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研究生:吳家伸
研究生(外文):Chia-Shen Wu
論文名稱:藻礁認知、涉入程度及態度對遊客親環境意圖及願付價格之研究:以觀新藻礁保護區為例
論文名稱(外文):The Research of Visitors' Algal Reef Cognition, Involvement and Attitudes toward the Pro-environment Behavioral Intention and Willing to Pay: A Case of Guanxin Algal Reefs Wildlife Refuge
指導教授:許澤宇許澤宇引用關係
指導教授(外文):Che-Yu Hsui
口試委員:甘其銓丁誌魰
口試委員(外文):Chi-Chuan KanChih-Wen Ting
口試日期:2016-05-27
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊管理學系旅遊管理碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:188
中文關鍵詞:認知涉入程度態度親環境意圖願付價格
外文關鍵詞:cognitioninvolvementattitudepro-enviroment behavioral intentionwilling to pay
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  台灣西部沙泥海岸有段比珊瑚礁更稀有、更珍貴的藻礁海岸地形,唯認知程度不高,因此面臨嚴重破壞;如何透過帶領遊客親自體驗,並予以解說,以啟發遊客之親環境意圖,是近來頗受重視之議題。故本研究以參與桃園觀新藻礁保護區生態活動的遊客為研究對象,探討其對藻礁認知、態度、涉入程度、親環境意圖及願付價格之影響。藉由實體問卷發放,有效問卷回收共522份,並以敘述性統計、信效度分析、因素分析、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析與迴歸分析等統計分析方法進行分析,研究結果顯示:(1)解說或自由行對於藻礁認知有顯著差異,是部份成立的。(2)解說或自由行對於涉入程度有顯著差異,是部份成立的。(3)涉入程度對於藻礁認知有正向顯著影響。(4)藻礁認知對於態度有顯著影響,是部份成立。(5) 涉入程度對於態度有正向顯著影響。(6)態度對於親環境意圖有正向顯著影響。(7)態度對於願付價格有顯著影響,是部份成立。(8)涉入程度對於願付價格有顯著影響,是部份成立。(9)藻礁認知對於願付價格有顯著影響,是不成立。(10) 親環境意圖對於願付價格有正向顯著影響。依據研究結果提出具體建議給公私部門及後續研究參考。
  In the western mud-coast of Taiwan, there exists algal reef coastal terrains which are more rare and more valuable than coral reef. Lack of cognition made algal reef facing serious damage. How to lead visitors to take field experience with on-site-interpretation to inspire their pro-environment behavioral intentions, is a quite highly regarded issue recently. The purpose of this research is to analyze the relationships of visitors’ algal reef cognition,attitude, involvement, pro-environment behavior intention and willing to pay for people participate the ecological activities of Guanxin algal reefs wildlife refuge. By Entity questionnaires, a total recovery of 522 valid questionnaires will be descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, independent sample t test, one-way analysis of variance and regression analysis, statistical analysis, etc. The results show: (1)the visitors’ experience tour or Interpretation have a partially significant influences toward algal reef cognition.(2) the visitors’ experience tour or Interpretation have a partially significant influences toward involvement level. (3) the visitors’ involvement level for the algal reef cognition have a significant positive influences. (4) the visitors’ algal reef cognition for the attitude have a significant positive influences. (5) the visitors’ involvement level for the attitude have a partially significant influences. (6) the visitors’ attitude for the pro-environment behavioral intension have a significant positive influences. (7) the visitors’ attitude for the willing to pay have a partial significant influences.(8) the visitors’ involvement level for the willing to pay have a partial significant influences.(9) the visitors’ algal reef cognition for the willing to pay have no significant influences.(10) the visitors’ pro-environment behavioral intension for the willing to pay have a significant positive influences. End of the thesis, make specific recommendations to the public and private sectors and continue-study researcher for reference.
中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 IV
表目錄 VII
圖目錄 IX

第一章 緒論10
1.1 研究背景與動機 10
1.2 研究目的 14
1.3 研究流程 14
第二章 文獻回顧 16
2.1 觀新藻礁保護區 16
2.1.1 藻礁 16
2.1.2 桃園藻礁 24
2.1.3 桃園藻礁的現狀 25
2.1.4 觀新藻礁保護區成立之歷史沿革 26
2.2 認知 30
2.2.1 認知的定義 30
2.2.2 認知的特性 32
2.3 涉入程度 33
2.3.1 涉入定義 33
2.3.2 涉入的分類 36
2.3.3 涉入程度的衡量 37
2.4 計畫行為理論及相關研究 39
2.5 條件評估法 43
第三章 研究方法 49
3.1 研究假說 49
3.2 研究架構 49
3.3 研究變項操作型定義50
3.4 問卷設計與發放 52
3.4.1 問卷內容編製 53
3.4.2 專家效度 59
3.5 研究場域與抽樣 62
3.6 資料分析方法 63
第四章 資料分析與結果 65
4.1 樣本基本資料分析 65
4.2 描述性統計分析 69
4.2.1 藻礁認知敘述性統計分析 69
4.2.2 涉入程度敘述性統計分析 73
4.2.3 態度敘述性統計分析 76
4.2.4 親環境意圖敘述性統計分析 79
4.2.5 願付價格敘述性統計分析 80
4.3 因素分析及信效度檢定 81
4.3.1 藻礁認知量表之信效度 81
4.3.2 涉入程度量表之信效度 84
4.3.3 態度量表之因素分析 85
4.3.4 親環境意圖量表之因素分析 87
4.3.5 量表區別效度 88
4.4 不同人口統計變項對各變數之差異分析 89
4.4.1 獨立樣本t 檢定分析 89
4.4.2 單因子變異數分析 100
4.5 不同背景變項及態度對藻礁生態支付意願之影響 137
4.6 迴歸分析 140
4.6.1 涉入程度與藻礁認知之迴歸分析 141
4.6.2 藻礁認知與態度之迴歸分析 141
4.6.3 涉入程度與態度之迴歸分析 142
4.6.4 態度與親環境意圖之迴歸分析 142
4.6.5 態度與願付價格之迴歸分析 142
4.6.6 涉入程度與願付價格之迴歸分析 142
4.6.7 藻礁認知與願付價格之迴歸分析 142
4.6.8 親環境意圖與願付價格之迴歸分析 143
4.6.9 涉入程度與親環境意圖之迴歸分析 143
4.6.10 藻礁認知、涉入程度與態度之迴歸分析 143
4.6.11 涉入程度、態度與親環境意圖之迴歸分析 144
4.6.12 態度、親環境意圖與願付價格之迴歸分析 146
4.6.13 涉入程度、態度與願付價格之迴歸分析 147
4.6.14 涉入程度、親環境意圖與願付價格之迴歸分析 148
4.6.15 涉入程度、藻礁認知與願付價格之迴歸分析 150
4.6.16 涉入程度、藻礁認知、態度、親環境意圖與願付價格之迴歸分析151
第五章 結論與建議 153
5.1 結論 153
5.1.1 研究假設檢定與討論 153
5.2 建議與後續研究方向 159
5.2.1 建議 159
5.2.2 後續研究的建議 161
參考文獻 163
一、中文部分 163
二、英文部分 171
附錄一:問卷調查表 179
附錄二 : 英文專有名詞縮寫--全名對照表 185
附錄三 : 觀新藻礁生物資源調查結果及物種名錄 186
一、中文部分
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二、英文部分
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