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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林俐辰
研究生(外文):LIN,LI-CHEN
論文名稱:特色民宿定位及體驗行銷之探索性研究
論文名稱(外文):An Exploratory Research on Positioning Strategy and Experiential Marketing of Specialty Bed and Breakfast
指導教授:艾昌瑞艾昌瑞引用關係
指導教授(外文):AY,CHANG-RUAY
口試委員:吳濟民曾光華
口試委員(外文):WU,CHI-MINCHENG,KONG-FAH
口試日期:2017-06-03
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理系行銷管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:75
中文關鍵詞:特色民宿定位體驗行銷
外文關鍵詞:Specialty Bed and BreakfastPositioningExperiential Marketing
相關次數:
  • 被引用被引用:5
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旅遊風氣興起帶動民宿業如雨後春筍般擴增,市場競爭激烈。近幾年越來越多特色民宿開創獨特風格,吸引特定客群前往體驗。本論文即欲探索特色民宿主人投入民宿產業的動機、選擇民宿定位時會重視的因素以及如何透過體驗行銷將獨特的定位傳達給消費者。本研究採用探索性研究,透過半結構式訪談並將訪談內容作歸納整理,找出每個個案的相似點與相異點,並總結以下研究發現:
1.特色民宿設立動機是為了選擇心目中的理想生活,同時兼顧家庭與事業
2.特色民宿定位來自於對過去生活的感悟和對未來的想像,並結合在地元素而成
3.特色民宿透過打造理想家的感覺,並結合主題活動,創造美好體驗以達到行銷目的
Prosperous tourism industry promotes the development of relevant industries. Bed and Breakfasts(BnBs) increase on a large scale in these years and the market becomes highly competitive. More and more specialty BnBs develop their unique positioning strategies and attract specific targets. This thesis aims to explore the motivations the BnBs’ founders devote themselves to BnB industry, the influential factors on positioning strategies, and the ways they convey their positions to the guests through experiential marketing. The thesis adopts exploratory research and conducts Semi-structural Interviews to find out the differences and similarities of each case. The findings are listed below:
1.The motivation is to achieve their ideal life and balance the family and career.
2.The positioning strategies derive from their realization from life and the imagination about the future and combines local elements as well.
3.Through building the atmosphere of ideal home and combining special activities, they provide wonderful experiences to attain their marketing aim.
第一章、緒論 1
第一節、研究動機 1
第二節、研究背景 2
第三節、研究目的 5
第四節、詞彙概念釋義 6

第二章、文獻探討 7
第一節、民宿起源與定義 7
第二節、民宿功能與種類 8
第三節、民宿經營特點 11
第四節、特色民宿 12
第五節、體驗行銷 16

第三章、研究方法 17
第一節、研究方法 17
第二節、樣本選擇 19
第三節、訪談大綱 21
第四節、資料整理與分析 22

第四章、質化資料分析 23
第一節、特色民宿設立動機 23
第二節、特色民宿經營理念 27
第三節、特色民宿定位之決定因素 39
第四節、特色民宿之體驗行銷 49

第五章、結論與建議 60
第一節、研究結論 60
第二節、研究建議 67
第三節、研究限制 69

參考文獻 70
中文文獻
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英文文獻
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Van Maanen, J. (Ed.). (1983). Qualitative methodology. Beverly Hills, CA: Sage

網路來源
山林雅境園區相簿:http://www.823801.com.tw/photo.php

中華民國交通部觀光局行政資訊系統/民宿相關統計:http://admin.taiwan.net.tw/travel/statistic_g.aspx?no=228

台東伍樓國際背包客棧臉書粉絲專頁/動態時報相片:https://www.facebook.com/pg/Taitung5FsHostel/photos/?ref=page_internal

交通部觀光局行政資訊系統/觀光統計圖表/近十年來台旅客及國民出國人次變化:http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=315

交通部觀光局行政資訊系統/觀光統計圖表/近十年來臺旅客觀光目的別人次級佔比變化:http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=315

交通部觀光局行政資訊系統/觀光統計圖表/近十年國人國內旅遊總旅次變化:http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=315

交通部觀光局行政資訊系統/觀光相關產業/旅館及民宿/民宿相關統計/2016 年 12 月 民宿家數、房間數統計:http://admin.taiwan.net.tw/travel/statistic_g.aspx?no=228

全國法規資料庫/民宿管理辦法:http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=K0110012

每日頭條/民宿起源說,民宿分幫也立派?:https://kknews.cc/zh-tw/travel/kxbrgv8.html

美麗佳人/「貝兒能夠穿越外在表象,看到野獸的內心。」艾瑪華森暢談參演《美女與野獸》心路歷程:http://www.marieclaire.com.tw/celebrity/story/29872

智庫百科MBAlib/體驗營銷:http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BD%93%E9%AA%8C%E8%90%A5%E9%94%80

瘋台灣民宿網/花蓮民宿「境外漂流民宿」:https://hualien.fun-taiwan.com/HouseDetailView.aspx?hid=002-764

懶人生態民宿臉書粉絲專頁/動態時報相片:https://www.facebook.com/7gohappy/photos/a.216203148406471.71124.187720917921361/1292318504128258/?type=3&theater
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