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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李孟翰
研究生(外文):Mang-Han Li
論文名稱:棒球賽事轉播運動觀賞行為意圖之研究 -以2014年亞運棒球賽事為例
論文名稱(外文):棒球賽事轉播運動觀賞行為意圖之研究 -以2014年亞運棒球賽事為例
指導教授:徐欽賢徐欽賢引用關係
指導教授(外文):Chin-Hsien Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:國立勤益科技大學
系所名稱:專案管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:棒球計畫行為理論運動習慣亞洲運動會
外文關鍵詞:BaseballThe Theory Of Planned BehaviorExercise HabitAsian Games
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本研究目的旨在以Ajzen在1985年所提出的計畫行為理論來探討2014年亞運棒球賽事轉播觀賞行為意圖。研究對象以國內觀賞2014年亞運棒球賽事轉播觀眾為研究對象,採立意抽樣進行問卷施測,共發放315份問卷,回收問卷315份,回收率為100%,扣除無效問卷15份,保留有效問卷300份,有效回收率為95.2%,並以SPSS21.0及AMOS20.0進行分析。從研究結果得知:一、不同年齡、教育程度、職業、從事棒壘運動年資對行為意圖達到顯著之差異;另外在不同性別、每週從事棒壘運動次數、居住地對行為意圖則未達顯著差異之影響;二、2014年亞運棒球轉播賽事觀賞者態度、知覺行為控制對行為意圖達到顯著之影響,主觀規範、運動習慣則未達顯著之影響。最後,本研究依據研究結果提出實務應用及學術應用之相關建議。

The purpose of this study according to the theory of planned behavior submitted by Ajzen in 1985 is to explore the intentions of 2014 Asian Games baseball tournament broadcast. The audiences of 2014 Asian Games baseball tournament broadcast are used as main research objects. The survey is carried out by the questionnaires which are purposive sampling. The 315 questionnaires are sent out and all taken back. The percentage of taking back the questionnaires is 100%. After deducting the 15 invalid questionnaires, there are 300 valid questionnaires. The rate of Effective response rate is 92.5%. And the analysis would be finish by SPSS21.0 and AMOS20.0. From the consequence of the study, first of all, the behavioral intentions are distinct different because of the different ages¸ education, occupations and the year of engaging in the baseball. In addition, the influence of different gender, times engaging in baseball every week, habitat to the intentions are not obvious. Next, the influence the attitude of audiences to the 2014 Asian Games baseball tournament broadcast and the Perceived Behavioral Control are obvious. On the contrary, the affect of the subjective norm and the exercise habit are not distinct. Finally, some suggestions related to practical apply and technically apply are made from the study result.
目錄
摘要................................................. .. II
Abstract................................................III
誌謝.................................................... V
表目錄.................................................. X
圖目錄...................................................XII
第一章、緒論..............................................1
第一節 研究背景與動機.......................................1
第二節 研究目的............................................4
第三節 研究問題............................................4
第四節 名詞解釋............................................5
一、棒球..............................................5
二、亞洲棒球運動會..................................... 5
三、運動觀賞...........................................5
四、運動觀賞者..........................................6
五、運動觀行為..........................................6
六、計畫行為理論........................................6
七、運動習慣...........................................7
第五節 研究範圍............................................7
第二章、文獻探討........................................... 8
第一節 棒球運動起源.........................................8
第二節 國內棒球運動發展..................................... 9
一、台灣棒球起源.......................................9
二、中華職棒成立職棒熱潮(1990-1996).....................10
三、職棒低迷時期,簽賭事件(1996、2005、2007、2008、
2009)............................................. 11
四、國際賽熱潮與職棒復甦................................12
第三節 亞洲運動會棒球項目...................................13
一、亞洲運動會之起源...................................13
二、亞洲運動會棒球運動項目..............................14
第四節 運動觀賞行為........................................16
第五節 理性行為理論........................................18
第六節 計畫行為理論........................................21
一、計畫行為理論應用於運動觀賞行為之研究.................. 26
第七節 運動習慣...........................................28
一、計畫行為理論應用於運動習慣相關文獻....................30
第三章、研究方法..........................................33
第一節 研究架構與假設......................................33
第二節 研究範圍與對象......................................34
第三節 研究工具...........................................35
一、量表之設計........................................35
二、量表計分方式......................................39
第四節 研究流程...........................................41
第五節 資料分析方法.......................................43
一、描述性統計.......................................43
二、獨立樣本T檢定.....................................43
三、單因子變異數分析...................................43
四、結構方程模式之資料分析..............................44
第肆章、結果與討論.........................................46
第一節 樣本特性描述性統計...................................46
一、性別.............................................46
二、年齡.............................................47
三、教育程度..........................................48
四、職業.............................................49
五、每週從事棒壘球運動次數..............................50
六、從事棒壘球年資.....................................51
七、居住地............................................52
第二節、人口統計變項的差異分析..............................55
一、不同性別在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意圖之差異比較
...................................................55
二、不同年齡在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意圖之差異比較
....................................................56
三、不同教育程度在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意圖之差異比
較..............................................57
四、不同職業在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意圖之差異比較
.................................................. 58
五、不同每週從事棒壘球運動次數在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行
為意圖之差異比較..................................59
六、不同從事棒壘球運動經驗年資在2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意
圖之差異比較......................................60
七、不同居住地在觀賞2014亞運棒球賽事轉播觀賞者行為意圖之差異比較
.....................................................61
第三節、結構方程模式之資料分析..............................62
一、違犯估計..........................................62
二、驗證性因素分析.....................................65
三、多元常態檢定.......................................70
四、收斂效度..........................................71
五、區別效度..........................................73
六、配適度分析........................................74
七、交叉效度..........................................75
八、研究假設檢定.......................................78
第伍章、結論與建議.........................................81
第一節、結論..........................................81
第二節、建議..........................................83
參考文獻.................................................86
中文文獻:...........................................86
英文文獻:...........................................97
附錄一:............................................102


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