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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄒涵
研究生(外文):ZOU, HAN
論文名稱:網路創業成功關鍵因素之研究─以教育部U-start計畫獲補助新創公司之Facebook粉絲專頁為例
論文名稱(外文):A Study of Key Factors for Success of Internet Venturing : A Case of Subsidized Start-ups by U-start Plan via Facebook Fan-pages
指導教授:陳為政
指導教授(外文):CHEN, WEI-CHENG
口試委員:林呈昱曾富民朱琇妍
口試委員(外文):LIN, CHEN-YTSENG, FU-MINCHU, SHIOU-YEN
口試日期:2017-06-08
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:經濟系國際經濟學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:43
中文關鍵詞:網路創業忠誠度粉絲專頁
外文關鍵詞:Internet venturingLoyaltyFan-page
相關次數:
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本研究旨在刻畫出良好評斷出網路創業成功關鍵要素之方法,在網路社群平台蓬勃發展下,冀望能在未得知該公司營利數據資料下,仍可藉由網路社群的經營與發展勾勒出其創業之成功程度以及影響成功的關鍵因素。
此次研究以「大專畢業生創業服務計畫」中獲補助新創公司之Facebook粉絲專頁作為探究網路創業成功的樣本,共75家新創公司之有效樣本,並定義「粉絲專頁主頁按讚人數」為衡量「成功」的標準。計量分析方法以普通最小平方法為主,並使用主成分分析法作為第二種評估資料的作法。
研究蒐集各新創公司粉絲專頁的按讚數、留言數、分享數、貼文數四個主要衡量成功的指標。本研究將蒐集的四個指標作為量化屬質文獻中的創新度、忠誠度之憑據,發展出本研究的創新度與忠誠度,並加入資本額、經營存續時間後提出研究假說,再採線性結構方程式驗證之。研究結果顯示:(1)創新度正向顯著影響成功;(2)忠誠度正向顯著影響成功;(3)資本額負向不顯著影響成功;(4)經營存續時間正向不顯著影響成功。
研究主要貢獻在於除提供問卷調查之外的一種新方法─蒐集網路行為之數據,透過蒐集使用者在Facebook上按讚數、留言數、分享數,讓研究能夠更直接地觀察使用者的行為,再透過不同的行為去找出使用者的偏好,最後透過偏好進行分析。
This research studies the key factors for success of internet venturing,hoping to find the effect of key factors on the degree of success without observing income data of companies.
The data used in this research are Facebook Fan-pages of Subsidized Start-ups by U-start plan. There are seventy-five samples of companies in the data set. The research defines Home-page Like Count as Success, and uses ordinary least squares and principal components analysis as research methods.
The research collects four main indexes, which are Like Count, Share Count, Comment Count, and Post Count. The purpose of the research is first to quantify Loyalty and Innovation that both have been discussed by former scholars, and then to develop new explanatory variables belonging to our own. Moreover, the research adds Capital and Duration Time to the linear regression to analyze their effects and comes up with six hypotheses. The results are: (1)Innovation has significantly positive impact on Success. (2)Loyalty has significantly positive impact on Success. (3)Capital has negative impact on Success with no significance. (4) Duration Time has positive impact on Success with no significance.
