臺灣博碩士論文加值系統

近年來因運動風氣之盛行及健康概念之提昇，我國參與運動休閒的人口呈逐年增加趨勢；相對地，此亦帶動運動相關產業之蓬勃發展，其中最直接影響者乃運動之服裝、鞋類、配件等相關之運動產品產業。對於剛踏入運動圈之消費者而言，品牌之挑選是其購買行為中重要考量因素之一。現代消費者之消費價值觀與消費態度呈多變狀態，此使得各個運動品牌競爭越來越激烈。
SKECHERS為美國第二大的鞋類品牌，1992年成立於南加州，SKECHERS傳遞予消費者的是活力、積極、與流行態度的品牌知覺，其連續多次獲得美國鞋類專業雜誌(Footwear Plus)票選為年度最佳運動專業品牌。SKECHERS深獲美國好萊塢名人的喜愛，歷年有小甜甜布蘭妮(Britney Spears)、克莉絲汀娜(Christina Aguilera)等名人擔任代言，並由全美排名第一的奧運馬拉松選手梅伯‧柯菲斯基(Meb Keflezighi)代言GOrun專業慢跑系列。SKECHERS近年於台灣品牌代理商努力於品牌經營和產品力提升之相輔相成下，品牌知名度及業績也大幅提升，深受消費者推崇喜愛。
本研究採個案研究法，以SKECHERS為研究對象，探討其於品牌行銷策略之設計、釐定、管理與經營歷程，並以波特五力分析品牌行銷策略之競爭力，以行銷4P、4C組合策略理論檢視其品牌行銷策略之適切性，藉以解析台灣運動產品產業品牌行銷策略之成功關鍵因素。

Exercise has been proved substantial benefits for promoting health and reducing mortality. Hence, the participation rate in sport and leisure activities is also increasing. This leads to the sport-related industries flourish in Taiwan. Among these, the most direct impact is on the industries of athletic apparel, footwear and accessories. For consumers who have just started exercised, brand is one of the most important considerations affecting their buying behavior. The competition among different brands is getting more and more intense because of the continuously changing of consumers’ personal values and their buying behaviors.
SKECHERS, the second largest athletic footwear brand in the United States, founded in Southern California in 1992. SKECHERS created the image of energetic, comfortable and performance to the consumer by two distinct footwear categories, lifestyle and performance. SKECHERS had won the best sport brand of the year from the professional footwear magazine, Footwear Plus. SKECHERS has a long history working with world-famous celebrities and prior campaigns have featured Kim Kardashian, Britney Spears, Christina Aguilera and Carrie Underwood. Meb Keflezighi, the United States Olympic marathon winner, also endorsed GOrun professional running footwear series. In the past few years, SKECHERS’ Taiwanese distributor has made a lot of promotional efforts on the brand as well as the product performance. The brand awareness and market share are significantly increasing. Furthermore, SKECHERS is getting more and more popular in Taiwan.
This study uses SKECHERS as the case study and discusses its marketing and managing strategy. Secondly, we analyze the competitiveness of the strategy by using Porter’s five forces analysis and examine the appropriateness of its marketing strategy by using marketing 4P & 4C theory. Then we conclude the key success factors in Taiwan athletic footwear market.

摘 要.. I
第一章 導論 1
第一節 問題背景 1
第二節 問題形成 2
第二章 產業背景概述 3
第一節 產業分析 4
第二節 競爭者分析 6
第三節 競爭者之差異分析 12
第四節 產業之五力分析 17
第三章 問題分析 21
第一節 問題本質剖析 21
第二節 行銷4P、4C組合策略 22
第三節 問題解決方式/工具 25
第四章 解決方案與策略 27
第一節 解決方案分析 27
第二節 概念性架構 41
第五章 結論與建議 47
第一節 研究結論 47
第二節 建議 49
參考文獻 51

一、英文部份
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二、中文部份
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三、網路部份
1.ADIDAS台灣官網 (http://www.adidasoriginals.com.tw)
2.NIKE台灣官網 (http://www.nike.com)
3.NEW BALANCE台灣官網 (http://newbalancetaiwan.com.tw)
4.UNDER ARMOUR台灣官網 (http://www.underarmour.tw)
5.運動筆記 (http://www.tw.running.biji.co)
6.SKECHERS台灣官網 (http://www.skechers-twn.com)
7.勘履Kenlu (http://kenlu.net)
8YouTube之SKECHERS官方專屬頻道(http://www.youtube.com/user/skechers)