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研究生:李彥鋒
研究生(外文):LEE,YEN-FENG
論文名稱:屏東市立國民運動中心消費行為意圖模式之實證研究
論文名稱(外文):An Empirical Research on Consumers’ Behavioral Intention in Pingtung City Sports Center
指導教授:陳佳儒陳佳儒引用關係
指導教授(外文):CHEN,CHIA-JU
口試委員:吳穌鄔蜀芳
口試委員(外文):WU,SUWU,SU-FANG
口試日期:2016-06-12
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:屏東市立國民運動中心計畫行為理論結構方程模式
外文關鍵詞:Pingtung City Sports CenterTheory of Planned BehaviorStructural Equation Modeling
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本研究之目的在驗證「屏東市立國民運動中心消費行為意圖模式」,以計畫行為理論為基礎,建構國民運動中心消費者行為意圖模式,並檢驗模式中態度、主觀規範、知覺行為控制能否預測消費者至運動中心從事運動的行為意圖。以屏東市立國民運動中心消費者為對象,共發出 400 份問卷,回收有效問卷 386份,有效問卷率為96.5%。以SPSS for Windows 12.0與Amos 20.0進行問卷資料之處理。研究結果顯示,依據計劃行為理論所建構之屏東市立國民運動中心消費行為意圖模式,模式與樣本資料模式適配度達可接受標準,知覺行為控制對行為意圖的影響達顯著水準,而態度及主觀規範對行為意圖的影響未達顯著水準。建議運動中心經營者提升消費者對運動中心的知覺行為控制,以提升消費者至運動中心從事休閒活動之行為意圖。
The purpose of thwas study was to validate the “Behavioral Intentional Model of Consumers of Ping-tung Sports Center. Based on the theory of planned behavior, the study constructs a consumer behavioral and intentional model of Ping-tung Sports Center, and verifies if the attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control could predict Consumers’ Behavioral Intention in Pingtung City Sports Center. The subjects of the study were consumers of Ping-tung Sports Center and the method of the study was through Questionnaire Survey. Thwas study provided 400 questionnaires, 386 valid questionnaires were generated. The valid return rate was 96.5%. Processed respectively through SPSS for Windows 12.0 and Amos 20.0, data of the study showed that the compatibility between the model constructed based on the theory of planned behavior and data collected was acceptable. Perceived behavioral control was an obvious influence for consumer behavior intention. However, attitudes as well as subjective norms had no significant influence on consumer behavior intention. According to the study above, it was suggested that operators of Ping-tung Sports Center should promote consumers’ positive attitudes and the perceived behavior control to strengthen their intention to carry out lewasure activities in Ping-tung Sports Center.
摘要……………………………………………………..…………….. Ⅰ
Abstract…………………………………………………….………….. II
誌謝…………………………………………………..……………….. III
目次…………………………………………………………………... IV

表次…………………………………………………….…………….. VI

圖次…………………………………………………………………... VIII

第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機 ……………………………………… 1
第二節 研究目的 ……………………………………………… 5
第三節 研究範圍與研究對象…………………………..……… 5
第四節 研究限制……………………….…………………...….. 6
第五節名詞操作性定義………………………………………… 6
第貳章 文獻探討
第一節 運動中心之探討……..………………………………… 8
第二節 行為意圖之相關理論..………………………………… 19
第三節 行為意圖模式相關實證研究………………………….. 32
第四節 本章總結…………………………….……….………… 40
第參章 研究方法與設計
第一節 研究架構 ………………………………………………. 41
第二節 研究流程 ……………………………………….………. 42
第三節 研究假設 ……………………………………….………. 43
第四節 研究工具 ……………………………………….………. 43
第五節 抽樣設計 ……………………………………….………. 50
第六節 資料處理分析 …………………………………….……. 51
第肆章 資料分析與結果
第一節 人口統計變項分析………………………...……………. 55
第二節 測量模式分析……………………………...……………. 60
第三節 結構模式分析……………………………...……………. 70
第伍章 討論、結論與建議
第一節 討論………………………………………………..…..….. 76
第二節 結論………………………………………………..……… 78
第三節 建議………………………………………………..……… 79
參考文獻
中文部分………………………………………………..………… 82
英文部分…………………………………………….….………… 96
附錄

附錄一 專家效度問卷審查意見彙整表…………………………… 101
附錄二 預試問卷…………………………………………………… 106
附錄三 正試問卷…………………………………………………… 109

一、中文部分
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