(3.238.173.209) 您好!臺灣時間:2021/05/15 17:42
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:洪靖婷
研究生(外文):Hong Jing Ting
論文名稱:行動網頁廣告介面設計形式對使用者情緒之影響
論文名稱(外文):The Effect of Mobile Web Advertising Interface Design on User Emotion
指導教授:陳圳卿陳圳卿引用關係
口試委員:陳建雄李來春陳圳卿
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:互動設計系碩士班(碩士在職專班)
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:104
語文別:中文
中文關鍵詞:行動廣告、介面設計、廣告位置、版面形式、主觀情緒反應、使用者經驗
外文關鍵詞:Mobile advertisinginterface designPlace of adad stylePADuser experience
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:343
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著行動裝置的普及,行動廣告成為近幾年來受到重視的市場,由於許多人會利用智慧型手機點選瀏覽網頁,加上網頁具有易開發的特性,故對於廣告主來說行動廣告便是廣告傳播的重要管道。然而,許多廣告為了增加點閱率,會用強迫的方式呈現,例如在文章中間插入廣告,藉此達到讓使用者觀看的目的。然而相關的方式卻容易造成使用者的負面情緒。目前行動廣告相關的研究以廣告互動性、消費者購買意願、廣告的涉入等傳播面向為主,少有探究智慧型手機上行動網頁廣告介面對於使用者觀感情緒的影響。因此,本研究針對符合使用者觀感的行動網頁廣告形式與位置進行探討,了解減少使用者對廣告產生負面印象的形式,使廣告得以達成其目的。
本研究首先透過文獻探討與現有資料蒐集與分析,歸納出行動網頁廣告常見的形式,並透過模擬的方式,將不同組合形式(動、靜態,不同位置與圖文組合)的行動網頁廣告置入於模擬網頁中,由使用者進行瀏覽後應用PAD情緒問卷加以評估。研究結果發現,行動網頁廣告的形式中,相較於文字與圖文組合的設計,使用者對於圖像呈現的方式較不反感。在廣告擺放位置方面,若置於文章之間與文章底部會引起使用者不好的情緒,若置於標題前使用者負面情緒最低。在動、靜態的廣告形式中,兩者的差異對於使用者情緒影響不大。綜合以上結果,研究建議網頁廣告設計師、企劃人員與廣告主在考量行動廣告設計上可置於標題前、並以圖像形式呈現為佳,以避免使用者的負面情緒。
Mobile advertising becomes the valued market in recent years since the mobile is becoming popular. Mobile advertising is the important pipeline for advertisers because most people click and surf the internet by smart phone, and website has the quality for easily development. However, many advertisements are displayed by force. For example, they insert advertising among the literary to increase click through rate, but it makes the user feel negative for these ways. So far the research related to mobile advertising is focus on communication such as advertising interaction, consumer’s buying intention and advertising involvement. It is lack of the research that how the advertising interface of mobile website by smart phone influence the user’s perception emotion. Therefore, for the real purpose of advertising, this research would discuss the style and place of website advertising to meet user’s perception and realize the style which can reduce the user’s negative emotion.
This research would conclude the common styles of mobile website advertising through collecting the records and current information and analyzing firstly. Also we imitate different styles (movement, static state, different place and combination of pictures and text) of inserting mobile advertising in the web. And evaluate the PAD emotion survey which the user browses afterwards. The result shows that the user has less negative emotion for pictures style compared with the combination of pictures and text style for mobile advertising. About the place of advertising, if it places among the text and the bottom of text, it causes the user’s negative emotion. If it places the top of the title, the user’s negative emotion is less. There is the less difference between movement and static state adverting style for the user’s emotion influence. The conclusion is that the research suggests website advertising designer, planner and advertiser to consider putting the mobile advertising on the top of the title by pictures to avoid the user’s negative emotion.
