臺灣博碩士論文加值系統

這篇研究是在探討利用群眾募資平台(以flying V為例)的預購方式(reward-based)來進行新創產品(印表機上方出紙口碳粉濾網)進入市場的初期行銷活動設計。並配合樣品使用與市場調查，作為未來產品定位、產品設計改善、營造品牌與創造需求的開始。

群眾募資是發起的個人或企業試圖要在短期內接觸群眾，以獲得目標資金。而預購承諾的專案型募資是先取得所需的資金，讓專案可以繼續進行，並進而順利生產商品並遞送到顧客手中。群眾募資平台利用網際網路帶來的好處，可協助發起團隊將拍攝的影片與打動人心的詞彙與有創意的回饋方案，說服社群贊助提案。

研究結果發現，群眾募資平台對新創產品的行銷曝光及市場驗證有明顯幫助。群眾募資平台提供了社群做為行銷初期的目標市場。遵循募資平台的建議能協助專案發起人逐步建立系統性的思考，來彙整較完整的資訊。但仍需其他相關網際網路功能如臉書與粉絲頁，來更進一步擴大社群的連結。行銷人員對群眾募資平台與社群行為的研究，將有助於初期的行銷設計。

The purpose of this study is to examine the whole process of test marketing a new product on the reward-based crowd-funding platforms (in this case, the flying platform). Using a product, a toner filter, this thesis reports the endeavor of executing such an plan that comprises of product positioning, product design optimizing, brand-construction, and demand creating.
Crowdfunding is a platform for a project creator (person or enterprise) to reach the market in a short time so as to receive the response from the market and obtain required capital. The reward-based project type of funding is designed to acquire the required capital for making the first step toward delivering the product to the customers successfully. Crowdfunding makes use of the advantages of the internet so that the creators can use the videos, touching words, and several creative rewards to persuade the social community to sponsor their project.
The results show that crowdfunding platforms have great benefits in examining market approval and expand marketing exposure. Crowdfunding platforms offer an initial marketing target-market for the people of similar interest. By following the suggestions from the funding platforms, project creators can follow steps in establishing systematic thinks to aggregate more information. We find that marketing personnel need to take lessons from the crowdfunding platform and the emergence of social community will be beneficial to the future marketing design.

第壹章 緒論………………………………………………………………………………………………………1
第貳章 文獻回顧………………………………………………………………………………………………3
第一節 群眾募資平台的發展…………………………………………………………………………3
第二節 群眾募資預購模式………………………………………………………………………….…5
第三節 群眾募資的資訊傳播…………………………………………………………………………6
第四節 創新產品體驗行銷………………………………………………….........6
第參章 研究方法………………………………………………………………………………….…………..8
第一節 新創產品的設計思維…………………………………………………………………………8
第二節 室內空氣品質管理法…………………………………………………..…………………….9
第三節 雷射印表機的碳粉污染 ……………………………………………………….…………11
第四節 群眾募資預購上線準備資料與流程………………………………………………..13
第五節 上線募資期間 …………………………………………………………………………………18
第肆章 市場調查……………………………………………………………….……………………………19
第一節 使用者問卷設計………………………………………………….............19
第二節 使用者問卷結果……………………………………………………………………………….20
第三節 使用者問卷與分析……………………………………………………………………………23
第伍章 結論與展望…………………………………………………..…………………………………… 23

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