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研究生:鍾旻秀
研究生(外文):CHUNG, MIN-HSIU
論文名稱:自行車品牌形象對購買意願之影響-以產品涉入作為調節
論文名稱(外文):A Study on lnfluence of Bicycle's Brand Image on Purchase Intention-Product Involvement as the Moderator Variable
指導教授:張志銘張志銘引用關係
指導教授(外文):CHANG, CHIH-MING
口試委員:張志銘王于寧張世沛
口試委員(外文):CHANG, CHIH-MINGWANG, YU-NINGCHANG, SHIH-PEI
口試日期:2017-05-12
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動健康管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:品牌形象產品涉入購買意願
外文關鍵詞:Brand imageProduct involvementPurchase intention
相關次數:
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本研究旨在探討自行車品牌形象對消費者購買意願之影響,以及分析產品涉入在自行車品牌形象對購買意願之調節情形。以臺灣地區具有購買自行車經驗的消費者為研究對象,採取立意抽樣方式進行問卷調查,總共發放450份問卷,回收450份,剔除無效問卷23份,共計427份有效問卷,有效問卷回收率為94.89%。本研究利用統計套裝軟體SPSS 19.0中文版進行描述性統計、皮爾森積差相關、簡單迴歸及階層迴歸等分析。經結果分析與討論後獲得以下結論:一、自行車品牌形象對消費者購買意願有正向影響。二、自行車品牌形象構面中之功能性、象徵性,對消費者購買意願有正向影響。三、在調節部分,發現其產品涉入與自行車品牌形象中之象徵性形象交互作用愈高時,愈能有效提升消費者購買意願。最後,根據研究結果,提出對企業界人士及後續研究者之參考建議。
The study aims to explore the influence of the brand image of the bicycle on the purchase intention of consumers and discover the moderating effects of product involvement. The samples of this study were collected from the people who have the experience of buying a bike in Taiwan. Subjects were 450 people by purposive sampling. 450 copies of the questionnaire have returned and 23 of which were invalid, the valid returning rate was 94.89%. A total of 427 valid questionnaires were retrieved. After questionnaire responses are received, descriptive analysis, the Pearson product-moment correlation analysis, simple linear regression analysis and hierarchical regression analysis are done by the SPSS19.0 Chinese version. The results of a present study were described as follows: 1. The brand image of the bicycle has a positive influence on the purchase intention of consumers. 2. "Functional" and "Symbolic" image of bicycles have positive influences on the purchase intention of customers. 3. Under the moderating effects of product involvement, "Symbolic image" of the bicycle has positive influences on the purchase intention of consumers. Finally, based on the outcomes, it provides a concrete suggestion for the enterprises and the researchers of follow-up studies.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 名詞解釋 4
第四節 研究範圍與限制 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 品牌形象 6
第二節 購買意願 10
第三節 產品涉入 13
第四節 各變項之相關研究與假設推論 19
第參章 研究方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究流程 23
第三節 研究對象與抽樣方法 24
第四節 研究工具 26
第五節 資料處理與分析 38
第肆章 研究結果與討論 41
第一節 樣本資料分析 41
第二節 自行車品牌形象與購買意願之關係 46
第三節 產品涉入在品牌形象對購買意願之調節情形 49
第伍章 結論與建議 55
第一節 結論 55
第二節 建議 56
參考文獻 58
中文文獻 58
英文文獻 62
附錄一 預試問卷 65
附錄二 正式問卷 69

一、中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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