臺灣博碩士論文加值系統

摘要

　　本研究旨在探討主副品牌在垂直品牌延伸中，兩者的品牌形象如何相互影響。主要透過年輕族群進行調查分析，以了解目標族群對做為觀察品項的主副品牌之品牌形象、品牌信任及品牌愛戀的程度，並以知覺契合度及副牌滿意度做為干擾變數，來依此檢驗本研究的觀察品項在採用主副品牌策略後，是否有發揮最大價值。
　　本研究使用問卷調查方式在台灣台中地區的兩大百貨公司之顧客、東海大學之學生以及網路上進行問卷發放，並以統計軟體SPSS進行後續實證分析。並試驗證是否顧客對主品牌的的品牌愛戀及品牌信任越高，會增強主品牌的品牌形象，而其品牌形象會直接正向影響副品牌的品牌形象；而副品牌的品牌形象是否會透過顧客對其的品牌信任程度，正向影響主品牌的品牌形象。
　　本研究所獲得的實務上的意涵，期望能提供平價時尚服飾業評價時尚服飾業的管理及決策方面的建議。


【關鍵字】垂直品牌延伸、品牌形象、品牌信任、品牌愛戀、知覺契合度、滿意度

Abstract

This study was designed to examine how the parent brand and diffusion brand reciprocally affect their images each other in vertical brand extension. By investigating and analysizing the young people to understand the extent of brand image, brand trust and brand love from main observation items; and using perceived fit and diffusion’s satistifaction to be the moderators for examining whether the avantage can be maximined after it launched the diffusion brand.
　　This study posted questionnaire on internet and asked for the customer of two department stores, college students from Tunghai unniversity and in Taiwan, Taichung to do it, then used SPSS process to analyses for subsequent empirical analysis. Empirical results verify that strengthen the parent brand love and brand trust would enhance the parent brand image, and the parent brand image can positive affect diffusion brand’s image directly; and the diffusion brand image can positive influence parent brand’s image through the diffusion brand trust.
This paper also highlights practical implications for fast-fashion managers and policy makers.

Key words: Vrtical brand extension, brand image, brand trust, brand love, perceived fit, satisfaction

謝　誌 I
中文摘要 II
Abstract III
目 次 V
表 次 VII
圖 次 VIII
第一章 緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 2
第三節　研究流程與步驟 3
第二章　文獻探討 4
第一節 垂直品牌延伸 4
第二節　品牌形象 9
第三節　品牌信任 11
第四節　品牌愛戀 13
第五節　知覺契合度 14
第六節　滿意度 17
第三章　研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 21
第三節 研究設計 24
第五節 資料分析方法 27
第四章　實證分析結果 29
第一節 敘述性統計分析 29
第二節 信度與效度分析 31
第三節 結構方程式模型分析 38
第四節 研究假設結果整理 45
第五章　結論與建議 49
第一節 研究結論 49
第二節 管理意涵 50
第三節 研究貢獻 51
第四節 研究限制 52
第五節 後續研究建議 53
參考文獻 54
一、中文文獻 54
二、英文文獻 55
附　錄 59

一、中文文獻
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