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研究生:楊素菱
研究生(外文):YANG, SHU-LING
論文名稱:運用目標規劃法於食品業通路選擇之研究
論文名稱(外文):Marketing Channel Selection Using Goal Programming in Food Industry
指導教授:廖錦農廖錦農引用關係
指導教授(外文):LIAO, CHIN-NUNG
口試委員:巫立群陳國晃廖錦農
口試委員(外文):WU, LI-CHUNCHEN, KOU-HUANGLIAO, CHIN-NUNG
口試日期:2017-06-16
學位類別:碩士
校院名稱:中華科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:行銷通路多準則決策層級分析多選擇目標規劃
外文關鍵詞:marketing channelmulti-criteria decision makinganalytic hierarchy processmulti-choice goal programming
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如何選擇最合適的行銷通路對於企業製造商而言是一個十分重要的議題。近幾年來,在競爭激烈的環境中,因應消費需求多樣化、行銷通路之變化迅速等因素之影響,如何選擇最佳通路商儼然已成為企業另一策略考量之關鍵。然而,企業的每個通路決策通常會直接影響到其他另一個行銷決策,且通路決策往往會牽涉到企業較長期的承諾,如何在有限的資源中,善用通路的發展及在對應策略上,產生最大競爭優勢,是業者最期盼的議題。
故而,多準則決策(multi-criteria decision making; MCDM)將成為解決此類問題的一個有用方法。對於通路商選擇的準則,決策者同時必須得考慮到各面向的種種標準,俾助於在目標和目標之間尋獲最適佳解。本研究提出整合層級分析法(analytic hierarchy process, AHP)以及多選擇目標規劃(multi-choice goal programming, MCGP)的模式,希冀能幫助業者解決通路商選擇的問題。此方法之優點為其允許決策者訂定多個選擇目標,協助業者評選出最適合的通路商。所以,本論文是以國內一家知名食品公司為例,做為說明本研究之模型。

It’s an important issue to choose the most appropriate marketing channel for business manufacturers. Due to the competitive environment, versatile consumer demanding, and rapid changings in marketing channels etc., to choose the best marketing channel has become a critical business consideration. However, each marketing channel usually directly affects other enterprise's marketing decisions while it often involves a long-term commitment. In order to build up the greatest competitive advantage in limited resources, making good use of marketing channel with corresponding strategies is the most anticipated topic for industries.
Therefore, multi-criteria decision making (MCDM) becomes an useful tool to solve such a problem. A decision maker needs to consider the requirements of multi-orientations in order to find the best solution between goals. This paper proposes a model of analytic hierarchy process (AHP) and multi-choice goal programming (MCGP) to help the industry choose the marketing channel. The advantage of this approach is that the best marketing channel is evaluated and chosen by setting multiple goals. The integrated model is illustrated by a noted food company as an example.

中文摘要 i
Abstract ii
目次 iii
表目錄 iv
圖目錄 v
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 章節架構 5
第二章 文獻探討 6
第一節 臺灣食品通路現況 6
第二節 行銷通路 8
第三節 多準則決策 16
第四節 目標規劃 18
第三章 研究方法 20
第一節 分析流程 20
第二節 層級分析法 21
第三節 多選擇目標規劃法 29
第四章 研究結果與分析 32
第一節 研究個案簡介 32
第二節 AHP問卷實證分析 34
第三節 建立多選擇目標規劃法 41
第五章 研究結論與建議 43
第一節 結論 43
第二節 建議 45
參考文獻 46
附錄 51
附錄一 德爾菲法 51
附錄二 問卷 57
作者簡介 62


一、中文部分
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104人力銀行(2016),義美食品股份有限公司,2016年12月27日,取自
https://www.104.com.tw/jobbank/custjob/index.php?r=cust&j=483a42275a5c3f2334423a1d1d1d1d5f2443a363189j56

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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