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研究生:劉庭嘉
研究生(外文):Ting-Chia Liu
論文名稱:消費者對汽車安全配備偏好之研究
論文名稱(外文):A Study of Consumers’ Preferences for Car Safety Equipment
指導教授:陳韻如陳韻如引用關係
指導教授(外文):Yun-Ju Chen
口試委員:曾偉君郭曉怡
口試委員(外文):Wei-Chun TsengHsiao-I Kuo
口試日期:2016-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:應用經濟學系所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:聯合分析法選擇試驗法汽車安全配備願付價格
外文關鍵詞:Conjoint AnalysisChoice ExperimentCar Safety EquipmentWillingness-to-Pay
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為了瞭解消費者對汽車安全配備的偏好及願付價格,並將實證分析結果供相關單位作為日後決策訂定及市場行銷之參考,本研究運用了聯合分析法中的選擇試驗法,建立一個虛擬的情境,讓受訪者可以單純針對汽車的各種安全配備組合去選擇替代方案,藉由面訪問卷調查的方式蒐集受訪者對汽車安全配備的偏好資料,並透過多元羅吉特模型分別去估算出車側安全氣囊、車身動態穩定系統、車側盲點系統、斜坡輔助系統及倒車顯影等屬性的願付價格。
結果顯示,在上述的屬性之中,受訪者對車身動態穩定系統的願付價格最高,願意多付157,800元去購買配有此安全配備的汽車,之後依序為倒車顯影的108,200元、車側盲點系統的84,400元、車側安全氣囊的78,400元及斜坡輔助系統的36,000元。另外,不同社經背景的受訪群體面對不同的安全配備,其願付價格也會有所差異,例如女性消費者對車側盲點系統就有較高的偏好和願付價格、收入高的族群對汽車安全配備的願付價格也比較高。本研究了解對於多數消費者而言,還是願意付出更多的金錢去換取更完整的汽車安全配備,期望未來台灣的汽車市場,在安全配備方面能夠持續進步,讓消費者在行車安全上可以有更多的保障。


To realize consumers’ preferences and willingness-to-pay for car safety equipment, and offer the empirical results to the organs who need to do policy development or marketing. In this study, choice experiment has been used to design several alternatives composed of car safety equipment and let the respondents to make a choice. Through face-to-face questionnaire survey, this research collected data about the respondents’ preferences of car safety equipment. Multinominal logit model has been used to estimate the willingness-to-pay for different features of car safety equipment such as side airbags, electrical stability program (ESP), blind spot detection (BSD), hill start assist (HAS) and the parking assist system.
The empirical results showed that the willingness-to-pay for ESP is the highest and consumers will overpay NT$157,800 for a car equipped with ESP. The following price is the parking assist system of NT$108,200、BSD of NT$84,400、side airbags of NT$78,400 and HAS of NT$36,000. The thesis then identified the socio-economic differences in preferences and willingness-to-pay for different safety equipment. For example, female respondents were willing to pay more for BSD than male respondents. Also, the group with higher income was willing to pay more for car safety equipment. In conclusion, the study showed that most of Taiwanese consumers are willing to pay more for high quality car safety equipment. Hope the car safety equipment in Taiwan can be continuously improved to provide consumers with more safeness.


第一章、緒論 (1)
第一節 研究背景 (1)
第二節 研究目的 (3)
第三節 研究流程和架構 (7)
第二章、文獻回顧 (9)
第一節 國內外汽車消費偏好之研究 (9)
第二節 消費者偏好 (15)
第三節 小結 (21)
第三章、研究方法 (22)
第一節 理論模型 (22)
第二節 問卷設計 (28)
第三節、選擇實驗法之實驗設計和問卷內容 (34)
第四章 實證模型與結果分析 (38)
第一節 實證模型 (38)
第二節 樣本分析 (42)
第三節 實證結果分析 (46)
第五章 結論與建議 (54)
第一節 結論 (54)
第二節 研究限制與建議 (57)
參考文獻 (59)
中文部分 (59)
英文部分 (61)
網站部分 (63)
附錄一、前測問卷 (64)
附錄二、問卷版本一 (66)
附錄三、問卷版本二 (70)


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陳宛宜,2010,「消費者購買環保電動機車屬性偏好之研究」,碩士論文,國立成功大學交通管理科學系碩士班。

陳宗浩,2013,「台灣消費者對於生質柴油與政府補貼政策偏好之研究」,碩士論文,國立國立中興大學應用經濟學系。

陳釧瑤,2007,「台灣汽車市場產品特性需求分析─以國產自用小客車為例」,碩士論文,國立中央大學產業經濟研究所。

崔光炜,2006,「对家用汽车的特征及其消费者偏好的研究」,碩士論文,对外经济贸易大学。

童玉芬,2008,「女性汽車消費者購買決策因素之研究」,碩士論文,淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士在職專班。

馮漢昌,2008,「消費者對3G電信服務屬性偏好之研究」,碩士論文,國立成功大學電信管理研究所。

詹詠緻,2007,「消費者對國產小型汽車知覺定位之研究」,碩士論文,國立國立中興大學行銷所。

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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