臺灣博碩士論文加值系統

臺灣觀賞魚產業歷史悠久，整體產業結構完整，在政府的大力推廣下，觀賞水族已成為普遍的大眾嗜好。從2009年起，一年一度觀賞魚博覽會都吸引大量水族愛好者，同時帶動觀賞水族周邊產品龐大商機。有別於往年，2015年觀賞魚博覽會首次於高雄世貿展出。至今已有許多水族周邊產業廠商及消費者研究，消費者差異性相關研究相較不足，因此探討台北展及高雄展消費者特性為本研究最大動機。

本研究以問卷調查方式，針對參加2015年高雄觀賞魚博覽會的消費者為調查對象，調查消費者其本資料、飼養種類、購買產品考量順序及購買產品金額等資料，並彙整歷年(2010~2014)於台北觀賞魚博覽會之調查結果，最後再使用皮爾森卡方檢定(Pearson's chi-squared test)探討台北與高雄參展消費者特性是否有差異。

經卡方檢定，顯示高雄參展消費者年齡比台北展年長，且已婚比例較高，職業方面台北展學生比例明顯高於高雄展，呈現台北展學生、高雄展家庭的現象；個人月收入方面也指出高雄展比台北展高；購買器材地點方面，台北展消費者偏好傳統式水族館；高雄展消費者偏好量販式水族館；周邊產品購買考量顯示，台北展消費者對部分周邊器材有廠牌偏好；消費金額方面顯示，高雄展消費者對水質維護周邊產品花費金額明顯高於台北展消費者。

The main purpose of this study was evaluated the consumer participating Taiwan Aquarium Expo in Kaohsiung and Taipei by using questionnaires to survey consumer’s information, ornamental fish species, consideration and amount of purchasing products from 2010 to 2014. The statistical was determined by using Pearson's chi-squared test to compare consumer characteristics between Taipei and Kaohsiung.

The chi-square test result showed that, consumer in Kaohsiung Expo was older and higher proportion of married than Taipei Expo. In term of proportion of occupation, the proportion of students in Taipei Expo was significant higher than Kaohsiung Expo. Concerning personal monthly income, consumer in Kaohsiung Expo was higher than Taipei Expo. Regarding purchasing place, consumer in Taipei Expo preferred traditional aquarium while consumer in Kaohsiung Expo preferred hypermarkets aquarium. Consideration of purchasing products, the consumer in Taipei Expo chose products by brand and consumer in Kaohsiung Expo spent on aquarium water care products significantly higher than the other side.

中文摘要 I
Abstract II
目錄 III
表目錄 V
圖目錄 VIII
第一章、 緒論 1
1.1、研究動機與目的 1
1.2、研究方法 3
1.2.1、界定調查領域 3
1.2.2、修改研究之問卷 3
1.2.3、研究流程圖 5
1.3、資料來源 6
1.3.1、台北歷年觀賞魚博覽會消費者原始資料 6
1.3.2、2015高雄觀賞博覽會消費者問卷調查 6
1.3.3、其他資料來源 6
1.4、資料分析方法 7
1.4.1描述性統計(Descriptive statistics) 7
1.4.2皮爾森卡方檢定(Pearson's chi-squared test) 7
1.4.3李克特量表(Likert scale) 7
第二章、文獻回顧 8
第三章 消費者調查結果分析 11
3.1、消費者基本資料分析 11
3.1.1性別比 11
3.1.2年齡分布 11
3.1.3教育程度與職業 11
3.1.4消費者婚姻狀況 12
3.1.5消費者月收入 12
3.1.6每日網路使用時間 12
3.2、消費者於觀賞水族層面調查 18
3.2.1飼養動機(複選題) 18
3.2.2飼養物種(複選題) 18
3.2.3飼養經歷 18
3.2.4觀賞水族資訊來源(複選題) 18
3.2.5飼養時所遇瓶頸(複選題) 19
3.2.6未來欲試項目(複選題) 19
3.3、消費者購買周邊產品的消費模式及偏好 23
3.3.1購買觀賞水族周邊器材地點及選擇原因(複選題) 23
3.3.2過去一年內，相隔多少時間到水族館消費或參觀一次 23
3.3.3能夠分辨國外品牌 23
3.3.4國內外品牌使用程度 24
3.4、水族入門者特性探討 27
3.4.1入門者資訊來源(複選題) 27
3.4.2入門者購買觀賞水族周邊器材地點(複選題) 27
3.4.3入門者購買觀賞水族周邊器材地點選擇原因(複選題) 27
3.4.4入門者飼養時所遇瓶頸(複選題) 27
3.4.5入門者未來欲嘗試項目(複選題) 27
第四章、消費者對周邊器材消費特性 31
4.1、消費者對周邊器材之購買考量，花費金額 31
4.1.1、消費者對魚缸之購買考量及花費金額 31
4.1.2、消費者對飼料之購買考量及花費金額 33
4.1.3、消費者對氣泵(打氣幫浦)之購買考量及花費金額 35
4.1.4、消費者對過濾器之購買考量及花費金額 37
4.1.5、消費者對燈具之購買考量及花費金額 39
4.1.6、消費者對水質處理劑之購買考量及花費金額 41
4.1.7、消費者對濾材之購買考量及花費金額 43
4.1.8、消費者對水質檢測器之購買考量及花費金額 45
4.1.9、消費者對控溫系統之購買考量及花費金額 47
4.1.10、消費者對其他用品之購買考量及花費金額 49
4.2、消費者歷年花費金額 51
第五章、結論及建議 52
5.1、結論 52
5.1.1、消費者基本資料部分 52
5.1.2、消費者之消費模式及偏好 53
5.1.3、消費者考量及花費 54
5.1.4、台北展高雄展差異 54
5.2、研究限制 56
5.3、建議 57
參考文獻 58
附錄1、 2015觀賞魚博覽會調查問券 60
附錄2、歷年觀賞魚博覽會觀展人次及總銷售金額 65

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