摘要 i
Abstract ii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究範圍與限制 4
1.4 研究流程與架構 4
第二章 文獻探討 7
2.1 行動網頁 7
2.1.1 定義與發展概況 7
2.1.2 行動網頁介面設計 9
2.2 行動廣告 10
2.2.1 定義與發展概況 11
2.2.2 行動廣告設計 13
2.2.3 相關研究 14
2.3 使用者對於網頁廣告的態度 15
2.4 人的情緒量測 16
2.4.1 情緒量測 16
2.4.2 PAD情緒量表 18
2.5 小結 20
第三章 研究方法 22
3.1 前導研究 22
3.1.1 現有廣告頁面資料蒐集與分析 22
3.1.2 廣告頁面形式歸納 39
3.2 使用者測試 44
3.2.1 研究變項 44
3.2.2 受測者 46
3.2.3 實驗設備與環境 46
3.2.4 實驗流程設定 47
3.2.5 實驗問卷 48
3.2.6 資料分析 48
第四章 研究結果與討論 50
4.1 信度檢測 50
4.2 動態廣告形式與位置對情緒的影響 50
4.2.1 位置 51
4.2.2 形式 52
4.2.3 位置與形式 53
4.2.4 PAD三面向分析 55
4.3 靜態廣告形式與位置對情緒的影響 56
4.3.1 位置 56
4.3.2 形式 57
4.3.3 位置與形式 58
4.3.4 PAD三面向分析 61
4.4 動態與靜態廣告對使用者主觀感受 61
4.5 研究分析小結 62
第五章 結論與建議 64
5.1 研究結論 64
5.2 建議與後續發展 69
參考文獻 71
附錄A 78
附錄B 80
中文文獻
王偲璇(2014)。網頁遊戲內置廣告對消費者反應層級之影響。亞洲大學資訊傳播學系碩士論文。
田郅菁(2011)。行動網頁介面使用性探討。大同大學工業設計學系(所)碩士論文。
石家彥(2014)。行動廣告互動性與廣告效果之研究。國立中央大學企業管理學系碩士論文。
江義平、俞帛宏(2011)。橫幅廣告點擊效果之影響因素探究,電子商務研究,2011 年冬季,第9卷,第4期,頁433-458。
李世綱(2009)。網頁動態廣告對使用者干擾之研究。國立臺灣藝術大學多媒體動畫藝術學系碩士論文。
李昭毅(2009)。人格特質對於不同行動廣告型態下之廣告效果的差異性分析。中華大學資訊管理學系碩士班碩士論文。
沈小虎(2015)。探究消費者對行動廣告之採用意願。國立屏東大學行銷與流通管理學系碩士班碩士論文。
邱皓政(2006)。量化研究與統計分析。五南圖書出版股份有限公司。
邱曉寧(2013)。行動廣告之廣告內容、廣告價值與互動性對點擊意願之影響。世新大學企業管理研究所(含碩專班)碩士論文。
金冠羽(2013)。行動網頁應用系統使用者經驗評估之研究。國立臺灣科技大學資訊管理系碩士論文。
洪靜蓉(2009)。行動廣告內容與發送形式對行動廣告態度及行為意圖之影響。樹德科技大學資訊管理研究所碩士碩士論文。
施懿芳(2013)。行動廣告版面設計對眼球運動與美感情緒影響之研究。國立交通大學傳播研究所士碩士論文。
侯南隆(2006)。心理健康與適應。
徐珮宜(2015)。響應式網頁設計應用於觀光旅遊網站之介面使用性研究。國立臺北教育大學理學院數位科技設計學系玩具與遊戲設計碩士班碩士論文。
徐鈺棠(2014)。適地性行動廣告成效之探討。中原大學資訊管理研究所碩士論文。
孫佩宏、陶霖密(2009)。PAD情感空間中情感距離度量方法。清華大學電腦科學與技術學院,北京100084。
陳立欣(2014)。小型平板電腦網頁廣告呈現設計研究。大同大學工業設計學系(所)碩士碩士論文。
陳芃婷、謝欣蓓(2013)。行動寬頻趨勢下之個人化行動廣告設計要素評選。電子商務學報15.1(2013):57-88。
陳沛昇(2013)。一個以行動為中心與整合網頁服務之傳統網頁遷移方法。逢甲大學資訊工程學系碩士論文。
陳昱諺(2015)。行動廣告發送形式對互動性感知與廣告價值之影響─以台灣App使用為例。南臺科技大學行銷與流通管理系碩士班碩士學位論文。
陳柏宏(2013)。行動廣告呈現格式與互動方式對廣告效果之影響。國立高雄第一科技大學資訊管理研究所碩士論文。
陳建文、龔冠華(2002)。從使用者觀點探討行動廣告呈現方式之面設計。中華傳播學會2002 年會論文,13-14。
張莉眞(2013)。行動廣告呈現方式對智慧型手機廣告效果之影響。中國文化大學數位內容管理產業碩士專班碩士論文。
許晏崇(2013)。行動廣告對使用意圖之影響。國立宜蘭大學應用經濟與管理學系經營管理碩士班碩士論文。
許美慧(2010)。行動電話電服務中的廣告動態效果研究。未出版碩士論文,大同大學工業設計研究所,台北市。
彭詩婷(2012)。電子書廣告之廣告效果研究-探討背景音樂、廣告位置和一致性對廣告記憶和態度之影響。國立聯合大學資訊管理學系碩士論文。
曾偉哲(2015)。行動廣告對於消費者購買意願影響因素之探討。國立宜蘭大學應用經濟與管理學系經營管理碩士班碩士論文。
葉哲維(2014)。造型特徵與使用者情感研究-以馬克杯為例。大同大學工業設計系研究所碩士論文。
楊景嵐(2013)。智慧型手機網頁瀏覽器程式(app)之選單位置與互動體驗設計研究。國立臺灣科技大學設計研究所碩士論文。
蔡宗欽(2001)。以神經生理指標探索情緒分類論與向度論。玄奘大學應用心理學系暨研究所碩士論文。
鄭尹惠(2014)。使用RWD的跨平台網頁介面設計之使用性研究-以中高齡者為對象。國立臺北教育大學理學院數位科技設計學系玩具與遊戲設計碩士班碩士論文。
鄭春蓮(2009)。應用網頁轉換技術解決行動裝置瀏覽網頁問題之研究。淡江大學資訊工程學系碩士在職專班碩士論文。
劉雋(2013)。適地性行動廣告設計模式之研究。國立中山大學資訊管理學系研究所碩士論文。
