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研究生:陳煜釗
研究生(外文):CHEN,YU-CHAO
論文名稱:群眾募資成功因素之研究—以群眾募資平台嘖嘖ZecZec為例
論文名稱(外文):The Successful Factors of Crowdfunding:The Case of Crowdfunding Platform ZecZec
指導教授:陳為政
指導教授(外文):CHEN,WEI-CHENG
口試委員:曾富民朱琇妍李文傑
口試委員(外文):TSENG,FU-MINCHU,SHIOU-YENLEE,WEN-JIE
口試日期:2017-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:經濟系國際經濟學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:45
中文關鍵詞:回饋型群眾募資嘖嘖成功率
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台灣群眾募資平台自2011年底起步,使用人數逐年增長,其優勢在於網路之便利性以及集資面向所有社會大眾,通過大量贊助者關注的小額集資模式,使公司或創業者獲得新的集資管道。本研究以「群眾募資平台嘖嘖ZecZec」自2012年初至2016年底完成募款的269個案件為樣本,通過蒐集各案件頁面資訊,針對回饋型群眾募資平台以及「All-or-Nothing」的募資成功條件,分析影響募資成效之因素,目的在於提供創業者提高平台募資達成率與成功機率之依據。
蒐集頁面中所含資訊包括回饋方案的數目及金額、按讃分享人數、目標募款金額以及是否設立強調案件更新及回覆留言的版面,並控制不同類別案件的基礎支持者,分析與募款達成百分比及成功機率機率之相關性,並得出以下結論:
(1)目標募款金額雖能為案件提供資金,但在募資過程中則為募款難度,與募款達成率呈負相關。
(2)按讃分享與案件更新及回覆留言均與募款達成率呈正相關。
(3)回饋型群眾募資回饋方案可作為各案件之產品寬度,適當的選項個數能夠帶來正向影響,過多則會產生負面效果。
(4)回饋方案之平均金額與募款達成率呈正相關。
(5)目標募款金額與成功機率負相關,按讃分享與案件更新及回覆留言與成功機率正相關。

第一章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的 6
第二章文獻探討 7
第一節群眾募資平台 7
第二節群眾募資募款達成率之定義 9
第三節影響募款達成率之因素 10
第四節其他相關文獻 13
第五節小結 14
第三章研究方法 16
第一節研究架構 16
第二節樣本蒐集 17
第三節研究變數定義 18
第四節實證分析與設定 24
第五節研究方法小結 30
第四章研究結果 31
第一節假說驗證 31
第二節結果解釋與建議 32
第三節小結 34
第五章研究結論 35
第一節研究總結 35
第二節研究限制與建議 35
參考文獻 37
附錄 41

中文文獻
程凱 (2016),影響群眾募資成功可能性的因素,國立臺灣師範大學全球經營與策略研究所,碩士論文。
林瑛珪 (2016),淺談群眾募資及台灣群眾募資發展現況,台灣金融服務業聯合總會。
吳佳育 (2016),存活分析模型於股權型群眾募資之探討,中原大學企業管理研究所,碩士論文。
黃丹,許秀英及郭建良 (2014),從提案觀點探討影響文創類專案於群眾募資成功的關鍵要素,閩江學院海峽學院,中國文化大學資訊管理學系,博士論文。
陳加樺 (2014),金融創新成功因素之研究 以台灣群眾募資平台FlyingV為例,東吳大學會計學系,碩士論文。
林秀英,陳勇志 (2013),圓夢推手的理想與現實-群眾募資平台的發展現況與挑戰課題,台灣經濟研究月刊,98-105頁。
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英文文獻
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Howe, Jeff (2006), “Crowdsourcing: A Definition,”
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網路資料
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https://annual-report.crowdwatch.tw/2015
NPOst公益交流站—NPOs的臺灣群眾募資平台總整理。取自
http://npost.tw/archives/23899
群眾觀點-七個一定要知道的群眾募資網站。取自
http://crowdwatch.tw/reports/17
網路觀察網站Inside—群眾募資的現實面貌:不是集資,而是行銷。取自
https://www.inside.com.tw/2016/03/04/the-reality-of-crowdfunding-is-not-raising-funds-but-marketing
維基百科-關於自由女神像募資計劃。取自
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%87%AA%E7%94%B1%E5%A5%B3%E7%A5%9E%E5%83%8F
歐盟群眾募資網—定義及分類群眾募資。取自
http://eurocrowd.org/
群眾募資平台FlyingV資料。取自
https://www.flyingv.cc/
群眾募資平台Indiegogo資料。取自
https://www.indiegogo.com/
群眾募資平台WeReport資料。取自
http://we-report.org/
群眾募資平台貝果放大資料。取自
https://www.webackers.com/


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