The main contribution of the research is to provide a new method, which is collecting data on network site besides filling questionnaires. By collecting Like Count, Comment Count and Share Count that revealed on Facebook Fan-pages, the research directly observes actions made by Facebook users. Also we can figure out the different preferences of Facebook users through their actions. Finally, the research can generate the conclusion by Facebook users' preferences.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第二章 文獻探討 8
第一節 網路創業平台 8
第二節 網路創業成功之變數 12
第三節 相關文獻回顧 13
第四節 小結 16
第三章 研究方法 17
第一節 研究架構 17
第二節 建構資料庫 17
第三節 實證模型 21
第四節 小結 27
第四章 研究結果 28
第一節 假說驗證 28
第二節 研究發現 29
第三節 研究貢獻 30
第五章 研究結論 32
第一節 研究總結 32
第二節 未來研究建議 32
參考文獻 34
一、中文部分
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台北:文化部。
經濟部(2016),《2016電子商務雲端創新應用與基礎環境建置計畫 我國B2C網路
商店經營現況研析報告》,台北:經濟部。
朱若慈(2008),從視覺文化觀點看無印良品廣告圖像的社會文化意義,國立交通
大學傳播研究所,碩士論文。
林嘉純(2016),台灣地區青年勞工初次尋職期間長短之影響因素探討,國立成
功大學經濟學系,碩士論文。
林佳旻(2015),Facebook粉絲專頁服務品質對社群忠誠度影響之研究-以Lativ
粉絲專頁為例,國立雲林科技大學資訊管理系,碩士論文。
侯惠雯(2009),網路商店創業模式對創業精神、創業動機與經營績效之影響,國
立中央大學企業管理學系,碩士論文。
翁靖雅(2014),微電影與電視廣告之廣告效果初探,國立中山大學企業管理學系
研究所,碩士論文。
莊正棟(2016),文字探勘技術於電商網站Facebook粉絲專頁貼文成功關鍵之研
究,德明財經科技大學資訊管理系,碩士論文。
莊弼棕(2006),品牌社群成員之四種網絡關係對品牌社群認同度與忠誠度之影響-
以汽車社群為例,國立成功大學國際企業研究所,碩士論文。
張文馨(2015),網路日用品市場的模仿品牌評估:品牌意象相似度和產品特性相
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陳建宏(2009),創業家人格特質、創業資源、創業策略、社會網絡、外在環境與
創業績效之關係研究─以臺灣東、北部地區中小企業家為例,國立宜蘭大學
經營管理研究所,碩士論文。
楊雲竹(2010),企業經營Facebook粉絲專頁成功關鍵因素之探討,中國文化大
學商學院資訊管理研究所,碩士論文。
董彥欣(2010),探討facebook粉絲專頁使用意圖及其對品牌形象、購買意願之影
響:以KKBOX為例,國立中正大學電訊傳播研究所,碩士論文。
簡祐延(2013),創新策略對經營績效之影響-研究網路創業商店,國立中山大學企
業管理學系,碩士論文。
顏方瑜(2013),虛擬社群顧客知覺價值對忠誠度與購買行為影響研究:以Facebook
粉絲專頁為例,碩士論文。


二、英文部分
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Gupta, S. and Kim, H.W. (2004), “Virtual community: concepts, implications, and
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Guillen, M.F. and Suarez, S.L. (2001), “Developing the Internet: entrepreneurship and
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Kim, C. and Yang, S.U. (2017), “Like, comment, and share on Facebook: How each
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Kim, W.G., Lee, C. and Hiemstra, S.J. (2004), “Effects of an online virtual community
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Wu, J. J. and Tsang, A. S. L. (2008), “Factors affecting members' trust belief and
behaviour intention in virtual communities,” Behaviour & Information Technology,
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三、網站部分
科技報橘─Facebook 第一季財報超乎華爾街預期,用戶數上看全球3分之1人口數。取自
https://buzzorange.com/techorange/2017/05/05/facebook-q1-doing-good/
創市際研究市場顧問─臺灣網路使用概況。取自
http://www.ixresearch.com/reports/cati
勞動力發展署─發展署首開網路創業課程,協助網路創業一把罩。取自
https://www.mol.gov.tw/announcement/2099/23972/
臺北產經資訊網─全球創業觀察—2017全球創業精神暨發展指數 (Global Entrepreneurship Index, GEI)。取自
http://www.taipeiecon.taipei/article_cont.aspx?MSid=712143753265006557&Mm
mID=1205&CatID=707755502234500202
職場新聞─逃離青貧 創業挖金?! 青年創業現況調查。取自
https://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=93498
11TV職場新聞─台灣青年創業意願調查。取自
https://www.youtube.com/watch?v=RzUkULTilXE&feature=youtu.be&t=46s
大紀元─臉書全球月活躍用戶數達16.5億 台灣1800萬。取自
http://www.epochtimes.com/b5/16/7/19/n8115301.htm
newsroom─News Feed FYI: New Signals to Show You More Authentic and Timely Stories。取自
https://newsroom.fb.com/news/2017/01/news-feed-fyi-new-signals-to-show-you-
more- authentic-and-timely-stories/
教育部青年發展署大專畢業生創業服務計畫網─歷屆獲補助新創公司。取自
http://ustart.yda.gov.tw/files/11-1000-97.php
經濟部商業司全國商工行政服務入口網。取自
http://gcis.nat.gov.tw/mainNew/index.jsp


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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