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研究生:林玟妙
研究生(外文):LIN,WEN-MAIO
論文名稱:應用多準則決策於自行車產業新產品上市行銷策略之研究
論文名稱(外文):A Study Using Multi-criteria Decision-making of New Products Marketing Strategy For Bicycle Industry
指導教授:廖錦農廖錦農引用關係
指導教授(外文):LIAO, CHIN-NUNG
口試委員:巫立群陳國晃廖錦農
口試委員(外文):WU, LI-CHUNCHEN, KOU-HUANGLIAO, CHIN-NUNG
口試日期:2017-06-16
學位類別:碩士
校院名稱:中華科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:65
中文關鍵詞:新產品上市多準則決策多選擇目標規劃層級分析法行銷策略
外文關鍵詞:new product listingmulti-criteria decision makingmultiple choice goal planninghierarchical analysismarketing strategy
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近年來國人生活品質提高,購買力提昇,造成車輛數快速成長,空氣品質越來越差,汙染日趨嚴重;為減少空氣汙染,政府積極於北、中、南各縣市設置自行車專用道路網,希望藉此減緩交通擁塞及汙染問題,提昇各都會區環境與生活品質。1998年實施隔週休二日,更是自行車內銷市場的另一項利多消息,在休閒風潮的帶動下,自行車的設計朝向環保、休閒、運動的走向邁進。台灣自行車產業自1997年外銷市場停滯,由於民眾對自行車需求增加,內銷市場的需求也與日俱增。
本研究之主旨在探討自行車產業新產品上市前,應用多準則決策模式及多選擇目標規畫模型來決策出更有利且更有效的行銷策略之研究。以層級分析法(Analytic Hierarchy Process)將複雜的問題系統化,利用劃分不同層面,透過兩兩成對比較判斷的方式,取得評估準則之權重,再以權重大小來進行排序,找出各項因素權重,分析自行車品牌新產品在行銷策略所考量的因素。透過層級分析法結合多選擇目標規劃(Multi-Choice Goal Programming),將品牌差異化、提供服務項目、廣告策略、行銷方式,作為新產品行銷策略之屬性目標,並探討對替選方案的最佳化選擇兩者結果不同之處。以利自行車品牌專賣店在永續經營的過程中,能發展出最佳行銷策略方案,以有效維持甚至提升企業利潤並降低成本,進而決策出一套適合且符合新產品行銷策略。本研究可提供自行車品牌專賣店日後新產品行銷策略決策方針。

In recent years, the advancement of people's quality of life and purchasing power result in the rapid growth of the number of vehicles, air quality is getting worse, more serious pollution. The government actively set up a special road network for bicycles for the sake of reduces air pollution in the north, middle and south counties and cities. Hopefully, it can slow down the traffic congestion and pollution problems in order to enhance the metropolitan area environment and quality of life. It is bullish news to implement the policy of two days off every other week in 1998. Driven by the leisure trend, that the design of bicycles towards environmental protection, leisure, movement to move forward. The export market in Taiwan bicycle industry in 1997 is stagnation, at the same time, the public demand for bicycles increased, and the domestic market demand is also increasing.
The purpose of this study is to explore more beneficial and effective marketing strategies by way of the multi-criteria decision-making model and multi-selection target planning model for the bike industry new product before listing. The Analytic Hierarchy Process gives us a way of systematizing the complex problems. The weights of the evaluation criteria are obtained by dividing the different levels and comparing them in pairs. And then, the weight size can be ranged in order to find the weight of the various factors which can be considerate the marketing strategy considerations factors of bicycle brand new products. Through the multi-choice goal programming (multi-choice goal programming) is the brand differentiation, provide services, advertising strategies, marketing, as the property objectives of a new product marketing strategy, and it is the best choose to explore alternative scheme for the difference between the two results. To facilitate in the process of sustainable development of the bike brand stores develop the best marketing strategy program in order to effectively maintain or even enhance corporate profits and reduce costs, and then make a suit and meet the new product marketing strategy. This study can provide bicycle brand stores in the future new product marketing strategy decision-making guidelines.


