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研究生:黃彥棋
研究生(外文):HUANG,YEN-CHI
論文名稱:高雄地區慢速壘球運動參與者觀賞美國職棒大聯盟行為模式之研究
論文名稱(外文):The Research on Behavioral Intention Model of Kaohsiung Area Softball Participants in Their Watching Major League Baseball Games
指導教授:徐茂洲徐茂洲引用關係
指導教授(外文):XU,MAO-ZHOU
口試委員:陳佳儒蘇維杉
口試委員(外文):CHEN,JIA-RUSU,WEI-SHAN
口試日期:2016-06-29
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:慢速壘球運動參與者美國職棒大聯盟運動觀賞結構方程模式
外文關鍵詞:Softball ParticipantsMajor League Baseball(MLB)Sports spectatorStructural Equation Modeling(SEM)
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棒球是臺灣民眾喜愛的運動觀賞項目,隨著臺灣旅美職棒選手在美國職棒大聯盟(MLB)大放異彩,國人對於觀賞美國職棒大聯盟的意願與行為隨之相對提高。近年來,政府實施周休二日與國人重視休閒運動,慢速壘球逐漸成為喜愛職棒之民眾假日主要休閒活動。因此,如何提昇慢速壘球運動參與者運動觀賞意願與行為,進而培養運動風氣,為一項重要之研究。本研究目的旨在運用結構方程模式驗證高雄地區慢速壘球運動參與者觀賞美國職棒大聯盟行為模式之適切性,並藉此發展有效提昇慢速壘球運動參與者之策略。本研究針對高雄地區慢速壘球運動參與者進行相關問卷研究,於2016年2月至3月在高雄地區各大壘球場地發放320份問卷,並以SPSS 12.0進行資料處理及描述性分析,以AMOS 20.0進行結構方程式(SEM)分析。研究結果顯示高雄地區慢速壘球運動參與者觀賞美國職棒大聯盟行為模式具有良好信效度與適配度。根據研究結果提出具體建議:一、增加網路直播平台。二、增加大型戶外轉播活動。三、製作精彩賽事回顧或明星球員花絮。四、整建現有球場爭取大聯盟球賽。五、強化賽事話題性與知識性。可以提供政府與相關單位制定策略之參考。
People in Taiwan like to watch baseball games. With the great performance of Taiwanese players in Major League Baseball (MLB), more and more Taiwanese people like to watch MLB games. In recent years, the government have operated on a five-day workweek and Taiwanese people have paid attention to recreational sports, softball becoming holiday favorite leisure activities of people who like MLB. It was important to study how to encourage softball participants to become more willing to watch sports and cultivate a sproting atmosphere. The purpose of this study was to verify the appropriateness of using Structural Equation Modeling (SEM) in the behavior mode of Kaohsiung area softball participants watching MLB games, and aimed to develop effective strategies for encouraging softball participants to watch sports more often. The study selected Kaohsiung area softball participants and 320 questionnaires were surveyed in the Kaohsiung area softball fields from February to March, 2016. Questionnarie data were analyzed by SPSS 12.0 for data analysis and caluation by descriptive statistics. Structural Equation Modeling (SEM) which was run in AMOS 20.0 was also used for this analysis. The results showed that behavioral intention model of Kaohsiung area softball participants in their watching MLB games had good reliability, validity and goodness of fit. According to the results, the researcher suggests as follows: (1)increase internet webcasts. (2)increase outdoor broadcast events. (3)make great race reviews or star players’ highlights. (4)renovate stadiums for MLB games. (5)strengthen topics and knowledge of MLB games. It may provide the government and related organizations to develop strategies of reference.
摘 要 I
ABSTRACT II
誌 謝 III
目 錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 美國職棒大聯盟相關研究 5
第二節 慢速壘球運動參與者相關研究 11
第三節 運動觀賞應用結構方程模式相關研究 15
第參章 研究方法 21
第一節 研究流程 21
第二節 名詞釋義 23
第三節 研究對象及抽樣方式 23
第四節 研究工具 25
第五節 資料分析方法 30
第肆章 實證資料分析 34
第一節 高雄地區慢速壘球運動參與者背景變項分析 34
第二節 結構方程模式(SEM)分析 36
第伍章 結論與建議 51
第一節 結論 51
第二節 建議 52
第三節 未來研究建議 54
參考文獻 56
一、中文部分 56
二、英文部分 65
附錄一 預試問卷 69
附錄二 正式問卷 73


一、中文部分
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