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研究生:林立瀅
研究生(外文):LIN,LI-YING
論文名稱:小琉球風景區遊客旅遊意象、遊憩體驗與行為意圖關係之研究
論文名稱(外文):A Study of Relationships Among Tourism Image, Recreational Experience and Behavioral Intentions of The Tourists in Liuqiu Scenic Area
指導教授:張志堅張志堅引用關係
指導教授(外文):CHANG ,CHIH-CHIEN
口試委員:鍾志強賴政豪
口試委員(外文):CHUNG,CHIH-CHIANGLAI,CHENG-HAO
口試日期:2016-06-16
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:休閒運動研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:旅遊意象遊憩體驗行為意圖複迴歸
外文關鍵詞:Tourism imageRecreational experienceBehavioral intentionsMultiple regression
相關次數:
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本研究為探討小琉球風景區遊客之旅遊意象、遊憩體驗與行為意圖之關係,採立意性抽樣方式進行問卷調查,共計發出400份問卷,回收有效問卷361份,有效回收率90.25%。將所收集的資料以SPSS 18.0與複迴歸進行統計分析與檢定。
研究結果發現:
一、 小琉球風景區遊客以女性、18~30歲、居住地為南部、旅遊天數為兩天一夜、旅遊同伴為家人、親戚、旅遊資訊主要來源為親朋好友居多。
二、 遊客旅遊意象以「自然與文化意象」同意程度最高,遊憩體驗以「情感體驗」同意程度最高,行為意圖以「推薦意願」同意程度最高。
三、 不同年齡遊客在行為意圖有顯著差異存在。不同旅遊天數遊客在旅遊意象、遊憩體驗與行為意圖上有顯著差異存在。不同旅遊資訊來源的遊客在遊憩體驗與行為意圖上皆有顯著差異存在。
四、 小琉球風景區遊客之旅遊意象對遊憩體驗有顯著正向影響。遊客之遊憩體驗對行為意圖有顯著正向影響。遊客之旅遊意象透過遊憩體驗對行為意圖有顯著正向影響。遊憩體驗具有中介效果。


The Study discussed the relationship among tourism image, recreational experience and behavioral intentions of the tourists in Liuqiu Scenic Area. It adopted judgmental sampling for the questionnaire to research, a total of 400 questionnaires send out, acquired 361 effective questionnaires, effective rate was 90.25%. The statistics were analyzed by SPSS 18.0 and multiple regression. The Findings of this study are as follows:
(1) Liuqiu tourists backgrounds mostly female visitors;mostly 18-30 years old;live mostly in south;the kind of types of two-day weekend traveling;partners to come with their families and relatives;and resource of this tour information was mostly from the introduced by friends and relatives.
(2) The highest score of tourism image was “nature and culture”. The highest score of recreational experience was “intention experience”. The highest score of behavioral intentions was “recommendation intentions”.
(3) In part of the tourism image in tourism background variables had significant differences;in part of the recreational experience in tourism background variables had significant differences;in part of the behavioral intentions in tourism background variables had significant differences.
(4) Liuqiu tourists tourism image had positive effect on recreational experience;recreational experience had positive impact on behavioral intentions;tourism image penetrates recreational experience to affect behavioral intentions.

目錄


摘要 i
ABSTRACT ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 7
第四節 名詞解釋 8
第二章 文獻探討 9
第一節 旅遊意象理論與相關研究 9
第二節 遊憩體驗理論與相關研究 15
第三節 行為意圖理論與相關研究 19
第四節 旅遊意象、遊憩體驗與行為意圖關係相關研究 22
第三章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究假設 25
第三節 研究流程 25
第四節 研究對象 27
第五節 研究工具 29
第六節 統計方法 43
第四章 研究結果與討論 46
第一節 小琉球遊客背景資料分析 46
第二節 小琉球遊客旅遊意象分析 48
第三節 小琉球遊客遊憩體驗分析 56
第四節 小琉球遊客行為意圖分析 65
第五節 旅遊意象、遊憩體驗與行為意圖之關係 73
第五章結論與建議 83
第一節 結論 83
第二節 建議 85
參考文獻 89
附錄一 預試問卷 96
附錄二 正式問卷 99


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