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研究生:簡慈儀
研究生(外文):CHIEN,TZU-YI
論文名稱:遊客體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究-以鹿港地區為例
論文名稱(外文):A Study of tourist experience,perceived value and behavioral intentions in Lukang area
指導教授:鍾志強鍾志強引用關係
指導教授(外文):CHUNG,CHIH-CHIANG
口試委員:張志堅劉照金
口試委員(外文):CHANG,CHIH-CHIENLIU,CHAO-CHIN
口試日期:2016-06-14
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:休閒運動研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:體驗知覺價值行為意圖鹿港地區
外文關鍵詞:experienceperceived valueintentionLukang area
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隨著經濟水準及國民所得提高,周休二日的實施,加上各地方政府積極推展及行銷當地文化,使當地經營者愈來愈重視觀光旅遊,鹿港地區在2012年舉辦台灣燈會,並獲選十大特色觀光小城,因此,本研究主要目的是探討鹿港地區遊客之體驗、知覺價值與行為意圖之關係,並了解遊客之特性。本研究主要以鹿港地區之遊客為受試對象,採便利抽樣方式進行問卷調查,共發出400份問卷,回收有效問卷376份,並使用SPSS 18.0 for Windows與AMOS17.0透過描述性統計、因素分析、敘述性統計、信效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較及結構方程模式進行資料分析。研究結果顯示:
一、遊客以女性、21~30歲、中部地區、四次以上、與家人同行及朋友介紹的遊客居多。
二、差異分析結果顯示,性別、年齡、及旅遊次數在體驗上有部份顯著差異存在;同行夥伴在知覺價值上有部份顯著差異存在;性別、旅遊次數及同行夥伴在行為意圖上有部份顯著差異存在。
三、路徑分析結果顯示,體驗對知覺價值有正向顯著影響;知覺價值對行為意圖有正向顯著影響;體驗對行為意圖有正向影響。

With economic growth, increasing household disposable income,the implementation of the two-day weekend, and government's efforts in promoting tourism development,local shop owners started to be actively involved in the operationof tourism industry. Lukang, famous for hosting the 2012 Taiwan Lantern Festival, was named one of the Top 10 Small Tourist Towns by the Tourism Bureau of Taiwan.This research focuses on exploring the tourist experience, the perceived value and the relation of between behavioral intent in Lukang area. For increasing the data, we conducted a Convenience Sampling issued a total of 400 questionnaires, and received available samples 376 total in the end. There are plenty of methods in this research to analyze the data by descriptive statistics, analysis, descriptive statistics, validity analyses, independent-samples t test, one-way ANOVA, snow law comparative data analysis and structural equation models. We implement all of them to compare the results. The result shows 3 phenomena.
First, the most of tourist is female whose age is 21 to 31, living in central area of Taiwan and travel to Lukan more than 4 times. Moreover, they most likely travel with their friends and family.
Second, discovered from differences analysis, there are significant differences resulting from age, gender and the frequency of travel on tourist experience. Besides, it has the significant difference attributed to the companions who travel with themselves on the perceived value. Finally, there are significant difference due to gender, the frequency of travel and the companions on behavioral intent.
Third, discovered from path analysis, the experience has a positive influence on the perceived value. Then, the perceived value has a positive influence on the behavioral intent. Finally, the experience has a positive influence on the behavioral intent.

摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 5
第四節 研究範圍 6
第五節 名詞解釋 6
第貳章 文獻探討 7
第一節 體驗 7
第二節 知覺價值 12
第三節 行為意圖 16
第四節 體驗、知覺價值、行為意圖之關係相關研究 20
第參章 研究方法 23
第一節 研究架構 23
第二節 研究假設 25
第三節 研究流程 25
第四節 研究對象 27
第五節 研究工具 27
第六節 資料分析方法 37
第肆章 結果與討論 41
第一節 樣本背景分析 41
第二節 體驗分析 43
第三節 知覺價值之分析 52
第四節 行為意圖之分析 62
第五節 結構方程模式之分析 71
第六節 研究假設驗證 80
第伍章 結論與建議 81
第一節 結論 81
第二節 建議 83
第三節 未來研究建議 86
參考文獻 88
附錄一 正式問卷 97

中文部分
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