臺灣博碩士論文加值系統

台灣因地理環境因素，為因應民生用水需求而有水庫之建設，然而水庫除原有之調配供水功能外，尚兼具觀光遊憩之效能，所以形成另一種休閒度假及觀光旅遊的遊憩方式。近年來，橘色科技與概念的崛起，希望人們可朝幸福、關懷及健康科技方向發展，其目標在於提升人文素養及實踐人道關懷的感知價值。因此，將橘色科技概念融入知覺價值，強調以人本與人道關懷為訴求的橘色知覺價值理念，以符合時代趨勢潮流之健康知覺價值、幸福知覺價值和關懷知覺價值來提升滿意度，進而增進澄清湖風景區之遊客重遊意願。
本研究以澄清湖風景區之遊客為研究對象，並使用統計分析方法來探討遊客之橘色知覺價值與滿意度對重遊意願之影響關係。
經由研究分析結果得知:(1)橘色知覺價值、滿意度與重遊意願存在顯著之正向相關性；(2)橘色知覺價值與滿意度對重遊意願存在顯著之正向影響關係，其中以橘色知覺價值中的健康知覺價值對滿意度及重遊意願之影響最為顯著；(3)人口統計變數之年齡、月收入及居住地對滿意度與重遊意願存在顯著之認知感受差異。綜合上述研究結果可作為觀光風景區之經營決策參考依據。

Due to the geographical limitation of Taiwan, reservoirs were built to provide domestic water usage. Besides supplying water, a reservoir also has touristic values and therefore has become an attraction for holidays and tourisms. The development of orange technology and perception in recent years has brought a happy, caring and healthy life that aims to improve humanity and fulfil the perceived values of humanitarian care. In the present study, we investigate the tourist’s willingness to revisit the spot in terms of orange perceived values and tourist satisfactions in Chengcing Lake Scenic Area. The results of this study are as follows: 1. There are significantly positive correlation among orange perceived values, satisfactions and revisit intention. 2. Orange perceived values and satisfaction are statistically positive effect on revisit intention, in which health-oriented perceived value plays an important role for satisfaction and revisit intention. 3. The Significant difference in perception was found among age, monthly income, and place of residence of the demographic variables. These above results could be utilized as reference for strategy decision-making for the tourism scenic area.

摘要 i
Abstract ii
第壹章緒論 1
一、研究背景與動機 1
二、研究目的 3
三、研究範圍與限制 4
(一)研究範圍 4
(二)研究限制 4
(三)研究流程 5
第貳章文獻探討 6
一、 國內主要水庫遊憩區發展概況 6
(一) 石門水庫風景區 7
(二) 曾文水庫風景區 8
(三) 烏頭水庫風景區 9
(四) 澄清湖水庫風景區 10
二、 橘色知覺價值 14
(一) 橘色科技 14
(二) 知覺價值 16
三、 滿意度 18
(一) 滿意度的定義 18
(二) 滿意度的衡量構面 19
四、 重遊意願 20
(一) 重遊意願的定義 21
(二) 重遊意願的衡量構面 21
第參章研究方法與設計 23
一、 研究架構 23
二、 研究假說 24
(一) 橘色知覺價值與滿意度之相關性及其影響關係 25
(二) 橘色知覺價值與重遊意願之相關性及其影響關係 26
(三) 滿意度與重遊意願之相關性及其影響關係 27
(四) 人口統計變數對橘色知覺價值、滿意度與重遊意願之認知感受差異 28
三、 研究變項之操作型定義 29
四、 問卷設計 30
(一) 橘色知覺價值 31
(二) 滿意度 33
(三) 重遊意願 33
(四) 「社經背景變項」問卷設計 34
五、 抽樣設計 36
(一) 問卷發放 36
(二) 抽樣範圍與對象 36
六、 資料分析方法 36
(一) 敘述性統計分析 37
(二) 信度與效度分析 37
(三) 單一樣本t檢定分析 37
(四) 相關性分析 38
(五) 因素分析 38
(六) 簡單直線迴歸與複迴歸分析 39
(七) 獨立樣本t檢定分析 39
(八) 單因子變異數分析 39
第肆章資料分析與結果 40
一、 敘述性統計分析 40
二、 信度與效度分析 49
(一)信度分析 50
(二)效度分析 54
三、 母體平均數之推論-單一樣本t檢定分析 55
(一) 橘色知覺價值 55
(二) 滿意度 57
(三) 重遊意願 58
四、 相關性分析 59
五、 因素分析 60
六、 簡單直線迴歸與複迴歸分析 64
(一) 滿意度對重遊意願之簡單直線迴歸分析 64
(二) 橘色知覺價的幸福、關懷與健康知覺價值對滿意度之複迴歸分析 65
(三) 橘色知覺價值的幸福、關懷與健康知覺價值對重遊意願之複迴歸分析 66
七、 母體平均數差之推論-獨立樣本t檢定分析 67
八、 單因子異變數分析 67
(一) 年齡分布狀況對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 67
(二) 教育程度對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 68
(三) 職業對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 68
(四) 婚姻狀況對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 68
(五) 收入狀況對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 69
(六) 居住地對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 69
(七) 重遊次數對橘色知覺價值、滿意度及重遊意願之認知感受差異分析 70
第伍章結論與建議 71
一、 結論 71
二、 建議 72
三、 未來研究方向 74
參考文獻 75

中文部分
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