臺灣博碩士論文加值系統

頻道數過多一直是台灣電視收視率節目低落、電視節目品質不佳的主要原因之一，然而頻道代理商卻不斷以擴展旗下家族頻道數量作為競爭策略。本研究以多元羅吉斯迴歸分析雲端暨聯網電視論壇（CCTF）所提供之有線電視用戶實際收視資料，期望能透過實證研究，了解頻道的多寡是否與頻道收視率有高度相關，及創立家族頻道是否能產生高忠誠度。研究結果顯示，有線電視最大的危機在於觀眾不再收看電視，且家族頻道台數的多寡並不影響觀眾的忠誠度。換言之，較多的頻道數並不會為頻道商搶到比較多的觀眾注目，節目品質才是影響收視意願最大的因素。

TV viewers in Taiwan are the luckiest audiences because, given a fixed monthly fee, they can watch more than 200 different channels. Even though it is said to be the major cause of low TV rating and terrible program quality, many networks still utilize channel expansion as their business development strategy. To investigate the relationship between viewer loyalty and the number of channels owned by a network and whether the family network can enhance loyalty, this study analyzed the real TV viewership data provided by CCTF using multinomial logit model. The empirical result shows that, the biggest treat in Taiwan’s cable TV industry is that the audience no longer wants to turn on the TV. The audience has no loyalty to family networks. In other words, networks won’t get more attention because of the number of channels. Only good contents can enhance audience’s intention to watch TV program.

中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 4
1.3 研究目的 5
1.4 研究流程 6
第二章 文獻探討 8
2.1 品牌忠誠度 8
2.1.1 品牌忠誠度的定義 8
2.1.2 品牌忠誠度的衡量與操作 9
2.2 家族頻道（Network） 10
2.2.1 品牌傘在家族頻道下之應用 11
2.3 頻道經營 12
第三章 研究方法 15
3.1 研究架構 15
3.2 多元羅吉斯 16
3.2.1 多元羅吉斯迴歸 16
3.2.2 羅吉斯原理 17
3.2.3 多元羅吉斯迴歸的數學式 18
3.3 貝氏模型 24
3.3.1 MCMC（Markov Chain Monte Carlo）演算法 25
第四章 資料分析 28
4.1 敘述性統計 28
4.2 多元羅吉斯模型 35
第五章 結論與建議 46
5.1 研究結論 46
5.2 未來方向及建議 48
參考文獻 49

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