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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:高盈瑩
研究生(外文):Kao, Yin-Yin
論文名稱:女性時尚美妝網站整合行銷傳播模式應用---以FashionGuide網站為例
論文名稱(外文):Application of integrated marketing communication theory on female fashion website---example of Fashion Guide
指導教授:胡幼偉胡幼偉引用關係
指導教授(外文):Hu, Yo-Wei
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:71
中文關鍵詞:整合行銷傳播女性網站大數據
外文關鍵詞:integrated marketing communicationfemale websitebig datafashion guide
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面對新科技的日新月異,消費市場急遽變化,傳統的行銷方式已不能滿足當前的消費型態。因此,如何運用整合行銷傳播理論增加企業的綜效是現今企業所要面臨的課題。有鑑於女性商業網站市場興起,本研究透過分析研究個案Fashion Guide華人女性第一時尚網站的整合行銷傳播策略,希冀能為學術界以及產業界提供不同面向的經營方式分析與討論。研究結果發現,Fashion Guide透過不同的載具交互運用,以及利用虛實整合的策略,使其能在眾多同質性網站中取得領先地位。並且,在整合行銷傳播策略的實施中,相較於其他部門,廣告部屬於關鍵的地位。而在其餘部門管理方面,則須讓每個部門保持緊密的聯繫。未來,企業則希冀藉由發展大數據行銷中的私人助理概念,在廣告面做到更精確的行銷,以及更完善的售後服務。
Face of evolution of new technology, capital market change rapidly. The traditional way of marketing is no longer satisfy the way we work today. Therefore, how to use the integrated marketing communication theory on real world is an important thing for the enterprise. Recently, female website is getting more and more popular than ever, so I choose this industry as my research topic to analysis it’s marketing strategy, hope to provide different aspect for people to discuss.
The result shows by using multiple facilities and strategy of click and mortar makes Fashion Guide get the top position of the industry. And in the strategy, the most important department is advertising department, it controls and balance other part of the company. For the future, Fashion Guide will use big data to get better performance on marketing.
第一章、緒論 ........................................................ 1
第一節、研究背景與動機 .....................1
第二節、研究目的 .........................................................2
第三節、研究問題 .........................................................4
第四節、個案介紹 ..........................5
第二章、文獻探討 .................................................... 8
第一節、女性時尚美妝網站............................................8
第二節、整合行銷傳播理論..................................................12
第三章、研究方法 ................................................... 29
第一節、研究方法 ...............................30
第二節、研究執行 .............................................................32
第三節、研究流程 ..........................................36
第四章 個案分析與討論 .............................................. 37
第一節 個案實施整合行銷傳播之策略分析.........................................37
第二節、個案實施整合傳播行銷結構面之組織調適.......51
第五章 研究結論與建議 .............................................. 61
第一節、個案在營運面的整合行銷傳播策略規劃、實施與評估 ..........61
第二節、個案在結構面上的組織結構調適...................................63
第三節、研究建議 ............................................67
第四節、研究限制 ..........................................68
陸、參考文獻 ....................................................... 69
一、中文部分...........................................................69
二、英文部分.................................................................70
一、中文部分
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林曉玲. (2003). 從社會資本觀點探究女性網站發展之潛力. 2003 年全國社會學 研究生論文發表會. 新北市: 國立政治大學.
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Msg%2F20110414095548884.docx&ei=cM9UVZPlI4X5mAXn8YCYCg&usg=AFQ jCNGvLEkCb1iiXTJtJWdeF91dn_itug&sig2=9f3UpOyhMGIjqPtoa2n8OQ 戴國良. (2012). 整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案(第三版). 台北市: 五 南圖書出版公司.
戴國良. (2007). 整合行銷傳播關鍵報告. 台北市: 書泉.
100 年度優化商業創新與網絡發展計畫. (2011). (經濟部, 製作人) 擷取自 100 年度優化商業創新與網絡發展計 畫:http://www.gciac.nkfust.edu.tw/ezfiles/43/1043/attach/43/pta_2762_9856831_888 29.pdf
ARO 觀察:台灣時尚美容類型網站使用概況. (2011 年 12 月 2 日). 擷取自 創市際: http://www.insightxplorer.com/epaper/epaper_shopping0729.html
二、英文部分
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70
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