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研究生:陳政良
研究生(外文):Chen, Cheng-Liang
論文名稱:環境意識與社會行銷對自願性綠色電價支持度與認購行為的影響
論文名稱(外文):A Study of the Effects of Environmental Consciousness and Social Marketing Campaigns on Green Power Trial Scheme
指導教授:王文弘王文弘引用關係
指導教授(外文):Wang, Wen-Hung
口試委員:蔡豐明謝佳宏
口試委員(外文):Tsai, Feng-MingHsieh, Chia-Hung
口試日期:2016-06-03
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣海洋大學
系所名稱:航運管理學系
學門:運輸服務學門
學類:運輸管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:69
中文關鍵詞:環境意識社會行銷計畫行為理論綠色能源綠色電價購買行為
外文關鍵詞:environmental consciousnesssocial marketingtheory of planned behaviorgreen powergreen power trial schemepurchasing behavior
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本研究旨在探討探討環境意識與社會行銷對自願性綠色電價支持度與認購行為影響之研究,想進一步探討民眾對環境意識之差異對於認購綠色電力行為是否有影響,亦欲瞭解是否可以透過社會行銷推廣宣傳,使消費者更樂於接受並實際進行認購。透過問卷調查的方式,本研究以一般用電戶為研究對象,並運用結構方程模式進行分析。實証研究結果顯示:環境意識對綠電認購行為並無顯著影響,而透過社會行銷策略確實有助於認購綠色電力之推廣,本研究結果可供相關單位未來推廣、發展及訂定相關行銷策略之參考方針
This study aimed to investigate the relationship between environmental consciousness, social marketing and Green Power Trial Scheme. Based on data collected from customers of Taipower Company in Taiwan, structural equation model was applied to analyze the survey data. The analytic results revealed that environmental consciousness does not positive significant influence the Green Power Trial Scheme. Meanwhile, social marketing programs indeed fruitful in promoting the Green Power Trial Scheme. Relevant discussions, conclusion, and implications are provided.
謝辭 I
摘要 II
Abstract III
目次 IV
圖目次 VI
表目次 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 4
1.3 研究目的 6
1.4 研究範圍與對象 7
1.5 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
2.1 環境意識 9
2.2 社會行銷 11
2.3 計畫行為理論 15
2.4 綠色能源與綠色電價 21
第三章 研究方法 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究假設 30
3.3 各操作性變數定義 33
3.4 問卷設計與抽樣方法 37
第四章 研究結果與分析 39
4.1 敘述性統計分析 39
4.2 信度與效度分析 47
4.3 驗證性因素分析 48
4.4 整體配適度分析 50
4.5 相關分析 51
4.6 路徑分析 52
4.7 綜合討論 53
第五章 結論與建議 55
5.1 結論 55
5.2 管理意涵 57
5.3 後續研究建議 59
參考文獻 60
中文文獻: 60
英文文獻: 64
附錄一問卷表 68

參考文獻
中文文獻:

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