中文摘要 i
Abstract ii
目 次 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究架構 5
第二章 文獻探討 6
第一節 多準則決策與分析 6
第二節 新產品 10
第三節 行銷 12
第四節 行銷策略 14
第五節 品牌 22
第三章 研究方法 24
第一節 分析流程 24
第二節 層級分析法 25
第三節 層級程序分析法的應用 35
第四章 研究案例 41
第一節 研究個案簡介 41
第二節 建立層級分析權重 43
第三節 建構多選擇目標規劃模型 51
第五章 結論與建議 53
第一節 研究結論 53
第二節 研究建議 54
參考文獻 55
附  錄 60
作者簡介 65

一、中文部分
1.王維鈴(2010),台灣自行車產業經營模式之分析,南華大學國際暨大陸事務學系亞太研究碩士班。
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3.王明妤(2000),新產品開發流程中功能性價值之選擇研究─以數位電視機與經營資訊服務為例。國立交通大學工業工程與管理學系博士論
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6.吳萬益、林清河(2001),「企業研究方法」初版。華泰出版社。頁457-461。
7.李明源 (2000),「環境不確定性、組織性整合與新產品開發績效關係之研究」。國立中央大學企業管理所碩士論文。
8.李明為(2012)。利用模糊理論與多選擇目標規劃法-於智慧型手機之選擇。中 華科技大學企業經營管理所碩士班碩士論文
9.林陽助(2003),服務行銷。鼎茂圖書公司。
10.林世祺(2008),運用多選擇目標規劃的最適投資組合決策之探討。國立臺灣大學管理學院國際企業學研究所碩士論文。
11.張雅惠 (2010),「市場導向、新產品行銷策略對新產品績效的影響-競爭強度與產品創新之干擾效果」。真理大學管理科學研究所之碩士
論文。
12.張榕峻 (2012) ,「高階經營團隊之行為整合、關係學習與市場導向對新產品績效之影響」。南台科技大學行銷與流通管理研究所碩士論
文。
13.張天心(2008)多選擇目標規劃於消費者購買液晶電視之最佳決策,國立台灣大學管理學院國際企業學系碩士論文。
14.張保隆、翁振益、周瑛琪(2007),「決策分析:方法與應用」。 華泰文化事業股份有限公司。
15.陳世和(2005)。以模組化設計與市場區隔發展產品族之研究-以自行車產業為例,國立成功大學工業設計學系碩士論文。
16.陳耀茂(民100),決策方法與應用。鼎茂圖書。台北市。
17.曾文輝(2010)。「核心資源對新產品開發績效之影響」。東吳大學企業管理學系之碩士論文。
18.曾渝瑶(2016),應用階層分析與多選擇目標規劃法於民宿的評估與選擇。中 華科技大學企業經營管理所碩士班碩士論文。
19.湯忠龍、張家達(2016)。「多準則決策分析運用於績優部隊訓練單位評選-以運輸部隊為例」。 黃埔學報第七十期#30
20.馮正民(民95),多準則決策的分析方法。逢甲大學交通工程與管理學系。
21.彭建彰(2004),品牌行銷與管理。華泰文化。
22.游伯龍(1985),行為與決策-知己知彼的基礎與應用。中央研究院。
23.褚志鵬(2003),層級分析法(AHP)理論與實作。國立東華大學企業管理學系。
24.楊秉峰 (2004),「通路成員新產品接受度對新產品績效影響之研究」。國立成功大學企業管理研究所之碩士論文。
25.鄒沛成(2013),多準則決策模式之比較分析-以個案為例探討。元智大學工業工程管理研究所論文。
26.鄧振源、曾國雄(1989),層級分析法 (AHP) 的內涵特性與應用(上)。中國統計學報, 27 (6), 1-20。
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28.鄭安授(2014)。科學與科技的社會行銷。中山大學傳播管理研究。
29.賴其勛、楊靜芳、許世彥(2000),台灣自行車消費者購買決策過程之分析。中華管理評論。
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二、英文部分
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12.Saaty, T. L. 1980. The Analytic Hierarchy Process, New York:McGraw-Hill.
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16.Zeleny, M. 1982. Multiple Criteria Decision Making” , New York: McGraw ,M. “Multiple Criteria
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