臺灣博碩士論文加值系統

國人目前主要的旅遊地點，多偏好鄰近的日本為旅遊目的地，而近幾年赴日本旅遊的國人大量增加，其背後的原因值得深入探討。本研究主要以「人格特質量表」、「旅遊動機量表」及「旅遊決策量表」做為研究工具，以曾前往日本旅遊的國人為研究對象，採用發放問卷方式進行資料分析，探討曾赴日本旅遊旅客之人格特質、旅遊動機與旅遊決策之關係研究。
本研究結果發現，旅行者的人格特質對旅遊動機有顯著預測力，人格特質最能預測旅遊動機中的「娛樂與夢想」；旅行者的人格特質可顯著預測其旅遊決策，偏向「外向性」特質的旅客偏好旅遊活動為自然生態之旅、運動型活動，而人格特質與赴日旅遊天數無顯著差異；旅行者的旅遊動機可顯著預測其旅遊決策，旅遊動機偏向「文化」的旅客，在旅遊活動上會以當地才能體現到的「自然生態之旅」、「體驗文化之旅」、「遊樂園活動」為主；而不同的背景變項也會影響到其人格特質，年收入較低、未婚者較偏向「神經質性」的特質。個人的生長背景會影響人格特質的發展，而不同的人格特質也會影響個體的旅遊動機，人格特質與旅遊動機也會造成旅遊決策之差異。

關鍵字：人格特質、旅遊動機、旅遊決策。

In Taiwan, traveling to Japan has been a growing trend in recent years. The motivation and intentions to gravitate for Japan among Taiwanese tourists warrant an investigation. In order to examine the underlying factors for the choice of Japan as a travel destination, this thesis employes employed three surveys with respect to “Personality Traits”, “Travel Motivation”, and “Tourist Behavior.” A sample of Taiwanese tourists who have been to Japan were surveyed, followed by the analysis of the association between personality traits, travel motivation and tourist behaviors.
Personality traits are significantly related to travel motivation, particularly among tourists who are motivated by recreation and dream. Additionally, personality traits have significant impacts on the tourist behaviors regarding the type of activities, but have no significant impacts on number of travel days. For instance, extraversion is highly associated with participation in trips surrounding attractions with natural beauty and with sporty activities. Tourists’ motivation is also related to their travel behaviors. Culture-motivated tourists are more likely to focus on attractions for natural beauty, cultural events, and recreation. Individual demographics such as low income or unmarried status also increase the likelihood of a tourist with neuroticism.

Keywords: Personality, Travel Motivation, Travel Decision-making.

摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究範圍 5
1.4 研究程序 5
1.5 論文架構 7
第二章 文獻探討 8
2.1 人格特質 8
2.2 旅遊動機 12
2.3 旅遊決策 19
2.4 人格特質與旅遊動機之關係 22
2.5 人格特質與旅遊決策之關係 23
2.6 旅遊動機與旅遊決策之關係 25
第三章 研究方法 27
3.1 研究架構 27
3.2 研究假設 29
3.3 研究對象 30
3.4 研究工具 30
3.5 資料分析方法 40
第四章 研究分析與討論 42
4.1 基本資料分析 42
4.2 信效度分析 48
4.3 敘述性統計分析 55
4.4 受訪者基本背景特性對人格特質的差異分析 58
4.5 人格特質對旅遊動機之相關分析 70
4.6 人格特質與旅遊決策行為的差異分析 74
4.7 旅遊動機與旅遊決策行為的差異分析 87
4.8 研究假說驗證與推論 99
第五章 研究結論與建議 108
5.1 研究結論 108
5.2 研究建議 110
參考文獻 112
附錄一 正式問卷 118

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