協會。檢索日期:2014年9月1日。網址:http://www.franchise.org.tw/home.php。
5.經濟部統計處(2013)。餐飲業營業額及年增率。台灣:經濟部統計處「商業營業額統計」。檢索日期:2014年9月1日。網址:http://www.moea.gov.tw/Mns/dos/home/Home.aspx。
6.台北國際加盟(2013)。飲料店加盟統計。台灣:台北國際加盟展。檢索日期:2014年9月1日。網址:http://franchise-fair.top-link.com.tw/。
7.Opview(2013)。來杯飲料吧! 2013夏日茶飲口碑調查。台灣:Opview網路口碑掃描。檢索日期:2014年10月10日。網址http://www.opview.com.tw/613/。
8.張瓊之、陳承璋(2015)。台灣人瘦不下來?「飲料文化」在搞鬼。台灣:優活健康網。檢索日期:2015年3月20日。網址:http://www.ettoday.net/news/20150318/480164.htm#ixzz3UuTF1Xuk

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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