蕭至惠(2012)。懷舊廣告果真為銷售萬靈丹?-從集體懷舊觀點探討懷舊廣告對台灣嬰兒潮世代的影響。行銷科學學報,8(2),117-146.。
蕭國淳(2005)。網告呈現方式與瀏覽動機對於使用者視覺注意與記憶的影響。國立國立臺北科技大學工業工程與管理系所碩士論文。
鍾瑋軒(2011)。支援小型零售商之行動網頁平台:設計與實作。中興大學科技管理研究所碩士論文。
魏莉芳(2015)。行動廣告之媒體類型對消費者行為模式之影響。國立屏東大學行銷與流通管理學系碩士班碩士論文。
戴軒廷、馬恆、張紹勳(2004)。影響網路廣告效果之相關因素。中華管理評論Vol. 7, No.2。
羅美惠、馬勒譯,(2000) 。Seth Godin 著,「願者上鉤—無往不利的許可行銷」。先覺出版社。

外文文獻
Berlyne, D. E. (1971). Aesthetics and psychology. New York: Appleton-Century-Crofts.
Chen, G. et al., (2002), Report: Management fo eBusiness in the New Millennium: A Report on APNOMS 2001, Journal of Netwok and Systems Management, vol. 10, pp.255-259.
Critical Path., (2001), An introduction to the short message service, A Critical
Path White Paper October.
Fling, B. (2009), Mobile design and development: Practical concepts and techniques for creating mobile sites and Web apps. OReilly Media.
Fredrickson, B., & Branigan, C. (2005). Positive emotions broaden the scope of attention and thought-action repertoires. Cognition & Emotion, 19(3), 313-332.
Friman, J. (2010), Consumer Attitudes Toward Mobile Advertising. Finland: Aalto University.
Godin. (1999). Permission marketing: Turning strangers into friends and friends into customers.
Hatfield, E., Cacioppo, J., & Rapson, R. (1992). Primitive emotional contagion.
Isen, A. M., Daubman, K. A., & Nowicki, G. P. (1987). The relationship of emotion to cognition: A functional approach to a semantic controverst. Cognition and emotion, 1(1), 3-28.
Kadlec, T. (2012). Implementing Responsive Design: Building Sites for an Anywhere. Everywhere Web. New Riders Publ, USA.
Kavassalis, P. Spyropoulou, N., Drossos D., Mitrokostas E., Gikas G., and Hatzistamatiou A., (2003), Mobile Permission Marketing: Framing the Market Inquiry, International Journal of Electronic Commerce, Vol. 8, No. 1: 55-79.
Kehoe, C. F. (2000). M-commerce: Advantage Europe. The Mc Kinsey Quarterly.
Laverie, D., Kleine, R. and Kleine, S. (1993), “Linking Emotions and Values in Consumption Experiences: An Exploratory Study,”in Advances in Consumer Research, Vol. 20, eds. Leigh McAlister and Michael L. Rothschild, Provo, UT: Association for Consumer Research, 70-75
MacKenzie, S. B. & Lutz, R. J. (1989). An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretest context, Journal of Marketing, 53(2). 48-65.
Marcus, A. (2001). Human-Computer Interface Internet, HCI Conference, New Orleans.
Mehrabian, A. & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology.
