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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳雅婷
研究生(外文):Chen, Ya-Ting
論文名稱:宣導廣告、社會資訊對海事院校航輪科系學生之船員意願影響探討
論文名稱(外文):Effects of advocacy advertisement and social information on navigation students’ willingness of seafarer.
指導教授:余坤東余坤東引用關係朱經武朱經武引用關係
指導教授(外文):Ye, Kung-DonChu, Ching-Wu
口試委員:陳義勝
口試委員(外文):Chen, Yi-Sen
口試日期:2016-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣海洋大學
系所名稱:航運管理學系
學門:運輸服務學門
學類:運輸管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:社會資訊船員意願廣告效果廣告態度宣導廣告
外文關鍵詞:social informationwillingness of seafareradvertising effectivenessattitude toward advertisementadvocacy advertisement
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臺灣四面環海,海運發展之興衰對我國經濟之影響甚鉅,而船員更是海運發展成敗與否之關鍵。近年來船員人力缺乏,我國航政主管機關航港局為了提升海事學校航輪科系學生之船員意願,拍攝船員宣導廣告。本研究針對宣導廣告及社會資訊對海事院校航輪科系學生之船員意願影響加以探討。

本研究採問卷調查法,以國立基隆高級海事職業學校航海及輪機科學生為研究對象,所得資料以敘述性統計分析、信度分析、相關分析、單因子變異數分析、迴歸分析及獨立樣本t檢定等方法進行檢驗。

研究結果顯示:
一、來自老師和同儕的社會資訊以及學生對於廣告的認知與船員意願有顯著關係。
二、船員宣導廣告會影響學生從事船員意願。
三、學生家庭社會經濟地位會影響其對於船員之印象。
Shipping, the key to economic development, plays a significant role in Taiwan. Meanwhile, prosperity of shipping is highly related to the participations of seafarer. Considering of the deficiencies of seafarer in recent years, Maritime and Port Bureau made positive provisions as producing advocacy advertisements. As has been noted, this thesis will explore the effects of advocacy advertisement and social information on navigation students’ willingness for being seafarer.

Students in navigation department at National Keelung Maritime Vocational High School participated in the study. Questionnaires were developed to survey their willingness. Descriptive Statistic Analysis , Reliability Analysis, Correlation Analysis, One-way ANOVA, Regression Analysis and Independent t-test were used to demonstrate the statistical relationships.

Major findings of this study are as follows:
1.Information given by teachers or classmates and perspectives of advertisement showed a significant relationship to navigation students’ willingness for seafarer.
2.Advocacy advertisement does have effects on the willingness of students.
3.Economic statements of students does have effects on their impressions of seafarer.

謝辭 I
摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究流程 5
第二章 文獻回顧 6
2.1 船員意願 6
2.1.1 全球海運環境變遷 6
2.1.2 工作價值觀 7
2.1.3 個人家庭特質 7
2.2 社會資訊來源 8
2.2.1 社會資訊來源對態度之影響 8
2.2.2 社會資訊來源相關研究發現 9
2.3 家庭社會經濟地位 10
2.3.1 家庭社會經濟地位之定義及相關研究 11
2.3.2 家庭社會經濟地位之相關研究 11
2.4 廣告效果 12
第三章 研究方法 14
3.1 研究架構 14
3.2 變數之定義及衡量 15
3.2.1 船員意願之定義及衡量 15
3.2.2 社會資訊之定義及衡量 16
3.2.3 家庭社會經濟地位之定義及衡量 16
3.2.4 廣告態度之定義及衡量 18
3.3 研究假設 19
3.3.1 家庭社會經濟地位對於船員意願之影響 19
3.3.2 社會資訊對於船員意願之影響 20
3.3.3 宣導廣告對於船員意願之影響 21
3.4 研究設計 23
3.5 統計分析方法 24
第四章 研究結果 25
4.1 樣本基本資料分析 25
4.2 問卷之信度分析 27
4.3 各變項自我相關分析 28
4.4 驗證結果與討論 30
4.4.1 家庭社會經濟地位與船員意願的影響之驗證 30
4.4.2 社會資訊與船員意願的影響之驗證 32
4.4.3 廣告態度與船員意願的影響之驗證 35
4.4.4 宣導廣告會影響船員的意願之驗證 37
第五章 結論與建議 39
5.1 研究發現 39
5.1.1 家庭社會經濟地位與船員意願之影響 39
5.1.2 社會資訊與船員意願之影響 40
5.1.3 廣告態度與船員意願之影響 40
5.1.4 宣導廣告與船員意願之影響 41
5.2 管理意涵及對實務上之建議 43
5.3 研究限制及對後續研究之建議 47
參考文獻 48
附錄一 第一次問卷 53
附錄二 第二次問卷 56
附錄三 船員微電影-青春時光簡介 58

一、中文部分
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二、英文部分
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