Mehrabian, A. (1996). Pleasure-arousal-dominance: A general framework for describing and measuring individual differences in temperament. Current Psychology, 14(4), 261-292.
Mitchell, A. A. & Olson, J.C. (1981), Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude? Journal of Marketing Research, Vol. 18 No. 3, pp. 318-332.
Mostafa, M. E. (2002), MMS-the modern wireless solution for multimedia messaging. IEEE International Symposium on Personal, Indoor and Mobile Radio Communications, Vol.5, pp.2466-2472.
Nasco, S. A. & Bruner II, G. C. (2007), Perceptions and recall of advertising content
presented on mobile hanged devices. Journal of Interactive Advertising, 7(2), 51-62.
Proshansky, H. M., Ittelson, W. H. & Rivlin, L. G. (1970). Freedom of choice and behavior in a physical setting. Environmental psychology: Man and his physical setting, 173-183.
Rayfield, D. (2010). Recognized Social Media Strategist. Aug 12, 2012, Retrieved from http://harpsocial.com/2010/03/get-your-business-moving-9-types-of-mobile-marketing/Riemer.
Richins, M. (1997). “Measuring Emotions in the Consumption Experience,” Journal of Consumer Research, Vol. 24(2),127-46.
Sandra, S.-K. & Kenneth, C. C. Y. (2010). Factors affecting consumers’ responses to mobile advertising from a social norm theoretical perspective. Telematics and Informatics 27, pp.103-113.
Schudson, M. (1984). The Uneasy Persuasion:Its Dubious 38 Impact on American Society
Violino, B. (2001). E-Business leaders turn web efforts into profits -- InternetWeek 100
companies expand online to boost sales, cut costs , Internetweek, 865(11), 21-26.
Wertime, K. F., Ian, John Wiley & Sons Inc., (2008). DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing, John Wiley & Sons Inc.

網路資料
facebook for business, How people see adverts. 取自https://www.facebook.com/business/products/ads/how-ads-show/
Google AdSense, 行動廣告範例。取自https://support.google.com/adsense/answer/185668?vid=1-635783357714434698-1130716870#high-end
Google Blog (2012), Responsive design – harnessing the power of media queries. 取自http://googlewebmastercentral.blogspot.tw/2012/04/responsive-design-harnessing-power-of.html
Idean (2009), Mobile Content Services Market in Finland 2009-2010. Retrieved from http://www.idea.fi/wp-content/uploads/2009/06/mobile_content_services_market_in_finland_2009-2014.pdf
mobile01, 取自 http://m.mobile01.com
Yahoo!奇摩廣告規範。手機廣告 / Mobile Ad。取自https://tw-zh.adspecs.yahoo.com/adformats/mobile/
YouTube, Display Specifications. 取自https://support.google.com/displayspecs/?topic=4588474#topic=4588474
中時電子報。 取自http://www.chinatimes.com/realtimenews/16
巴哈姆特。取自http://m.gamer.com.tw/?t=GNN
科技新報(2016)。Facebook廣告聯播網跨出APP,擴大支援行動網頁廣告。取自http://technews.tw/2016/01/27/fb-audience-network-start-to-support-mobile-web/
資策會(2014)。智慧型行動裝置普及率近7成 市場即將飽和!取自http://www.iii.org.tw/m/News-more.aspx?id=1475
資策會(2010)。行動廣告要達陣,LBS功不可沒!取自http://www.iii.org.tw/m/ICT-more.aspx?id=73
資策會(2011)。新媒體價值鏈 行動廣告是關鍵戰場。取自http://www.iii.org.tw/m/ICT-more.aspx?id=312
資策會FIND(2015)。域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告。取自http://www.find.org.tw/market_info.aspx?k=3&n_ID=8509
資策會FIND(2014)。2014年上半年消費者行為調查出爐。取自http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=7203#
數位時代(2015)。手機網頁設計新取向─台灣五大案例分析!取自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35307
數位時代(2015)。Vpon 威朋發表「台灣行動廣告市場 2015 Q1 數據報告」。取自http://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/693425
數位時代(2015)。網路產業誰領風騷?2015 台灣百大熱門網站揭曉!取自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35475
遠見雜誌(2013)。2013台灣網路行為調查。取自http://www.gvsrc.com/dispPageBox/GVSRCCP.aspx?ddsPageID=OTHERS&&dbid=3593713177
聯合新聞網。udn mobile版 廣告。 取自http://event.udn.com/AD/mobile_advertising.html
蘋果日報。廣告規範。 取自http://www.appledaily.com.tw/adguide/mobileguide
露天拍賣。取自http://m.ruten.com.tw/
連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關點閱論文